日前，提交了IPO申請的美國團購市場領(lǐng)頭羊Groupon被指為“龐氏騙局”，其燒錢競爭的商業(yè)模式引發(fā)業(yè)內(nèi)爭議。同時，國內(nèi)“千團大戰(zhàn)”局勢已呈白熱化，資本正在這一市場中激烈廝殺。
糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽表示，團購行業(yè)正處在一個瘋狂時期，雖然吸引了眾多資本，但燒錢的速度也超乎想象。
Groupon身陷“騙局門”
美國投資人喬斯·費拉雷(JoseFerreira)上周五撰文稱，與Facebook等新興社交媒體企業(yè)不同，Groupon并沒有創(chuàng)造價值，而是創(chuàng)造了一種并不穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。它的整個運作模式就像是一場“龐氏騙局”，并將在5年內(nèi)瓦解。
喬斯·費拉雷稱，Groupon發(fā)現(xiàn)只要能給本地商家?guī)硇骂櫩停镜厣碳叶荚敢鈬L試任何事情。起初，有幾家位于芝加哥的商家嘗試了這項服務(wù)，而Groupon也顯示出了良好的創(chuàng)收能力。事實上，Groupon會馬上將這些“收入”的一半返還給本地商家。從本質(zhì)上講，這根本不是Groupon的收入。從表面上看來Groupon的收入很高，這讓他們以高估值獲得投資。然后他們利用這些融資，雇傭大量銷售人員，并進軍更多尚未開發(fā)的市場。
喬斯·費拉雷稱，“然而，大部分本地商家無法提供10%以上的折扣，雖然有些可提供25%的折扣，但75%的折扣是一個完全不可持續(xù)的數(shù)字。如果所有的本地商家都開始使用Groupon，那就無法給任何人帶來回頭客。這意味著，隨著Groupon的增長，本地商家及其競爭對手將發(fā)現(xiàn)，Groupon的基本邏輯已不再成立———Groupon根本無法給他們帶來忠實用戶。”
Groupon同時被指虛報營收數(shù)據(jù)，Groupon上線一個價值50美元的團購，消費者購買后，Groupon就將50美元作為營收列入報表，并把本應(yīng)該給商家的返點計入營收成本，扣除這些返點后的部分記為毛利潤。因此，Groupon2011年第一季報的6.44億美元營收中，可能沒有扣除給商戶的返點。
中小團購網(wǎng)的困局
如今，國內(nèi)的團購網(wǎng)站又是怎樣的情況？
打開沈陽市最早創(chuàng)辦的團購網(wǎng)站“97團”，網(wǎng)站已沒有了昔日的紅火，頁面上寫著：“您請求的頁面不存在”幾字。97團創(chuàng)始人左渤夷告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于市場萎縮、競爭加劇，97團日前已宣告關(guān)閉。
去年，左渤夷開辦了沈陽第一家團購網(wǎng)站“97團”。然而，創(chuàng)業(yè)成功的喜悅并未維持多久，左渤夷發(fā)現(xiàn)越來越多的競爭者迅速進入市場。
團購熱迅速蔓延，“千團大戰(zhàn)”的局面在全國展開。一些財大氣粗的團購網(wǎng)站將“新玩法”引入市場中，“這些網(wǎng)站不做生意，而是做流量，賠錢運營跟我們搶奪用戶、商家，對消費者來說，哪里便宜去哪，這樣我們就失去了競爭優(yōu)勢。”左渤夷表示。
同時，由于進入門檻低，一些成本低廉的小團購網(wǎng)站也加入競爭。左渤夷介紹，團購網(wǎng)站目前已實現(xiàn)程序開源，新的創(chuàng)辦者僅需花費400元租賃虛擬主機，再以約60元每年的成本購買域名即可開張，創(chuàng)業(yè)成本低至不足千元。
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