2010年5月20日，開(kāi)張兩年有余的開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001.com)高調(diào)宣布其注冊(cè)用戶突破8000萬(wàn)。對(duì)于有3億網(wǎng)民的中國(guó)，這個(gè)數(shù)字顯得意義深遠(yuǎn)。開(kāi)心網(wǎng)完全靠口碑傳播就在一年內(nèi)風(fēng)靡大江南北，為我們彰顯了Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方向。
但是如今的開(kāi)心網(wǎng)，注冊(cè)量增長(zhǎng)速度放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而且用戶熱度的降溫更讓以開(kāi)心網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站前景略顯迷離。
一。從社交到游戲，SNS只是一個(gè)接觸點(diǎn)？
開(kāi)心網(wǎng)的發(fā)展可以分為兩個(gè)階段：第一階段是早期的開(kāi)心網(wǎng)，以搶車位、租房子、朋友買賣等等“曖昧”游戲?yàn)橹鳎坏诙A段是以互動(dòng)游戲?yàn)橹鞯碾A段，這個(gè)階段更強(qiáng)調(diào)的是虛擬人際互動(dòng)。
在當(dāng)代社會(huì)，生活變動(dòng)加劇，朋友和同事也常因各種原因失去聯(lián)絡(luò)，即使距離不遠(yuǎn)也都疲于工作，生活在一個(gè)城市但很少有機(jī)會(huì)聯(lián)絡(luò)見(jiàn)面。所以實(shí)名制的開(kāi)心 網(wǎng)就成為一個(gè)找回昔日友情，并把大家連結(jié)起來(lái)的有效渠道。特別是開(kāi)心網(wǎng)選擇了用游戲作先導(dǎo)來(lái)吸引用戶，用這些簡(jiǎn)單小游戲讓生活單調(diào)，禁錮于格子間的白領(lǐng)們
在網(wǎng)上找到了前所未有的樂(lè)趣，并最終導(dǎo)致了開(kāi)心網(wǎng)在寫字樓間的瘋狂病毒式傳播。一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)友上網(wǎng)除了掛上QQ以外就是登上開(kāi)心挪車偷菜。更有甚者深
夜凌晨起床專為偷菜，并因此屢上報(bào)端�！巴挡恕背闪税最I(lǐng)生活關(guān)鍵詞，“今天你偷了嗎？”一時(shí)間流行度頗高。白領(lǐng)們也都興致盎然的在開(kāi)心安家落戶并帶動(dòng)自己 認(rèn)識(shí)的朋友前來(lái)加入“全民開(kāi)心”，據(jù)說(shuō)一些公司為了防止員工在上班時(shí)間花太多的時(shí)間已經(jīng)無(wú)可奈何的準(zhǔn)備屏蔽掉這個(gè)網(wǎng)站。
在開(kāi)心網(wǎng)找到斷掉聯(lián)系多年的朋友，即使不主動(dòng)聯(lián)系或者聊天，也可以將挪車偷菜，或者吧自己喜愛(ài)的文章和視頻，或者自己的照片通過(guò)分享讓好友看到。開(kāi)心網(wǎng)之所以一年內(nèi)火爆大江南北，在于其定位清晰，直面白領(lǐng)，滿足了白領(lǐng)間社交和娛樂(lè)需求。這也就是實(shí)名制社交網(wǎng)站的魔力所在。
但是再有趣的游戲也有玩膩的一天，這樣的火爆場(chǎng)面能夠永遠(yuǎn)讓大家持續(xù)開(kāi)心嗎？我們看到社交類游戲玩家出于對(duì)游戲疲勞的反應(yīng)，已經(jīng)出現(xiàn)集體出逃現(xiàn)象。 據(jù)CNNIC《2009年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在用戶放棄繼續(xù)使用的原因中，覺(jué)得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%，看來(lái) SNS網(wǎng)站僅僅想靠娛樂(lè)黏住用戶的想法已經(jīng)是明日黃花了。
縱觀開(kāi)心網(wǎng)兩階段的發(fā)展，作為品牌和網(wǎng)友之間一個(gè)有效的接觸點(diǎn)，除了植入廣告以外其他商業(yè)價(jià)值并不明顯。對(duì)于大多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，似乎開(kāi)心就意味著偷菜， 意味著搶車位。這在上線之初吸引用戶使用，增加用戶黏著度的強(qiáng)效法寶，在長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)卻讓開(kāi)心網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了SNS網(wǎng)站的本質(zhì)，違背了SNS的初衷。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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