跨界、破界、闖世界的音樂(lè)APP們,除了在歌詞與評(píng)論上做文章,還能玩出什么新花樣?
還真有人另辟蹊徑。8月初,波點(diǎn)音樂(lè)APP聯(lián)合一眾新消費(fèi)品牌搞起“音樂(lè)人格”,將歌曲的體驗(yàn)感直接傳遞到品牌的體驗(yàn)感中,讓雙方品牌的“性格”更加鮮明,在用戶(hù)腦海中留下別具一格的生動(dòng)記憶。
與此同時(shí),波點(diǎn)音樂(lè)在整個(gè)聯(lián)動(dòng)過(guò)程中,基于對(duì)Z世代個(gè)性化、不盲從等特點(diǎn)的洞察和挖掘,開(kāi)辟出了一條不限于“場(chǎng)景化”的聽(tīng)歌需求,讓“有趣”“有話(huà)題”“好玩”……也成為Z世代聽(tīng)歌的源動(dòng)力。而這一切,無(wú)疑是移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)探索自身“生命力”過(guò)程中的重要突破。
01
不止場(chǎng)景需求:
有趣、好玩、與眾不同,一樣值得滿(mǎn)足
我不要你以為,我要我喜歡——95后、00后對(duì)“個(gè)性化”極為敏感。通常意義來(lái)講,95后和00后人群被稱(chēng)作Z世代,這個(gè)群體不僅是數(shù)字原住民,并且成長(zhǎng)在物質(zhì)極大滿(mǎn)足、不斷被擁抱新事物的時(shí)代下,這讓他們形成了一系列鮮明的性格特點(diǎn)和需求偏好。他們擁有更樂(lè)于表達(dá)具有自己個(gè)人特色的觀點(diǎn)和態(tài)度,青睞于個(gè)性化、時(shí)尚化和潮流化的品牌。因此,此次跨界策劃從品牌的選擇上就極具特色。
具體來(lái)看,波點(diǎn)音樂(lè)聯(lián)合了同樣具有年輕爆款基因,且有強(qiáng)大的視覺(jué)消化能力的“JOJO氣泡酒”、年輕化私域流量亮眼的麻辣花生品牌“黃飛紅”,以及華熙生物旗下備受白領(lǐng)追捧的時(shí)尚元?dú)馐称菲放芃r.Calm,用歌曲和歌單“造梗”,打造了個(gè)性鮮明的專(zhuān)屬系列聯(lián)名歌單。借助音樂(lè)的旋律、創(chuàng)意視覺(jué)與歌詞載體,讓品牌與用戶(hù)的連接更為直接,體驗(yàn)更加豐富。
“波點(diǎn)兒帶勁兒的,喝點(diǎn)兒帶氣兒的 ”,8月中旬,伴隨著波點(diǎn)音樂(lè)與JOJO氣泡酒“JO后清醒歌單”的上線,一場(chǎng)對(duì)于跨界“新物種”的探索也同步開(kāi)啟。緊接著,圍繞“熱辣人生”主題,波點(diǎn)音樂(lè)聯(lián)合麻辣界“頂流”上線“黃飛紅’s 麻辣歌單”;最近一次則是與華熙生物旗下食品品牌Mr.Calm「休想角落」的品牌聯(lián)動(dòng),上線“MR.Clam真香歌單”。截至目前,波點(diǎn)音樂(lè)此次新式跨界營(yíng)銷(xiāo)歌單話(huà)題頁(yè)面播放量達(dá)400w次,全網(wǎng)觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)2000w。
02
不只聽(tīng)覺(jué)盛宴:視覺(jué)與味覺(jué)都要“動(dòng)起來(lái)”
優(yōu)秀的功能設(shè)計(jì)總能把一個(gè)痛點(diǎn)解決到極,帶來(lái)“越簡(jiǎn)單,越震撼”的感觸。
極簡(jiǎn)風(fēng)格的產(chǎn)品調(diào)性讓用戶(hù)在使用過(guò)程中更加專(zhuān)注與沉浸。不止如此,波點(diǎn)音樂(lè)讓一切設(shè)計(jì)與體驗(yàn)都圍繞“音樂(lè)”這一個(gè)核心,而正是基于這樣明確的“唯一性”,波點(diǎn)得以探索除聽(tīng)覺(jué)外的另一種可能。
當(dāng)波點(diǎn)音樂(lè)的用戶(hù)在使用APP聽(tīng)歌時(shí),可以自主為每首歌曲生成一段專(zhuān)屬視頻背景。這看似小小的改變卻讓用戶(hù)的分享更具個(gè)性化表達(dá),讓音樂(lè)具備了在社交平臺(tái)上“視覺(jué)傳播”的能力,同時(shí)也為此次活動(dòng)各大品牌“音樂(lè)人格”的形成帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)手段。
