近日移動(dòng)廣告分析公司AppLovin的CEO Adam Foroughi在知名科技博客venturebeat上發(fā)布文章，分析了評(píng)價(jià)移動(dòng)廣告效果的問題，文章大致如下：
對(duì)于移動(dòng)廣告來說，分析出用戶是否正在看你的廣告是非常重要的事情。對(duì)于基于網(wǎng)頁的服務(wù)來說，可以采用cookie輕松實(shí)現(xiàn)，這樣市場人員就能跟蹤一些在線渠道的效果。
但是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)app并不支持cookie，所以很難實(shí)現(xiàn)同樣的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)廣告主識(shí)別碼技術(shù)的引入，讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也能達(dá)到同樣的效果。這種技術(shù)已經(jīng)被蘋果和谷歌兩大體系廣泛的采用，因?yàn)樗羞@些好處：
· 每一次點(diǎn)擊都能追蹤到具體的某臺(tái)設(shè)備，而一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備更是直接聯(lián)系著一個(gè)固定的用戶。
· 移動(dòng)應(yīng)用能夠?qū)⒆粉櫦夹g(shù)和廣告分析進(jìn)行整合。
· 在移動(dòng)應(yīng)用中添加追蹤技術(shù)，可以更好的控制用戶的交互。
· 移動(dòng)廣告系統(tǒng)可以對(duì)廣告花費(fèi)、用戶價(jià)值提供很多有力的分析。
上面這些就是移動(dòng)應(yīng)用對(duì)于分析單個(gè)用戶的優(yōu)勢所在，可以提供更好的廣告效果評(píng)價(jià)。而具體可以從下面這些方法著手開始：
1. 開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用并不斷的更新
相對(duì)于那些只是將簡單采用移動(dòng)網(wǎng)頁的市場人員來說，使用移動(dòng)app的人往往業(yè)績更好。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，簡單的移動(dòng)網(wǎng)頁不是一個(gè)完整的策略。
2. 選擇一個(gè)跟蹤和分析平臺(tái)
市場人員無需自己構(gòu)建分析平臺(tái)，因?yàn)槭忻嫔弦呀?jīng)有很多這樣的工具了。選擇一個(gè)即可。
3. 利用好IDFA這樣的ID號(hào)碼
這些ID號(hào)碼一方面可以不觸犯用戶的隱私，另一方面可以持續(xù)的跟蹤分析用戶的價(jià)值。
4. 樂于跟分析平臺(tái)分享自己的交易數(shù)據(jù)
很多的市場公司都旨在優(yōu)化每次點(diǎn)擊付費(fèi)。但是其他的指標(biāo)，比如用戶粘度和忠誠度等，也是很重要的，對(duì)于用戶最終價(jià)值的多少，起著關(guān)鍵作用。
總之要以移動(dòng)應(yīng)用為中心，開展自己的移動(dòng)戰(zhàn)略，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的移動(dòng)體驗(yàn)，提升用戶的的粘度。
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