“你今年多大了？林志玲說她才30，高圓圓才24，何穗竟已52了？”
就在剛剛過去的三八國際婦女節，一眾美妝品牌還在做產品推廣時，OLAY因發起無懼年齡理念而在微博、朋友圈被刷屏。OLAY向消費者分享了100個無懼年齡的故事，告訴中國女性：女性思想在崛起，你可以從年齡的枷鎖中解放出來。
OLAY這次簡直就是火力全開，兩條視頻加100個故事刷爆了國內外媒體。而且在零點天貓女王節剛剛結束， OLAY位居全美妝品牌銷量第一，實現品牌聲量與產品銷量雙豐收。
OLAY在這個婦女節所做的遠遠不止上面看到的刷屏廣告那么簡單，整個活動從點到線，再從線到面，似乎是布下了一張教科書級別的營銷網。
OLAY：一個點，四條線，從點到線，再從線到面布局營銷新格局
重塑年齡的定義，以數字故事為女性正名
一句話“屬于女人的數字，不是年齡，而是故事�！边@句話正是OLAY這次活動的核心洞察�？吹健澳憬衲甓啻罅恕钡臅r候，這不是一個對年齡的拷問，而是一個數字，可以代表你的數字。從一個日常的問題出發，讓大眾去關注無關年齡的數字背后的故事和經歷，這個洞察是OLAY無懼年齡的品牌理念互相呼應。于是，我們看到林志玲說自己30了，因為她做過模特、演員、志愿者…...她有30種不同的人生體驗。用很酷的女性宣言，表達這個時代的女生已經足夠強大和獨立，她們不回避自己的年齡，甚至樂于談論自己的年齡，有著無懼年齡的態度，以及比年齡數字更豐富的見識。
攜手百名卓越女性書寫數字故事，O2O全線觸發用戶情感
四條線，分別是藝人視頻、100位女性視頻、地鐵投放、數字故事H5。提到視頻，現在更多品牌拍的視頻不再像過去的TVC，用明星作為吸引眼球的武器，而是更多地用貼近消費者的方式和形象來傳達自己的品牌理念和產品特性，OLAY也不例外，除了有林志玲高圓圓何穗三位女神站臺以外，居然還收集了一百位來自各行各業的女性故事，這點還是很令人服氣的。認真看下來，感人的勵志的浪漫的，每個故事都能讓人感受到這些數字對于她們的意義。至于地鐵廣告也有別出心裁的地方，一本本數字之書陳列在”書架“上，在視覺上就贏了。除此之外還有與消費者互動的H5，不僅展示了藝人和100個數字故事，人們也可以參與其中寫下自己的數字和故事，做成專屬海報。
OLAY通過內容營銷活動傳遞的主旨形成了品牌價值和品牌精神，無懼年齡并不只是一句口號那么簡單，對于OLAY來說，它不僅是對產品的承諾，更是一種精神號召，一個與中國女性之間的對話。無懼年齡這個理念已經深深地埋藏進OLAY的品牌血液里，鼓勵女性擺脫年齡束縛，實現人生價值。
借助無懼年齡品牌新主張在一波又一波的campaign中接連打響聲量，OLAY產品銷量更是節節攀升。在這驕人數字的背后，少不了優秀團隊的策略支持。
Linksus：一個精準洞察，一套方法論，擊中用戶情感痛點，激起熱議漣漪
接到這次婦女節營銷的需求，Linksus團隊發現，現代社會的節日林林總總，許多女性也不肯放過任何一個可過的節日，然而唯獨“三八婦女節”是越來越多女性不愿意過的節日。究其原因，“婦女”的稱呼本質上把女性的“年齡增長”等同于貶值，其實大家內心害怕被大齡標簽，所以很多女性都不愿意被稱為婦女，不愿意過婦女節。Linksus基于精準的人群洞察，運用Linksus黃金三角形方法論：場景-品牌-用戶的理論，提出#90后女生拒過婦女節#的話題引發線上線下的爭議，從而引爆事件植入品牌主張。
基于理論的指導，執行層面則是一氣呵成：通過梨視頻進行街頭采訪，用最真實的用戶回答“你想過三八婦女節嗎？”最挑起用戶神經的問題，引出#90后女生拒過婦女節#話題，從線下引到線上做話題引爆，讓網友們都加入正反方過節的觀點爭辯大討論里。
在熱火朝天的輿論大環境之下，就安排OLAY的明星、名人、KOL的列陣有秩序地發布自己對于婦女節的見解，同時輸出“屬于女人的數字，不是年齡，而是故事”的品牌主張，高調鼓勵女性敢于掙脫年齡的束縛，用自己的數字故事來道出自己的人生價值，從而獻禮女人節。
經過一番落地執行，天貓女王節銷量排名第一、50+藍V自主轉載并參與互動；過億視頻播放量、無懼年齡關鍵字霸屏百度搜索….這些數字背后，都凝結了Linksus團隊的精心部署以及強大的執行力。
引領者OLAY完美詮釋“無懼年齡”，激發行業蝴蝶效應
巧的是，打開微博還看到蘭蔻和碧歐泉，這兩個屬于歐萊雅集團的品牌，也選擇了“無懼年齡”作為自己的營銷口號。在感慨英雄所見略同時，不得不說，相比OLAY的精神溯源和資源鋪排，蘭蔻和碧歐泉的力量都略顯單薄了。畢竟OLAY是“無懼年齡”精神號召的首位領袖發聲者，始于一年之前，持續至今，鼓舞著全球女性思想的崛起，獲得廣泛認同。她們以此奮斗，在自己的人生跑道上用力奔跑，她們經歷的故事，精神上的收獲，也同時浸潤滋養OLAY無懼年齡的精神理念，讓其底蘊繼續豐厚成長、積攢力量。源于女性的洞察，品牌將其提煉為精神，落于行動而不是單純的口號，從而聚集起更多的支持與踐行者，再將力量與精華回饋女性，因此才有了這次三八婦女節，OLAY攜手100位女性，100個無懼年齡的故事，給女性最珍貴的獻禮。
 這次OLAY品牌發聲的所有文字中，給人印象最深刻的是“屬于女人的數字，不是年齡，而是故事”一句話，深深被打動：屬于一個時代女性的力量，女性可以決定屬于自己的數字，重新定義自己的價值了。在今天的大時代下，女性將面臨更多機會，但同時也面臨一些障礙，來自自身和外界的挑戰。OLAY掀起的這場女性思想崛起的運動，恰恰是在支持女性不斷發揮影響力和創造力，鼓勵女性擺脫年齡束縛，自信地認同自我，幫助女性找到屬于自己的價值，著實了不起。
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