春秋初年，齊桓公任命管仲為CEO并組建班子，改造齊國的治理結(jié)構(gòu)(一命/班子機(jī)制DNA第一)。管仲在體制上將齊國分為21個縣鄉(xiāng)，其中(守正第二)15個以農(nóng)為本，兼服兵役，既維持企業(yè)基本運(yùn)轉(zhuǎn)，又負(fù)責(zé)開疆拓土打新市場;(出奇第三)6個利用齊國瀕海之利生產(chǎn)食鹽(知地善用第四)，兼產(chǎn)陶器、紡織等新產(chǎn)品，面向全國銷售。農(nóng)業(yè)+工商業(yè)的產(chǎn)品組合是彼時商業(yè)模式的顛覆性創(chuàng)新，齊國迅速崛起為春秋首霸。管仲再審時度勢，打出“尊王攘夷”的政治口號(審時任勢第五)，扶周天子以令諸侯，成為北中國實(shí)際的統(tǒng)治者。
“一命”：班子機(jī)制DNA第一
為什么歷史上沒有一家企業(yè)能在兩個時代稱王?
大型機(jī)時代的老大IBM在PC/軟件時代被微軟趕超，而微軟在互聯(lián)網(wǎng)時代則不敵谷歌，谷歌為了在下一個大潮社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域攔截Facebook揮出組合重拳：Orkut、Blogger、Buzz、Picasa、Dodgeball、Jaiku、FriendConnect、Latitude、Wave、Konwl等均無建樹。其他行業(yè)亦然，彩電行業(yè)第一代是CRT時代，全球霸主是索尼、松下，中國老大是長虹。第二代的平板時代，全球霸主換成了三星、LG，而中國則是創(chuàng)維。
“場”的原點(diǎn)是企業(yè)的老大以及由此形成的股權(quán)結(jié)構(gòu)，它決定了治理結(jié)構(gòu)和體制，體制又決定了機(jī)制。機(jī)制是結(jié)構(gòu)、制度等體現(xiàn)出來的理念，它具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性和生命力。最后是機(jī)制促成了組織觀念、組織思維模式、組織的意識形態(tài)和組織文化，形成了組織DNA“引力場”。這個“場”通過下級由上級挑選的組織原則自上而下傳導(dǎo)，又通過績考管控與激勵機(jī)制自下而上強(qiáng)化，由此形成了生產(chǎn)關(guān)系的統(tǒng)一性。
當(dāng)年新浪的王志東被清理的本質(zhì)是產(chǎn)品DNA與媒體DNA之爭，后者勝出后，其產(chǎn)品團(tuán)隊于是弱化為技術(shù)支持，于是淪落到只能做諸如博客、微博等與媒體相關(guān)的產(chǎn)品才有可能成功。百度成功的DNA是做服務(wù)器端的產(chǎn)品搜索引擎及其相關(guān)拓展如貼吧、知道、百科等，于是所有的客戶端產(chǎn)品如Hi/播放器/輸入法/安全軟件/百壓/瀏覽器等無一例外敗北。使得盛大成功的DNA是運(yùn)營別家公司的產(chǎn)品，于是公司按運(yùn)營公司建章立制，所以盛大運(yùn)營網(wǎng)游、運(yùn)營起點(diǎn)中文網(wǎng)等內(nèi)容平臺是順勢而為，做產(chǎn)品則勉為其難。
守正第二、出奇第三
“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝……奇正之變，不可勝窮也。”以正合或守正指常規(guī)打法，以奇勝或出奇指創(chuàng)新制勝。
仍以漢初名將為例。飛將軍李廣“不教胡馬度陰山”，以奮戰(zhàn)揚(yáng)名天下，但未能封侯，原因是他強(qiáng)于出奇的戰(zhàn)斗突襲而疏于正合的戰(zhàn)役指揮，是兵士之為非將軍之道。程不時排兵布陣嚴(yán)謹(jǐn)守正，老辣穩(wěn)重，但他不會用奇，所以他的部隊從來不打大勝仗，但也從來不打大敗仗。周亞夫平定七國之亂是以梁國為誘，以正合吸引叛軍主力，然后出奇兵斷敵糧道，一戰(zhàn)定乾坤。
產(chǎn)業(yè)案例：谷歌以產(chǎn)品組合PageRank、AdWords、AdRank、AdSense與雅虎戰(zhàn)成市額42%對37%的統(tǒng)計誤差內(nèi)平手，2005年12月突出奇招與AOL合作，收獲其7%～9%的市額，一戰(zhàn)觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)定江山。奇虎360從截殺3721等插件的360安全衛(wèi)士起家，以正合區(qū)隔木馬與病毒細(xì)分市場，在自己弱小之時避開在正面戰(zhàn)場與寡頭壟斷的三大殺毒廠商瑞星、金山、江民的直接對抗，然后重新定義互聯(lián)網(wǎng)時空下的安全新理念，即安全≠殺毒，還包括數(shù)據(jù)安全、隱私安全、賬號安全、網(wǎng)購安全、下載安全及電腦健康等，創(chuàng)作了一攬子云安全產(chǎn)品組合，最后祭出殺招“永久免費(fèi)”顛覆商業(yè)模式，出奇完勝。 
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
