整合性營銷服務(wù)咨詢公司樸睿鉑爾(PCG)，正式發(fā)布《2022年05后消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，本次調(diào)研也是樸睿鉑爾自2017年以來對中國消費(fèi)者行為進(jìn)行的系列研究之一。繼成功發(fā)布了《2022小眾文化及興趣圈層調(diào)研》和《2022中國一線城市洋酒消費(fèi)洞察報(bào)告》后，樸睿鉑爾將“05后”從從“Z 世代”大圈層人群中剝離出來，聚焦05后的消費(fèi)行為和習(xí)慣，洞察消費(fèi)心理，幫助品牌尋找新一代營銷機(jī)會。
05后是“Z 世代”中年齡最小的一代，他們是真正的觸屏網(wǎng)絡(luò)時代人，在信息享受上獨(dú)立于00后與前幾代人。從生活狀態(tài)來看，正處于從初中到高中的求學(xué)階段。主流 05 后雖仍未真正踏入社會，但相比于2010年之后出生的“Alpha 世代”，05后已具備更開闊的眼界及更多元的價值觀。
05 后生長在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時代，他們中的大部分人已初具消費(fèi)能力，并且養(yǎng)成了包括線上購物在內(nèi)的多渠道購物習(xí)慣。不過他們畢竟是未成年人，生活與學(xué)習(xí)的必須開銷基本都由父母解決，所以 05 后的自主消費(fèi)，更多是滿足自身的“欲望”。
隨著這一代新興力量的不斷成長，05 后必然會成為社會消費(fèi)力量的新勢力。
樸睿鉑爾報(bào)告項(xiàng)目小組采取實(shí)證研究的模式，先制定調(diào)研命題及范圍，再聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Credamo見數(shù)，線上收集了1000余份問卷，調(diào)研了來自超一線、一線、二線和三線城市處于高中(含中專)、初中及其他的05后人群，并邀請了3位05后加入本次調(diào)研工作，力求總樣本量能精準(zhǔn)呈現(xiàn)出他們的真實(shí)畫像。
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)05-10后作為消費(fèi)領(lǐng)域新勢力，他們在消費(fèi)能力、行為習(xí)慣及消費(fèi)觀念上展示出獨(dú)特的代際特點(diǎn)。
消費(fèi)能力層面，05后“不差錢”。約 1/3 的受訪者每月有 1000 元以上的零花錢，月零花錢超過3000 元以上的 05 后占比達(dá) 10%。約半數(shù) 05 后購買過奢侈品，奢侈品消費(fèi)品類 TOP 5 為鞋、手機(jī)、腕表、包包、服裝。購買過單價超過 5000 元商品的 05 后占受訪人群的11.7%。
消費(fèi)習(xí)慣層面，05后會在理智與情感之間搖擺。他們消費(fèi)側(cè)重個人發(fā)展，學(xué)習(xí)和社交是主要開銷。此外，“裝扮”成支出亮點(diǎn)，為 18.9% 的受訪者首選。父母對 05 后的消費(fèi)決策影響略高于自我決策，超過 3 成受訪者將父母意見放在首位。
消費(fèi)觀念層面，05后傾向于理性消費(fèi)。他們既是實(shí)用主義，也追求精神上的愉悅感，“性價比高”對 TA 們的吸引力并不大。約 6 成 05 后有記賬習(xí)慣，“搞錢”意愿強(qiáng)烈。他們的品牌觀正在逐漸形成中，超過半數(shù)的受訪者表示購買產(chǎn)品時重視品牌。
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關(guān)于樸睿鉑爾
樸睿鉑爾(PCG)成立于2013年，是一家提供整合性營銷服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價值，專長于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對抗一切無趣，讓傳播有料、有品、有趣。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle 、汽車Auto 、資源聚合Hub 、娛樂營銷Star 、數(shù)字新創(chuàng) Neo 、視覺創(chuàng)意Vision 及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。
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