這是一屆沒有大佬但熱度依舊的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。
8月13日-15日，第12屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京召開，雖然是行業(yè)最高規(guī)格會(huì)議，但三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT除了作為媒體支持的騰訊，其他巨頭今年均未出席；與之相應(yīng)的，傳統(tǒng)IT、家電企業(yè)以及具備垂直優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成為本屆大會(huì)的主角。
雖然巨頭缺席，但包括互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)在內(nèi)的各個(gè)分論壇，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，有的甚至出現(xiàn)了觀眾席地而坐的局面。與此同時(shí)，在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，一場(chǎng)企業(yè)之間的廣告宣傳大戰(zhàn)也進(jìn)行得如火如荼。
互聯(lián)網(wǎng)大佬缺席
當(dāng)小米科技董事長(zhǎng)雷軍結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)言，跳上他那輛保時(shí)捷絕塵而去的時(shí)候，追隨拍照的人群中有人感嘆，“如果馬云、李彥宏來，豈不是要坐直升機(jī)？”
遺憾的是，雖然是行業(yè)最高級(jí)別的大會(huì)，但與往年相比，今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)因?yàn)槿鄙貰AT級(jí)別的企業(yè)和領(lǐng)袖與會(huì)而略顯得星光黯淡。原本在參會(huì)嘉賓之列的阿里巴巴CEO陸兆禧、百度CEO李彥宏均未出席發(fā)言。除此之外，作為第二階梯公司的網(wǎng)易CEO丁磊以及新浪CEO曹國偉等人，也同樣缺席了本次大會(huì)。
因此，作為行業(yè)“鯰魚”的奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎以及雷軍的亮相，成為本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的“救場(chǎng)英雄”。但周鴻祎坦言，360只是行業(yè)“鯰魚”，不敢稱“大山”；而雷軍雖然預(yù)計(jì)小米后年有1000億的收入，也表示自己不會(huì)妄言改變世界。
值得注意的是，雖然三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的領(lǐng)袖不在場(chǎng)，但他們卷起的單筆交易達(dá)到幾億甚至19億美元規(guī)模的收購浪潮，仍然激起了現(xiàn)場(chǎng)的無數(shù)話題。
“三大巨頭已經(jīng)形成了各自的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)興趣漸淡。”有知名互聯(lián)網(wǎng)門戶人士告訴記者，早期時(shí)候大家還比較依托這個(gè)平臺(tái)，但現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)自身已是平臺(tái)，“去了也是過個(gè)場(chǎng)。”
“巨頭的產(chǎn)品線和企業(yè)生態(tài)不斷擴(kuò)展，連接了產(chǎn)業(yè)鏈眾多企業(yè)，其自身舉辦的活動(dòng)都具有相當(dāng)大的影響力，像百度的聯(lián)盟大會(huì)、世界大會(huì)，阿里巴巴的網(wǎng)商大會(huì)，以及騰訊今年的開放平臺(tái)大會(huì)，都是爆滿。”上述人士表示。
從展示變?yōu)槿﹀X工具
從2002年到2013年，這已經(jīng)是第12屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。12年之間，這個(gè)行業(yè)內(nèi)級(jí)別最高的大會(huì)經(jīng)歷了從規(guī)模到職能，再到影響力的多層次變化。
首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開之際，門戶還剛剛興起，初始階段參與者，也主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士為主，規(guī)模也相對(duì)小些，但隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和業(yè)態(tài)多元化，以及行業(yè)影響力擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的參會(huì)規(guī)模從早期的1000多人不斷擴(kuò)大，涉及行業(yè)領(lǐng)域和企業(yè)也越來越多，在2005-2006年逐漸成為標(biāo)志性的行業(yè)峰會(huì)。
但與之相應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的商業(yè)化氣息也越來越濃，從企業(yè)的廣告投放到發(fā)言演講都越來越多，尤其是2010年，互聯(lián)網(wǎng)門戶之間圍繞報(bào)道資源的爭(zhēng)奪，一度抵制大會(huì)，更是引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)商業(yè)化的質(zhì)疑。
“今年盡管巨頭淡出，但互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)行情高漲。以新浪為例，其打包購買的參會(huì)資源，僅大會(huì)場(chǎng)的一塊微博大屏幕，價(jià)格就有30萬元；而與之拼搶激烈的騰訊，其購買的資源代價(jià)，也超過了100萬元。”一名參展企業(yè)市場(chǎng)部人士透露。
