投入百萬元打造白金書評人，盛大文學云中書評活動推出一個月，已吸引近六千人次網(wǎng)友參與。讀者點評熱情高漲，卻引來業(yè)界爭議：網(wǎng)絡書評本來是自發(fā)行為，一旦根據(jù)點擊率分成，會淪為職業(yè)“書托”嗎？
書評人這碗飯不好吃
寫書評成本太高、稿費回報太低，讓不少書評人哀嘆這碗飯不好吃。在一項“寫書評每個月能有多少收入”調查中，回答“一千元以下”的人占了72.61%，選擇“一千元至兩千元”占24.66%，“兩千元以上”選項無人問津。與寫幾千字攝影、繪畫評論拿上幾萬元稿費相比，書評收入相去甚遠。書評人李偉長算過一筆賬，“為了評一本20萬字小說，要花兩天時間才能看完，再用好幾個小時構思成篇。最后1500字的小文章只能換回幾十元、百來元的稿費”。
盛大文學計劃第一季招募30位書評人，除獲得閱讀券、每月500元創(chuàng)作保障金，最吸引人的一點是書評人對某一本作品進行評論，網(wǎng)站將生成一個單獨鏈接，只要讀者點擊鏈接，書評人就能獲得一定比例分成，收入上不封頂。此舉能否促進收入攀升？李偉長持觀望態(tài)度，但他表示這至少能引發(fā)大家多關注書評。
網(wǎng)絡評價體系已成熟
事實上，自從網(wǎng)絡誕生起就有網(wǎng)絡書評。豆瓣、天涯等知名論壇都活躍著大量草根書評人，他們與出版社沒有聯(lián)系，文字多為有感而發(fā)，用于網(wǎng)友互動。不少網(wǎng)絡寫手表示，書評有可能改變作品走向，使作品成為作者與書評人的共同創(chuàng)作。《明朝那些事兒》作者“當年明月”曾說，沒有網(wǎng)絡評論的鼓勵，他不可能寫下那么多字。網(wǎng)絡作家“十年砍柴”則認為，“看上去無序的網(wǎng)絡書評，是最原始、最自然的，所以很真實”。
當下，網(wǎng)絡小說成功轉化為多部熱門影視劇，國內最大網(wǎng)絡文學生產(chǎn)者盛大文學表示：建立網(wǎng)絡文學評價體系時機已經(jīng)成熟，“缺乏評價體系，在一定層面上形成了信息隔膜，導致公眾對網(wǎng)絡文學的偏見無法消除，重獎書評人正是為了用獨立的觀點、公正的評判，幫助網(wǎng)絡文學成長”。有趣的是，在應征書評人的各種碎片化評論中，被廣泛轉載的《中國作家：除了缺鈣，還缺靈魂》依舊是對傳統(tǒng)文學的審視，近兩萬字篇幅直指創(chuàng)作“狹隘性、功利性、模仿性”弊病。
客觀源于角度而非載體
網(wǎng)絡書評能比紙質書評更客觀嗎？在一些讀者眼中，紙質書評容易被出版商“利用”，把平庸之作高調推薦給讀者，網(wǎng)絡書評不存在這樣的利益鏈條，因此Cye網(wǎng)絡書評人在真實性和真誠度上更可信。不過，“十年砍柴”等都承認，“網(wǎng)絡寫手落筆為了點擊率，會迎合讀者的評論，這對市場有好處”，“讀者影響到了作者的創(chuàng)作，每寫一個章節(jié)都要拜票求點擊，只有這樣才能掙錢”，“《明朝那些事兒》賣得好了，所有的歷史文學都成了一個套路”，由此可見網(wǎng)絡書評的互動和直接也是一把雙刃劍。
在白金書評人招募專區(qū)，一位讀者洋洋灑灑寫下《活著》大段評論后表示，“我對當前動輒百萬字的網(wǎng)絡小說不是太喜歡，我希望我們的網(wǎng)絡寫手們能寫出像《活著》這類關注蒼生、震撼人心的小說”。一位自稱看過很多網(wǎng)絡小說的讀者則說，“比起贊美，批評的帖子里說哪兒寫得不好、哪兒寫得好，更可信”。
無論文字以何種形式出現(xiàn)，批評才是一種最好的銷售。
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