近期，電子霧化行業(yè)顯得比較熱鬧，第四季度才剛開(kāi)始，多家頭部品牌就開(kāi)始扎堆發(fā)布新品。而一些新銳品牌也不甘示弱動(dòng)作頻頻，融資、新品上市、旗艦店等消息陸續(xù)爆出。整個(gè)行業(yè)也許已經(jīng)在慢慢擺脫低迷的市場(chǎng)局面，開(kāi)始逐步復(fù)蘇。
我們觀察到，9月27日電子霧化新銳品牌MOOSEE慕色發(fā)布了其首款換彈式霧化產(chǎn)品，一次性推出6款顏色的霧化桿及15種口味的霧化器。剛?cè)谫Y完成，又馬上發(fā)布新品，業(yè)內(nèi)最近總是活躍著慕色的身影。而其完成數(shù)千萬(wàn)融資這個(gè)事件，則被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是行業(yè)回暖的跡象。再結(jié)合近期電子霧化行業(yè)其他品牌的種種動(dòng)態(tài)，也確實(shí)從某種程度反映了行業(yè)寒冬有解凍的趨勢(shì)。
我們最近在談?wù)揗OOSEE慕色的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)主要體現(xiàn)在其品牌及產(chǎn)品層面。和圈內(nèi)人士交流起來(lái)的時(shí)候得知，在慕色團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立之初，就已經(jīng)很明確要堅(jiān)定的走品牌路線。開(kāi)始的時(shí)候，其在品牌起名上就下了一番功夫。MOOSEE慕色的COO李振杰在專訪的時(shí)候介紹過(guò)品牌名的來(lái)歷，品牌英文名為MOOSEE，其中“SEE”為看見(jiàn)，MO取自“MORE”，意指更多， 加多一個(gè)字母“O”組成無(wú)限符號(hào)“∞”。中文名“慕色”為音譯，“慕色”字義上可知，取自“愛(ài)慕”、“色彩”。MOOSEE慕色組合起來(lái)意指人生不設(shè)限，多姿多彩，擁有無(wú)限可能，倡導(dǎo)的是一種生活態(tài)度，一種精神。相較其他一些更熟悉的品牌名來(lái)說(shuō)，感覺(jué)慕色的品牌名賦予了品牌更多的個(gè)性與魅力。
再一個(gè)細(xì)節(jié)是MOOSEE慕色的設(shè)計(jì)，初看慕色LOGO，你就可以看到很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，巧妙的把兩個(gè)O字母連成“∞”，字體的設(shè)計(jì)也很明顯看出是花了心思的。了解后得知，在慕色團(tuán)隊(duì)組建之初，專門(mén)聘請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)其LOGO進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并且由此衍生出一整套的品牌VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)方面一開(kāi)始就按正規(guī)品牌的標(biāo)準(zhǔn)在推進(jìn)。一般只有大品牌才會(huì)這樣操作，這在剛成立的公司里算是比較另類的存在。
另外，慕色推出的新品渴望系列里面，也把LOGO的設(shè)計(jì)元素嵌進(jìn)去了。霧化桿的呼吸燈就是LOGO的無(wú)限符號(hào)“∞”，再加上CNC精密雕刻工藝把它呈現(xiàn)出來(lái)，這讓整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感也得到很大的提升。并且隨著各種模式的使用，呼吸燈還會(huì)變幻顏色，這跟慕色的色彩理念也高度契合。
產(chǎn)品工廠的選擇方面，我們得悉MOOSEE慕色其產(chǎn)品制造工廠同為行業(yè)頭部品牌的代工廠，現(xiàn)代化程度高，擁有多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，達(dá)到了世界級(jí)管理水準(zhǔn)。這也側(cè)面說(shuō)明慕色對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求，這方面也可從慕色COO李振杰此前透露過(guò)的一些信息里面得到佐證，他說(shuō)慕色不會(huì)為了成本而選擇去降低產(chǎn)品質(zhì)量，為了保證了產(chǎn)品口感的一致性，新品的陶瓷芯選擇的是成本較高的厚膜印刷技術(shù)。
此外，據(jù)可靠渠道得悉，慕色在產(chǎn)品還沒(méi)推出之前，就已經(jīng)和國(guó)內(nèi)某知名大學(xué)科研機(jī)構(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，主要研究方向?yàn)殡娮屿F化減害，此消息會(huì)在近期對(duì)外公布。在產(chǎn)品之前，慕色就已經(jīng)做好減害研究的鋪墊工作，其作為一個(gè)新品牌，這種超前布局的操作確實(shí)不多見(jiàn)。
以上種種細(xì)節(jié)，無(wú)不在側(cè)面看出MOOSEE慕色對(duì)于品牌的堅(jiān)持，慕色仿佛有一種執(zhí)念，那就是在堅(jiān)持品牌的長(zhǎng)期主義。慕色COO李振杰在專訪中說(shuō)過(guò)，認(rèn)為電子煙市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的市場(chǎng)，未來(lái)，電子煙市場(chǎng)一定是屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打、潛心做好產(chǎn)品及市場(chǎng)的品牌�？赡苓@就是慕色的選擇，一開(kāi)始就選擇好了走長(zhǎng)期品牌路線。
慕色更像是一些堅(jiān)持長(zhǎng)期路線品牌的一個(gè)縮影，不管電子霧化器市場(chǎng)是不是在真正回暖，希望新老品牌都能堅(jiān)守初心，共同維護(hù)好電子霧化行業(yè)的秩序。規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化才是整個(gè)行業(yè)的出路，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)行業(yè)的保護(hù)，在這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程中，那些堅(jiān)持長(zhǎng)期路線的品牌，更有希望成為最后的贏家。
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