“前幾天有個(gè)小伙子一下子喝了13瓶，一幫年輕人氣氛很嗨�！本┏浅载洝笆サ亍斌执憷习謇钕壬l(fā)現(xiàn)，在他的店里，一款名叫“偶遇”的小酒，受到年輕人格外歡迎。
這讓“閱人無數(shù)”的李先生感到有些意外，“傳統(tǒng)白酒度數(shù)太高，入口辛辣、刺激，年輕人聚餐喝白酒的不多。”但“偶遇”不一樣，100毫升的時(shí)尚包裝，既保留了純糧白酒的味道，又非常適合作為配制酒的基酒，無論加冰、加水稀釋，都不會(huì)帶來任何雜味，將酒與紅茶、雪碧、綠茶等飲料混搭，更可增加味覺的豐富層次感。
近年來，白酒行業(yè)受政策影響進(jìn)入小的調(diào)整周期，經(jīng)歷市場波動(dòng)之后，又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇：小瓶裝白酒漸成時(shí)尚，并以星火燎原之勢(shì)為行業(yè)注入新的活力!
市場向好背景之下，各路酒商紛紛涌入，然而大浪淘沙之下，能夠頑強(qiáng)生存下來、為大眾所記住的品牌，卻是寥寥無幾;究其原因，主要有一下幾個(gè)方面：
1、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少品牌調(diào)性、文化內(nèi)涵匱乏，走低質(zhì)低價(jià)路線。
2、不注重酒體品質(zhì)和口味，只把精力放在包裝和運(yùn)營上，看起來花里胡哨，酒簡直沒法喝。
3、多數(shù)酒商抱著撈一筆就走的心理，既不專業(yè)也不用心經(jīng)營，沒有用心打造品牌。
看到了行業(yè)亂象紛呈，體味到消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)高、情調(diào)足的小瓶酒的渴求后，有十幾年成功電商和快消品經(jīng)驗(yàn)的偶遇CEO呂成華先生決定以行業(yè)闖入者的姿態(tài)，為小瓶酒注入一股新鮮力量，打造一個(gè)能夠讀懂年輕人的標(biāo)桿品牌、一個(gè)不同于各種X小白的有溫度、有態(tài)度的情感品牌!
“偶遇”偶遇，捷報(bào)頻傳：
2017年7月：在萬千粉絲的期待之中偶遇酒正式面市，首日狂賣10萬瓶
2017年8月：亮相CCTV優(yōu)選品牌發(fā)布會(huì)
2017年9月：成為首家登陸“紐約時(shí)代廣場”的小瓶白酒品牌
2017年10月：簽約多省份數(shù)十個(gè)城市經(jīng)銷商
2017年11月：簽約上海經(jīng)銷商，進(jìn)入一線城市市場
偶遇酒在短短四個(gè)月內(nèi)取得如此耀眼的成績，成為年輕人喜聞樂道的小酒品牌、甚至成為酒飲料中的“全民新寵”，究竟靠的什么呢?或許，我們能夠從偶遇酒COO張彥飛先生在接受CCTV專訪時(shí)的言談中窺探一二。
張彥飛說，“作為要入口的產(chǎn)品，偶遇酒首先要保證過硬的品質(zhì)，偶遇酒產(chǎn)自四川核心產(chǎn)區(qū)，由百年老窖使用古法精釀而成，酒質(zhì)清澈、酒香清冽、口味甘爽，抓住了年輕人的胃和味兒。”
在酒質(zhì)之外的情感因素上，偶遇酒真正觸動(dòng)了年輕人內(nèi)心最柔軟的部分。年輕人不愿喝白酒，是因?yàn)榕铝四切晾�、灼燙的味道;但又想喝白酒，因?yàn)榘拙聘芄雌鹉贻p人柔膩的情思。偶遇酒主張“酒要喝對(duì)味、喝酒的人更要對(duì)味”，認(rèn)為喝酒的人相遇時(shí)要展露自己的溫度、說出自己的態(tài)度，去碰撞與自己對(duì)味的同類人，打開心扉、燃燒起來。
三杯兩盞之后，再打開話匣子，說說心動(dòng)卻沒有行動(dòng)的女孩、一起吹牛的兄弟、一直埋在心底的夢(mèng)想……這種在暢飲之外得到的情感滿足和交流，更讓人一喝就不忍放下。
正是對(duì)品質(zhì)的極致追求、對(duì)年輕消費(fèi)者內(nèi)心的深入體味，才使得偶遇酒如此走俏。未來，偶遇不僅從產(chǎn)品層面滿足新生代人群需要的低度、健康、時(shí)尚的新型酒品，更要從渠道層面建立更為方便、快捷、高效，符合年輕群體習(xí)慣的營銷通路，比如建立社群、微博營銷、植入影視劇等，以及電商、夜場等新興消費(fèi)渠道，探索社交時(shí)代快消品的營銷模式。
在產(chǎn)品文化方面，偶遇還將開發(fā)線下約酒、自由搭配、個(gè)性調(diào)制“雞尾酒”等品飲玩法兒，更加符合年輕人的消費(fèi)理念、個(gè)性需求和飲酒習(xí)慣。
偶遇酒CEO呂成華在偶遇酒登陸紐約時(shí)代廣場時(shí)滿懷信心：“偶遇酒第一步是成為國內(nèi)小酒的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，今后還要進(jìn)入國際市場。以前國人以喝洋酒為時(shí)尚，我們要讓國外年輕人也嘗嘗中國味兒”。
“偶遇”一出，風(fēng)行天下。小酒有大志向，讓我們愛酒人拭目以待!
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
