今年雙十一，智能清潔賽道的守擂與突圍有了新的結(jié)果。根據(jù)電商平臺(tái)公開數(shù)據(jù)，科沃斯、追覓科技、石頭三足鼎立，開啟下半場(chǎng)的競(jìng)賽。
玩家們都心照不宣的一個(gè)事實(shí)是——這是一場(chǎng)定局之戰(zhàn)，大浪淘沙過(guò)后，頭部玩家將獲得競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)的入場(chǎng)券，開啟更具挑戰(zhàn)的角逐。
從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，追覓科技的增長(zhǎng)最為明顯。雙十一期間，追覓科技全渠道總銷售突破11億，同比2021年雙十一增幅超600%。天貓平臺(tái)，追覓科技躋身生活電器行業(yè)TOP3，銷售額同比增長(zhǎng)超600%；抖音平臺(tái)，追覓科技位居生活電器品牌TOP1，銷售額同比增長(zhǎng)超1200%，全平臺(tái)曝光超10億人次；京東平臺(tái)，追覓科技也進(jìn)入清潔電器行業(yè)TOP5，銷售額同比增長(zhǎng)超300%。
注：
*雙十一活動(dòng)期間，平臺(tái)初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)
*數(shù)據(jù)來(lái)源：生意參謀、京東商智、抖音羅盤等數(shù)據(jù)平臺(tái)
中場(chǎng)戰(zhàn)事告捷，標(biāo)志著追覓科技完成了從新品牌到超級(jí)品牌的蛻變，成為下半場(chǎng)競(jìng)賽中一股不可小覷的力量。
其實(shí)，從10月31日20點(diǎn)開啟的開門紅成績(jī)來(lái)看，追覓科技的爆發(fā)力和增長(zhǎng)力就已得到驗(yàn)證：銷售額3小時(shí)破3億，全平臺(tái)同步爆發(fā)增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)前3分鐘，追覓科技的銷售額超去年雙11全周期；京東平臺(tái)前5分鐘，追覓科技的銷售額超去年雙11全周期；同時(shí)，追覓科技還登頂抖音智能家居品牌榜Top 1。
據(jù)億邦報(bào)道，在天貓生活電器品類TOP 10品牌中，添可、追覓科技、石頭三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌超越戴森，占據(jù)TOP 2-4的位置。
早在雙十一開始之前，就有資深行業(yè)研究人員分析道，“2022年年底，智能清潔行業(yè)將迎來(lái)一次洗牌，分化更嚴(yán)重，留下的頭部公司占比會(huì)更均衡，低競(jìng)爭(zhēng)力的一定會(huì)被洗出去。”
從智能清潔的代表性產(chǎn)品——掃地機(jī)器人和洗地機(jī)也能夠看出，頭部聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)11月11日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年10月，中國(guó)掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)零售額份額位居前四的分別為科沃斯、石頭、云鯨和追覓科技；科沃斯雖然仍是第一，但10月零售額份額卻下降了8.1%,而云鯨和追覓科技卻保持增長(zhǎng)。
值得注意的是，洗地機(jī)作為新品類，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，也成為了行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年上半年，洗地機(jī)的零售量達(dá)到137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%；零售額為42億元，同比增長(zhǎng)84%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)線上銷售占總體銷售的84.3%，線上態(tài)勢(shì)基本可視作整體競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。自今年3月以來(lái)，追覓科技線上洗地機(jī)市占率連番近十倍，市占率排名連續(xù)6個(gè)月位居第2名。而同期科沃斯的添可整體市占率呈下降趨勢(shì)。
隨著行業(yè)格局逐漸清晰，各家也在摩拳擦掌布局第二曲線。科沃斯發(fā)布割草機(jī)器人和商用清潔機(jī)器人，石頭科技開始觸及造車業(yè)務(wù)，追覓科技則正式成立了創(chuàng)新機(jī)器人研究院，瞄準(zhǔn)廣義機(jī)器人的未來(lái)。
從這個(gè)維度上看，追覓科技所儲(chǔ)存的技術(shù)都是在為未來(lái)的“廣義機(jī)器人”布局做準(zhǔn)備。作為“心臟”的馬達(dá)和作為“大腦”的算法，不僅可以延伸出吸塵器、掃地機(jī)等清潔產(chǎn)品，更能延伸出行業(yè)級(jí)機(jī)器人、管家型服務(wù)機(jī)器人。
毫無(wú)疑問(wèn)，雙十一只是一個(gè)序曲，下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加精彩，但唯一不會(huì)變的游戲規(guī)則是——要想勝出，只能通過(guò)不斷突破核心技術(shù)，讓技術(shù)飛輪快速轉(zhuǎn)動(dòng)，持續(xù)筑高自身的技術(shù)壁壘，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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