有不愿具名的白電企業(yè)高層向南都透露，今年一季度，該企業(yè)整體銷量下滑了40%左右�！艾F(xiàn)在我們進(jìn)入了惡性循環(huán)：一方面銷售不景氣，必須壓縮廣告投放等費(fèi)用；但另一方面投入一減少，銷量立馬下滑�！�
低銷量的另一面是高庫存。數(shù)據(jù)顯示，在去年52家家電上市公司中，格力電器、美的電器、四川長虹等大型企業(yè)存貨金額均超百億。以家用空調(diào)為例，今年初其庫存最高達(dá)2000萬臺(tái)，為歷年之最。
“傳統(tǒng)線下渠道銷量大幅下滑，而線上呈幾何級(jí)數(shù)增長，家電廠商現(xiàn)在對(duì)電商態(tài)度逆轉(zhuǎn)�！弊笥⒔苷f，三四年前，并沒有太多的家電廠商將家電網(wǎng)購企業(yè)納入其正規(guī)的渠道體系。原因之一是電子商務(wù)的銷售額，在家電生產(chǎn)巨頭的銷售總額中所占的比例幾乎可以忽略不計(jì)；二是因?yàn)榫W(wǎng)站銷售沒有地域限制，徹底打破了家電廠商精心規(guī)劃的不同區(qū)域不同價(jià)格的渠道價(jià)格體系。
左英杰表示，以前進(jìn)貨還要求著家電廠商，但現(xiàn)在，隨著在線銷量快速上升，雙方已經(jīng)可以平等談判，甚至廠家還會(huì)把新品發(fā)布放在線上渠道。
松下、夏普等廠商則和國美網(wǎng)上商城達(dá)成長期低價(jià)聯(lián)盟陣線。韓德鵬稱，近一年來，家電廠商越來越重視線上促銷資源的投入，“目前國美網(wǎng)上商城特價(jià)暢銷機(jī)型在五月份投入就超過20萬臺(tái)”。
刺刀見紅的漫天廝殺聲中，也有反對(duì)的聲音。在五星電器C E O王健看來，電商目前就是以價(jià)格為最大的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，“今天京東出來，國美、蘇寧出來阻擊；明天又會(huì)有另外的三兩家新電商出來，市場不斷處在有競爭對(duì)手冒出的阻擊戰(zhàn)中，這樣耗著價(jià)格戰(zhàn)不盈利的話，資金能撐多久？投資者的耐心有多久？供應(yīng)商的價(jià)格被電商打得這么低，是否愿意一直參與下去？”
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當(dāng)當(dāng)即將入駐天貓?zhí)熵垼簝r(jià)格戰(zhàn)投入沒上限
南都記者昨日從內(nèi)部人士處獲知，此前剛剛與國美結(jié)盟的當(dāng)當(dāng)已經(jīng)確定將于近日正式進(jìn)駐天貓，拓展銷售渠道，雙方合作領(lǐng)域會(huì)進(jìn)一步拓寬。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與“阿里系”關(guān)系緩和的信號(hào)還包括，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)悄然解除了對(duì)阿里巴巴旗下一淘網(wǎng)信息抓取的限制。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，目前已取消屏蔽一淘的抓取，當(dāng)當(dāng)將向一淘開放數(shù)據(jù)接口，消費(fèi)者從此可通過一淘獲取當(dāng)當(dāng)產(chǎn)品信息。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)將加入一淘網(wǎng)一賬通，消費(fèi)者可使用支付寶賬戶直接登錄當(dāng)當(dāng)下單購買。
上述內(nèi)部人士同時(shí)向記者表示，今年3月當(dāng)當(dāng)與國美結(jié)盟，合作上線新的電器城，此番入駐天貓相關(guān)舉措也會(huì)被引進(jìn)。
眼下，京東、蘇寧、國美、天貓等電商在家電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。天貓電器城總經(jīng)理譚飆在接受南都記者訪問時(shí)表示，初步預(yù)計(jì)本輪價(jià)格戰(zhàn)要從5月持續(xù)到8月，天貓將根據(jù)市場變化調(diào)整投入，“但在金額和時(shí)間上不設(shè)上限”。
譚飆認(rèn)為，家電銷售利潤低，蘇寧、國美等傳統(tǒng)渠道商開打價(jià)格戰(zhàn)，給平臺(tái)商家造成了壓力�！疤熵埻瞥�2億補(bǔ)貼，一是為了緩解商家在激烈競爭中承受的利潤壓力；二是要吸引流量，激發(fā)消費(fèi)熱情。”
電商行業(yè)發(fā)展至今天，已經(jīng)成為家電廠商重要的銷售渠道。對(duì)于目前的價(jià)格戰(zhàn)，譚飆表示“雙方都還沒到糾結(jié)于毛利”的階段，在定價(jià)權(quán)上更偏向采取雙方協(xié)商的方式�！耙徊糠之a(chǎn)品與地面指導(dǎo)價(jià)相同，一部分核心單品采用特定促銷價(jià)，還有一部分是專供電商的產(chǎn)品，總的來說比線下通路便宜，也只有將規(guī)模做起來才能真正地釋放產(chǎn)能。”
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