【創(chuàng)業(yè)網(wǎng) Cye.com.cn】自2006年食品藥監(jiān)局發(fā)放第一張醫(yī)藥B2C牌照起，醫(yī)藥零售這個(gè)特殊行業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的前景就被廣泛看好。但時(shí)至今日，醫(yī)藥零售的垂直電子商務(wù)始終是不溫不火，相比于線下的實(shí)體連鎖銷售，其只是作為輔助的線上零售渠道陪襯。而政策環(huán)境的限制，客單價(jià)格的廝殺，讓那些做醫(yī)藥電商的弄潮者始終迷茫，醫(yī)藥電子商務(wù)究竟該朝何方走？
輔助渠道 競(jìng)爭(zhēng)激烈
醫(yī)藥零售領(lǐng)域雖然被視作是電商的掘金地，但經(jīng)營(yíng)多年也還是不溫不火。
“從整體規(guī)模看，目前還是以實(shí)體店為主要渠道，網(wǎng)上的交易額只占很少比例。”金象網(wǎng)CEO牛征曌對(duì)記者說(shuō)道，雖然金象網(wǎng)早在2006年就拿到了醫(yī)藥零售的B2C牌照，但到現(xiàn)在始終是作為一個(gè)線下的輔助消費(fèi)渠道而存在。去年全年，金象網(wǎng)線上渠道的銷售額達(dá)到6000余萬(wàn)，但與此同時(shí)，其線下實(shí)體店的銷售額已經(jīng)達(dá)到10多億。而線上的銷售額中，大部分來(lái)自金象網(wǎng)的垂直獨(dú)立網(wǎng)站，每月來(lái)自天貓等平臺(tái)方的營(yíng)銷額僅有200余萬(wàn)。
電子商務(wù)專家魯振旺指出，就整個(gè)醫(yī)療零售的市場(chǎng)而言，線上市場(chǎng)所占的份額比例本身就很小，而且受到政策環(huán)境限制，只能出售客單價(jià)較低的非處方藥，“按去年的交易規(guī)模來(lái)看，80%都集中在處方藥領(lǐng)域，但這部分嚴(yán)禁在網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上藥店只能賣一些非處方藥、保健品、家用醫(yī)療器械等，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越窄。”而線上線下的左右互博，則導(dǎo)致醫(yī)藥電商更加步履蹣跚。魯振旺認(rèn)為，相比于網(wǎng)上藥店而言，線下實(shí)體門店普及程度非常成熟，這也很大程度上制約了網(wǎng)上醫(yī)藥零售的發(fā)展。“同樣是買OTC類藥品，在家門口就能買到，不一定非得去網(wǎng)上購(gòu)買。”
雖然市場(chǎng)份額不高，但醫(yī)藥電商之間的價(jià)格戰(zhàn)早已是異常激烈，將這片看似誘人的藍(lán)海攪得硝煙彌漫。牛征曌表示，網(wǎng)上藥店還面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)，而且藥品單價(jià)偏低，甚至許多藥品已經(jīng)接近于批發(fā)價(jià)來(lái)賣，這使得利潤(rùn)空間非常狹窄。
垂直醫(yī)藥電商在價(jià)格上短兵相接的同時(shí)，在B2C平臺(tái)上也有不少商家是在“賠本賺吆喝”。“天貓平臺(tái)目前已經(jīng)是價(jià)格拼殺的紅海，虧本賣的不少。”康愛(ài)多市場(chǎng)部總監(jiān)張移兵直言，像血糖儀、保健品這些產(chǎn)品，有很多商家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，一度是在賠本出售，借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)Q取天貓的流量。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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