以飯否等一批專(zhuān)業(yè)微博客網(wǎng)站興起為起點(diǎn)，以新浪推出微博產(chǎn)品為市場(chǎng)引爆契機(jī)，現(xiàn)在微博客已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最為流行的產(chǎn)品之一。雖然誕生時(shí)間不長(zhǎng)，在將來(lái)微博客的整個(gè)發(fā)展史上可能剛處于導(dǎo)入期階段，但微博客的發(fā)展和流行，迄今可以說(shuō)已經(jīng)歷了五個(gè)關(guān)鍵階段：
一、微博客鼻祖推特（Twitter） 在2006年3月由blogger.com的創(chuàng)始人伊萬(wàn)？？威廉姆斯（Evan Williams）推出，在中國(guó)則以飯否2007年的流行為代表，第一批的中國(guó)微博客用戶(hù)多為T(mén)witter和飯否等網(wǎng)站的用戶(hù)。
二、2009年初，微博客在國(guó)內(nèi)突然又爆發(fā)了第二次浪潮，“翻開(kāi)各大主流的中文報(bào)紙、雜志，無(wú)不在探討Twitter這種新型的社交平臺(tái)。而國(guó)外的媒體更是不遺余力地對(duì)Twitter唱起贊歌，甚至學(xué)術(shù)界也在猛捧Twitter。資本市場(chǎng)也在虎視眈眈，包括傳媒巨頭默多克都在密切關(guān)注著Twitter的一舉一動(dòng)。”？？
三、2009年上半年之前，在國(guó)內(nèi)活躍的微博客網(wǎng)站，是以飯否、嘀咕、做啥等代表的專(zhuān)業(yè)型網(wǎng)站。但由于網(wǎng)站內(nèi)容管理等諸多問(wèn)題，國(guó)內(nèi)微博客代表網(wǎng)站飯否在2009年中開(kāi)始無(wú)法訪問(wèn)，Twitter訪問(wèn)也受到限制，微博客在國(guó)內(nèi)的發(fā)展似乎蒙上了一絲陰影。
四、2009年下半年，新浪開(kāi)始推出微博產(chǎn)品，還在內(nèi)測(cè)階段時(shí)，就已經(jīng)吸引了大批業(yè)內(nèi)人士和名人明星的關(guān)注。新浪微博以名人為切入口，短期內(nèi)迅速擴(kuò)張，并獲得了業(yè)內(nèi)好評(píng)，現(xiàn)在已儼然成為中國(guó)網(wǎng)站微博產(chǎn)品的代名詞。
五、2010年初，搜狐、網(wǎng)易已在積極內(nèi)測(cè)自己的微博產(chǎn)品，人民網(wǎng)也于2010年1月開(kāi)始內(nèi)測(cè)人民微博；而2010年1月，國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站程序提供商康盛創(chuàng)想推出微博系統(tǒng)的測(cè)試訪問(wèn)，名為“康盛微博CTT Beta版”的建站程序宣告上線。接下來(lái)，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的帶動(dòng)下，微博客極有可能成為各類(lèi)網(wǎng)站的標(biāo)配產(chǎn)品，獨(dú)立的微博客網(wǎng)站所面對(duì)的生存環(huán)境將更為惡劣。
微博客的傳播特性
“這年頭，沒(méi)個(gè)圍脖，還真不好意思跟人打招呼”——這句新浪微博略帶調(diào)侃意味的宣傳語(yǔ)，道出了微博客在網(wǎng)絡(luò)傳播和人際交往方面的價(jià)值。與電子郵件、手機(jī)短信、即時(shí)通訊工具等產(chǎn)品相比，微博客有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)：
表1：微博客與其他產(chǎn)品相比的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
沒(méi)有一種媒介形態(tài)是萬(wàn)能的，上表簡(jiǎn)單列舉了微博客與之前6類(lèi)產(chǎn)品各自的特點(diǎn)比較，在一些方面各產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但綜合來(lái)看，微博客有著較強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，尤其在用戶(hù)參與方面，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博客將擁有廣闊的發(fā)展空間。
綜合起來(lái)，筆者認(rèn)為，微博客具有如下幾個(gè)傳播特性：
1.單一性
微博客的基礎(chǔ)功能特別單一：一句話描述用戶(hù)當(dāng)下的心情、狀態(tài)、所見(jiàn)所聞所想，符合“小即是美”的哲學(xué)，這也是其受到追捧的原因之一。在信息泛濫的數(shù)字化時(shí)代，浮躁的社會(huì)和忙碌的生活讓人們?cè)絹?lái)越難以停下腳步。WEB2.0時(shí)代第一個(gè)典型代表博客寫(xiě)作都顯得過(guò)于正式和繁瑣，而微博客所推崇的隨時(shí)隨地、自由自在的風(fēng)格，正是給這一時(shí)代的人們提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。
2.碎片化
“碎片化”是描述當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象說(shuō)法。“所謂‘碎片化’，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊……就傳播的影響力而言，以往依靠某一個(gè)（類(lèi)）媒介的強(qiáng)勢(shì)覆蓋而‘號(hào)令天下’的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是傳統(tǒng)媒介傳播市場(chǎng)的份額在不斷收縮，其話語(yǔ)權(quán)威和傳播效能在不斷降低；另一方面則是新興媒介（如博客、BBS等）的勃興與活躍，傳播通路的激增、海量信息的堆積以及表達(dá)意見(jiàn)的莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對(duì)的社會(huì)語(yǔ)境。”？？
在這里我們借用這個(gè)概念，因?yàn)榛凇皢我恍浴碧卣骱?40個(gè)字符的限制，微博客所生產(chǎn)、傳播的信息，也具有碎片化特征：微博客的內(nèi)容多數(shù)是個(gè)人瑣碎的生活細(xì)節(jié)，或新聞、事態(tài)的滾動(dòng)進(jìn)展，每一條單獨(dú)的內(nèi)容，都只能表達(dá)有限的信息，呈現(xiàn)出“碎片化”的特征，甚至出現(xiàn)“口水化”的趨勢(shì)。
但另一方面，“奇妙的是，盡管信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們能自發(fā)組織、完成對(duì)某個(gè)事件的完整報(bào)道和傳播，也能夠記錄一個(gè)普通人生活中所有的點(diǎn)滴，以至于整體看下來(lái)，似乎是一部由俳句組成的個(gè)人史。”？？ 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 
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