隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，電子商務(wù)市場也在實(shí)現(xiàn)著高速增長。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到4.8萬億元，同比增長33.5%。不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)87.5%的知名品牌都已進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)計(jì)2011年品牌網(wǎng)上普及率將達(dá)到90%以上。那么這些企業(yè)是怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌投資的呢？
第一，建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，宣傳企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，提升企業(yè)品牌形象，也打造一個(gè)載體來承載企業(yè)所有的品牌信息，讓客戶可以隨時(shí)隨地地找到企業(yè)品牌的相關(guān)信息。有了企業(yè)品牌網(wǎng)站也相當(dāng)于企業(yè)擁有了品牌資質(zhì)，就有資質(zhì)進(jìn)行品牌的價(jià)值提升。
第二，企業(yè)品牌網(wǎng)站宣傳、推廣，通過各種途徑讓企業(yè)網(wǎng)站在每個(gè)角落都進(jìn)行宣傳推廣，普及到更多的受眾，并在這些受眾群體中形成一定的影響。例如對(duì)平臺(tái)網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化，讓各大搜索引擎更好地獲取到網(wǎng)站上的相關(guān)信息，對(duì)品牌網(wǎng)站起到一定的宣傳推廣作用。
第三，企業(yè)品牌網(wǎng)站整合營銷，整合營銷可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)搜索引擎推廣的不足，從多角度、多受眾面來進(jìn)行企業(yè)品牌的營銷，讓企業(yè)品牌網(wǎng)站具有一定的銷售能力，并最終形成企業(yè)的品牌資產(chǎn)。例如：近幾年比較熱門的整合營銷方式，官方博客、官方微博、官方貼吧、百度百科等，幫助大量的企業(yè)形成自己的網(wǎng)上品牌。
最后，企業(yè)在網(wǎng)上做了相應(yīng)的品牌投資：建立企業(yè)品牌網(wǎng)站、進(jìn)行企業(yè)品牌網(wǎng)站推廣、品牌整合營銷等方面，構(gòu)成了企業(yè)品牌建設(shè)中的一部分。一個(gè)產(chǎn)品要經(jīng)久不衰，除了在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還需要跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，結(jié)合消費(fèi)者目標(biāo)客戶群體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)不斷地升級(jí)改進(jìn)，再進(jìn)行產(chǎn)品形象包裝，才能讓產(chǎn)品長期地保持良好的品牌形象。
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