本次合作中,一方面波點(diǎn)與品牌聯(lián)手,借助精選的音樂(lè)、凸顯了各品牌特點(diǎn)豐富的海報(bào)、融合界面動(dòng)態(tài)視頻等載體,讓各個(gè)品牌的味覺(jué)記憶被聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)同步喚醒,同時(shí),由聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和味覺(jué)的立體體驗(yàn),也為品牌賦予了不一樣的音樂(lè)人格和“活色生香”的記憶點(diǎn)。另一方面,波點(diǎn)也為自身平臺(tái)沉淀出一波優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)這些內(nèi)容在社交平臺(tái)被分享傳播時(shí),將毫不意外地因“獨(dú)特”而備受關(guān)注。
03
波點(diǎn)音樂(lè)“制造新物種”
事實(shí)上,擁有大量95后,00后用戶(hù)的波點(diǎn)音樂(lè),無(wú)論是頁(yè)面設(shè)計(jì)還是聽(tīng)歌功能都努力地在為用戶(hù)留出更大的自主表達(dá)空間。波點(diǎn)為用戶(hù)提供了詮釋“用音樂(lè)回答生活”的話(huà)題廣場(chǎng),以聽(tīng)歌當(dāng)下的情緒為核心,滿(mǎn)足年輕一代用戶(hù)情緒共振與精神訴求的同時(shí),制造新的音樂(lè)社區(qū)形態(tài)。
波點(diǎn)音樂(lè)認(rèn)為:“用戶(hù)對(duì)于聽(tīng)歌軟件最核心的需求就兩個(gè)點(diǎn):一是聽(tīng)歌,二是情緒價(jià)值。所以波點(diǎn)音樂(lè)圍繞著用戶(hù)怎么聽(tīng)歌最爽,以及能獲得什么情緒價(jià)值來(lái)打造”。不僅如此,了解年輕人的波點(diǎn)音樂(lè)還在視覺(jué)上打響“音樂(lè)可視化”的首戰(zhàn)。
音樂(lè)不應(yīng)只停留在聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn)上,視覺(jué)的體驗(yàn)也尤為重要。波點(diǎn)音樂(lè)允許用戶(hù)自定義歌曲的播放頁(yè)面、音樂(lè)MV視頻,并進(jìn)行豐富的創(chuàng)作。被賦予了歌曲“視覺(jué)自定義”創(chuàng)作權(quán)利的用戶(hù),也為平臺(tái)帶來(lái)了更多驚喜,讓波點(diǎn)由此成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)地。而此次波點(diǎn)音樂(lè)品牌聯(lián)動(dòng),基于洞察,融入了視覺(jué)、調(diào)動(dòng)了味覺(jué),也為移動(dòng)音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)方式打造了全新范例。
事實(shí)上,根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查,截至2021年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.29億,較2020年12月增長(zhǎng)7121萬(wàn),占網(wǎng)民整體的70.7%。不難感受到,我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模之巨大,在巨大的市場(chǎng)潛力之下,年輕一代愈來(lái)愈多元的圈層也將產(chǎn)生難以估量的、更具個(gè)性化、有特點(diǎn)的表達(dá)需求。這樣看來(lái), 具備了用突破創(chuàng)新為用戶(hù)“留白”,并能很好擁抱年輕用戶(hù)的波點(diǎn)音樂(lè),必將成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的新黑馬玩家。(來(lái)源:北國(guó)網(wǎng))
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