沒有人敢小覷中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,從2G到3G,移動運營商只有不斷地增加在高速公路上的服務,才能帶來新的增長點。 2009年歲末,谷歌斥資7.5億美元收購了手機廣告網(wǎng)絡公司AdMob,希望借此進一步向手機廣告市場擴張,而對于AdMob創(chuàng)始人奧馬爾·哈姆伊(Omar Hamoui)來說,他出售公司并不是為了錢,而是希望獲得更好的發(fā)展平臺。
但是,谷歌中國卻樂不起來。因為在中國市場,其市場占有率僅有40%,排在全球業(yè)務的最后五位。究其原因,不僅是因為在中國,谷歌有個強大的本土競爭對手百度,更是因為在中國市場,互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式不僅只有搜索這一種,也包括各種形象廣告及植入式廣告。而且有預測顯示,在未來的3~5年中,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)口碑營銷將成為新的廣告收入增長點。
國際廣告協(xié)會理事長邁克爾·李的最近一項研究顯示,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)在線廣告形式越來越趨于多元化,彼此間既存在競爭,也存在戰(zhàn)略合作,“以中國為例,植入式或互動式的互聯(lián)網(wǎng)廣告約占60%,搜索占40%。”
然而,星傳媒體集團(Starcom MediaVest)首席數(shù)字官,社會營銷組全球主管Pushkar Sane認為,在中國,很多在線廣告存在很多盲目的規(guī)劃,很多中介機構或廣告商能夠獲得的數(shù)據(jù)非常有限,制約了廣告投放策劃。
不僅如此,網(wǎng)站上有很多干擾性廣告,使得用戶不能以一種公平、合法的方式獲得數(shù)據(jù),導致廣告主反是花費更多而后進行了強迫式交流。
對于中國的消費者而言,在線服務模式越來越被他們接受,因為他們會不斷嘗試新事物,一旦在線服務得不好,則很難打動他們。另外通過社會網(wǎng)絡交友這種方式也越來越流行,而在社交活動之后,通常人們是通過媒介來彼此交流,這使得中國的在線廣告使用率最高的是娛樂方面,廣告及視頻。
然而,不同國家和地區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)廣告的新技術新模式卻很難得到復制。
不難想象,谷歌收購AdMob,是想進一步壟斷搜索引擎在移動互聯(lián)網(wǎng),“很多公司在移動互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告,目的是增加其電子商務部分的新盈利點。” 哈佛商學院工商管理專業(yè)助理教授本杰明·埃德爾曼先生說。
“我并不太擔心谷歌收購AdMob后會帶來更大的盈利,至少最近幾年,我認為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不會太有什么效果。”本杰明說,“人們通過手機瀏覽網(wǎng)頁,多半是在看新聞,不會太關注廣告。而在手機上實現(xiàn)電子商務,或許只是一杯咖啡或午餐,不大會買機票或電腦,因為屏幕太小,操作太復雜,風險也太大。”
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