對于中小網站而言，如何對接好各大社交網絡開放平臺，是其在社會化時代生存的現實問題。只有努力協同執行好社會化登錄、社會化同步、社會化分享、邀請好友、社會化評論等各個功能和環節，才能讓中小網站在社會化浪潮中突圍，擁有更多生存機會。
“Make your site social.”當下這句話，對很多中小網站都具有現實意義。尤其當最近一年來，國內主要社交網站、微博等紛紛推出開放平臺之后，針對中小網站的社會化登錄開放就像春日里解凍的河水，迎來盎然生氣與活力。
一時之間，眾多網站和服務都不再需要新用戶注冊，只需要使用現有的如微博、QQ、人人網等賬號就能輕松登錄。這就是社會化登錄，也叫社交登錄。
社會化登錄帶來的好處顯而易見。對中小網站而言，這是如何將自身的產品和服務與廣大社交網絡完好對接，如何在社會化時代中贏得長遠生存的現實問題，接入社交網絡將給其帶來流量、用戶資源，并讓自身站點得到更有效的推廣；對用戶而言，省去了注冊賬號的操作成本，以及后續記憶各網站賬號、密碼的成本；對開放平臺而言，則是擴張勢力和比拼影響力的絕好機會，并且通過五花八門的中小網站汲取了豐富的優質內容。
據了解，目前在國外許多網站都爭相使用 Facebook Connect，大都希望將自己用戶與Facebook 賬戶相關聯，從 Facebook 拿到用戶數據，或讓用戶把本站的信息向 Facebook 發送，利用 Facebook 的巨大社交網絡作傳播。
國外社交媒體平臺研究公司新近發布的季度社交媒體登錄和社交分享趨勢報告顯示，今年第二季度Facebook在社會化登錄中占據了39%的比例，Google有30%，Yahoo和Twitter則分別以12%和8%的比例緊隨其后。社交分享、第三方登錄服務提供商Gigya也公開表示，在各種第三方網站中，除第三方新聞網站，使用Facebook賬戶登錄的用戶數量均位居榜首，遠超使用谷歌、Twitter和雅虎賬戶登錄的用戶數量。但Facebook的登錄優勢也絕非堅不可摧，它也面臨著激烈的挑戰，稍不留神便可能被競爭對手撼動。
來自Blue Research的調查顯示了用戶的社會化登錄需求：使用社交網絡的用戶中，當他們遇到一個只有注冊登錄后才能訪問的網站時，75%的網絡用戶會選擇離開。另外，在能夠忍受必須注冊登錄才能訪問新網站的網絡用戶中，76%表示會填寫虛假個人信息或者是不完整的信息，并且，當他們再次登錄這樣網站而忘記密碼時，45%的用戶表示會選擇離開，而不會去重新找回密碼。三分之二的調查用戶表示希望網站能夠提供“社會化登錄”，比如通過技術手段使得用戶可以使用微軟Live賬戶登錄，為其使用網站提供很大的便利性。
但同時，中小網站在面對紛繁復雜的社交開放平臺之時，也有手足無措之處。據了解，整合不同開放平臺的社會化登錄插件是件讓廣大中小網站頭痛的事，因為每家開放平臺都使用不同的協議比如OpenID、OAuth以及混合的技術體系。結果，對社會化登錄的編碼往往花費了中小網站大量時間投入，而且還要隨著這些網絡的改變而不斷調整。
因此，在國外便衍生出如JanRain的第三方社會化登錄服務商。JanRain，在推廣OpenID方面起步很早，并準備將企業網絡環境下的在線賬戶認證系統發展成為一個商業模式。目前，該公司的賬號認證系統已經用于全球17萬家網站，其中包括環球唱片、百代唱片、�？怂剐侣劸W站等。在國內，燈鷺則是第一家開展類似模式的第三方社會化登錄公司。由于專業的社會化登錄由站長來自行開發并非明智之舉，于是中小網站站長轉而采用第三方公司提供的解決方案。
平臺方影響力之爭
今年以來，各大開放平臺賬號登錄接踵推出。4月，騰訊對外宣布QQ登錄功能申請向第三方網站完全開放，只要登錄騰訊社區開放平臺填寫網站資料便可以立即獲取QQ登錄相關的key和ID，無需等待審核。通過“QQ登錄”，用戶能使用QQ賬號一鍵登錄接入網站，借助龐大的QQ用戶群，給第三方網站帶來更多新用戶。已登錄用戶還可以將在第三方網站發布、分享的信息即時同步到QQ空間，使網站內容通過好友關系得到進一步的傳播，從而提升網站的訪問量和用戶數。
MSN去年10月試運行、今年4月下旬正式推出開放平臺服務“MSN連接”，向第三方開發者提供開放接口。其中一號通行網絡，讓用戶用MSN賬號登錄微軟授權連接的平臺網站；用戶在合作網絡的任何更新，會同步在MSN社交面板。當然，背后暗藏MSN擴大影響范圍的動因，如將MSN植入到第三方合作伙伴頁面，用戶可直接在合作伙伴頁面上聊天，與合作網站共同增加用戶黏性，其實也是讓MSN深度滲透到廣大合作伙伴，試圖影響合作網站所覆蓋的領域。
7月，基于OAuth2.0授權協議的百度連接開放平臺問世，向所有第三方開放了百度的賬號體系、好友關系鏈以及相關產品線的核心數據接口。第三方網站可通過該平臺，讓用戶用百度賬號登錄自己的網站，而百度應用開放平臺的開發者還可以在其IFrame應用中獲取百度登錄用戶的基本資料和好友關系等數據。人人網則早在2009年10月便發布人人連接功能，與多家優秀網站全面連接，如允許用戶用人人網賬號登陸土豆、互動百科、天極網等。 
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