2021年“雙12”天貓年終購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)報(bào)出爐，劍南春天貓平臺(tái)官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷(xiāo)量，勇奪天貓“雙12”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名。
劍南春領(lǐng)跑榜單，兩年蟬聯(lián)四次冠軍
劍南春在線(xiàn)上購(gòu)物狂歡節(jié)上一直有著不俗的表現(xiàn)，水晶劍南春、東方紅等核心產(chǎn)品都有著不俗的銷(xiāo)量成績(jī)。從2020年到2021年，劍南春已經(jīng)連續(xù)獲得“618”，“雙11”，“雙12”等四次購(gòu)物節(jié)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名的好成績(jī)。
此外，從歷年戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)變化來(lái)看，酒水市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)固，在高端消費(fèi)旺盛，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)優(yōu)化的情況下，劍南春交易指數(shù)拔得白酒行業(yè)頭籌，更展現(xiàn)出了品牌自身強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的能力。定位于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的水晶劍南春，更是擁有龐大的忠實(shí)消費(fèi)者群體，在本次雙“12”期間也毫無(wú)懸念成為了劍南春品牌官方旗艦店的暢銷(xiāo)爆款。
攜手三星堆博物館，推出聯(lián)名收藏酒
為紀(jì)念現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年。劍南春攜手三星堆博物館，于雙12推出的限量收藏酒“劍南春·青銅紀(jì)”也收獲了大量人氣。該品設(shè)計(jì)靈感源自三星堆青銅面具，同時(shí)禮盒中還包括兩個(gè)漸變色面具酒杯和一份收藏證書(shū)。三星堆古蜀文明璀璨神秘，劍南春源遠(yuǎn)流長(zhǎng)千年飄香。該品上線(xiàn)劍南春天貓官方旗艦店后，在很短的時(shí)間內(nèi)即售罄，年度爆款名副其實(shí)。
劍南春還與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)達(dá)成合作，每售一瓶劍南春·青銅紀(jì)都將捐贈(zèng)一部分資金用于中國(guó)古文物的保護(hù)與修復(fù)，充分展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
行業(yè)格局重構(gòu)，劍南春名酒價(jià)值加速回歸
近年來(lái)，經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)和深度調(diào)整的白酒產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)走上了發(fā)展的正軌，進(jìn)入了一個(gè)新的階段。信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和高速發(fā)展，使品牌和消費(fèi)者的信息不對(duì)稱(chēng)得到了很大程度的改善，從而使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念變得更為合理。
以茅臺(tái)、五糧液、劍南春為首的頭部品牌正擔(dān)當(dāng)起拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)提升的重任。隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸走入良性循環(huán)，名優(yōu)酒的品牌優(yōu)勢(shì)將更加凸顯，品牌效應(yīng)的背后傳達(dá)了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、以及白酒產(chǎn)品背后深厚文化的不斷理解與探究，也昭示著消費(fèi)環(huán)境不斷向好的趨勢(shì)，名優(yōu)酒的巨大潛力正不斷凸顯出來(lái)。新格局重構(gòu)是“十四五”時(shí)期中國(guó)酒業(yè)的主流趨勢(shì)，是酒企創(chuàng)新突破、持續(xù)發(fā)展必須的關(guān)注點(diǎn)，是酒業(yè)的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在新一輪的格局重構(gòu)中，品牌底蘊(yùn)和產(chǎn)品品質(zhì)兼具的劍南春具有很大發(fā)展機(jī)會(huì)。
傳承創(chuàng)新并舉，劍南春穩(wěn)步快跑謀發(fā)展
2021年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)基本面持續(xù)向好，食品飲料行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，白酒行業(yè)更是領(lǐng)跑食品飲料行業(yè)的標(biāo)桿，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和增長(zhǎng)注入了一股強(qiáng)勁之力。縱觀劍南春近年來(lái)的發(fā)展，可以看出其品牌口碑與日俱增，企業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出“小步快跑，越跑越快”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020到2021年，在市場(chǎng)預(yù)期并不明朗的情況下，劍南春逆勢(shì)上行連續(xù)4次摘取桂冠，更是全方位布局，謀求取得新突破。
2021年已近尾聲，劍南春在今年以一個(gè)優(yōu)異的成績(jī)，為即將過(guò)去的2021年劃上一個(gè)完美的句點(diǎn)。2021年，劍南春的線(xiàn)下業(yè)務(wù)與線(xiàn)上業(yè)務(wù)收獲頗豐，并在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等多方面進(jìn)行全方位的布局。面對(duì)嶄新的2022年，劍南春等知名的白酒品牌想必都已有充分的準(zhǔn)備！
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