據(jù)了解，在展位方面，標(biāo)準(zhǔn)面積的展位都在10萬元左右，一些小面積的展位，可以通過主題演講繳費(fèi)的方式贈(zèng)送，而在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)做一場(chǎng)主題演講，也有二三十萬不等的收費(fèi)。更為夸張的是，有參會(huì)人員稱，“在國際會(huì)議中心拉一根網(wǎng)線需要9000元，而即便是人民大會(huì)堂，價(jià)格也只是4000多元。”
但高漲的行情也難遏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洶涌的熱情。
8月13日，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕首日，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到除了三大電信運(yùn)營商、360以及部門網(wǎng)絡(luò)媒體外，占據(jù)顯要廣告位置的主要是網(wǎng)秦、高德、風(fēng)行、大街網(wǎng)等中小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及類似于“友寶”這樣掘金移動(dòng)支付的OTO新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
除了上述類型企業(yè)，充斥互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的也有類似暴風(fēng)影音、傲游瀏覽器以及PPTV等這樣的老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
“不同的企業(yè)處于不同的發(fā)展階段，所以宣傳策略會(huì)有所不同。”一名網(wǎng)秦工作人員告訴記者，網(wǎng)秦還是很需要互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這樣的平臺(tái)，“在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，會(huì)有客戶主動(dòng)找到我們，很有針對(duì)性，而在其他的展會(huì)可能會(huì)很熱鬧，但是效果不一定好。”
不過亦有參會(huì)企業(yè)告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，參會(huì)的大企業(yè)涉及的主題通常都很宏觀，也有點(diǎn)虛幻，對(duì)于實(shí)際的生活話題關(guān)注偏少。
“小伙伴”活躍的背后
對(duì)于中小企業(yè)的異常活躍，前述互聯(lián)網(wǎng)門戶人士告訴記者，一方面是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起可能會(huì)帶來細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，但另一個(gè)值得注意的背景，就是納斯達(dá)克上市通道的關(guān)閉，這也會(huì)讓國內(nèi)的資本市場(chǎng)更加活躍。
“2010年左右的時(shí)候，當(dāng)時(shí)納斯達(dá)克的行情還比較看好，上市通道也比較通暢，在行情看好的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要融資就會(huì)很容易。”該人士表示，現(xiàn)在納斯達(dá)克行情不好，沒有趕上機(jī)會(huì)的上市基本停擺，“企業(yè)發(fā)展需要進(jìn)一步融資，所以這些企業(yè)去打廣告、做演講，這樣才能夠吸引風(fēng)投和VC。”
有意思的是，在本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，參展企業(yè)的資本緋聞一樣不斷。以PPTV為例，該公司CEO陶闖在出席大會(huì)期間還表示，“雖然對(duì)資本并購有興趣，但仍傾向于獨(dú)立發(fā)展。”但很快，就傳出阿里巴巴和湖南衛(wèi)視聯(lián)合以4億美元收購PPTV的消息。這一消息并未獲得證實(shí)，實(shí)際上在此之前，類似版本的傳聞已有無數(shù)次。
無獨(dú)有偶，在視頻領(lǐng)域，另一家被落下的“小伙伴”風(fēng)行網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)召開期間也收獲了大股東百事通增持的好消息。百事通以3.07億人民幣的投入，將其在風(fēng)行網(wǎng)的持股從35%擴(kuò)大至54%，并將進(jìn)行更加深度的“臺(tái)網(wǎng)戰(zhàn)略”融合。
實(shí)際上，隨著BAT自去年以來連番的并購，并不斷刷新交易紀(jì)錄，現(xiàn)存的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)公司，尋求獨(dú)立發(fā)展的已經(jīng)越來越少，層出不窮地傳出各種版本并購緋聞，也只是因?yàn)閮r(jià)格上的較量而已。
隨著巨頭的缺席，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)成了“小伙伴”們廣告狂歡的秀場(chǎng)。“投入肯定是要講回報(bào)，一方面是展示自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，另一方面是吸引投資者。”前述互聯(lián)網(wǎng)門戶人士表示，現(xiàn)在大家都太盼望成功，尤其是瞬息萬變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在沒有明確的方向之前，或許只能是狂亂。
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