近日，隨著唯冠在各地開(kāi)始申請(qǐng)下架iPad產(chǎn)品，蘋(píng)果和深圳唯冠之間關(guān)于iPad商標(biāo)使用權(quán)的爭(zhēng)議進(jìn)一步升級(jí)。一個(gè)iPad商標(biāo)，引發(fā)了一場(chǎng)“血戰(zhàn)”，也引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)友的圍觀。這場(chǎng)爭(zhēng)斗最終將如何結(jié)局，蘋(píng)果的前途會(huì)否因此受到影響，不僅成為廣大公眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，也成為國(guó)內(nèi)各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一名專注研究和服務(wù)企業(yè)的管理咨詢專家與培訓(xùn)師，劉杰克老師在上周接受新華社和北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道訪問(wèn)時(shí)也就ipad商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)事件發(fā)表了相關(guān)意見(jiàn)，現(xiàn)將主要觀點(diǎn)與讀者進(jìn)行分享。
一，蘋(píng)果平靜應(yīng)對(duì)，似成竹在胸
蘋(píng)果唯冠ipad商標(biāo)爭(zhēng)議案一審后，深圳唯冠擺出一副不告倒蘋(píng)果誓不罷休的態(tài)勢(shì)，開(kāi)始向全國(guó)多個(gè)省市工商部門(mén)起訴蘋(píng)果iPad侵權(quán)，全國(guó)已經(jīng)有20多家工商部門(mén)介入調(diào)查iPad商標(biāo)侵權(quán)案。2月14日，深圳唯冠又提出要求中國(guó)海關(guān)禁止蘋(píng)果公司iPad產(chǎn)品的進(jìn)出口。
面對(duì)唯冠持續(xù)的進(jìn)攻和頻頻的隔空喊話，蘋(píng)果完全不予理睬，直到最近才發(fā)表了一份簡(jiǎn)短聲明進(jìn)行回應(yīng)，聲明指出多年前蘋(píng)果就已購(gòu)買(mǎi)了唯冠公司在全球十個(gè)不同國(guó)家的iPad商標(biāo)權(quán)，指責(zé)唯冠拒絕承認(rèn)和履行涉及中國(guó)大陸部分的協(xié)議，并稱香港法院已支持蘋(píng)果，而在中國(guó)大陸的訴訟仍在進(jìn)行。iPad商標(biāo)案，過(guò)去業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為蘋(píng)果自身確有疏漏，沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但此聲明一出，大眾的矛頭轉(zhuǎn)而紛紛指向唯冠。
雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)一直聚焦于授權(quán)方的臺(tái)灣唯冠是否有權(quán)代表深圳唯冠處理iPad在大陸的商標(biāo)。從蘋(píng)果近日發(fā)布的香港法院的相關(guān)文件及與唯冠溝通的函件來(lái)看，它與唯冠交涉意在全球商標(biāo)（含中國(guó)大陸）。臺(tái)灣唯冠和深圳唯冠都是唯冠國(guó)際的子公司，不管當(dāng)初簽約的主體是誰(shuí)，但唯冠控股、唯冠電子和唯冠深圳都明顯處在唯冠首席執(zhí)行官楊榮山的控制下，函件同時(shí)指明深圳唯冠全程參與了當(dāng)初的交易。我們看到，這一事件已經(jīng)超出了常規(guī)商標(biāo)保護(hù)的范圍。
根據(jù)劉杰克老師原創(chuàng)培訓(xùn)課程《營(yíng)銷三維論》中的品牌論，如果在中國(guó)發(fā)生過(guò)多類似IPAD商標(biāo)權(quán)事件的話，不僅無(wú)助于幫助我們建立起品牌大國(guó)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)的地位，反而會(huì)讓外人覺(jué)得中國(guó)是一個(gè)充滿陷阱、缺乏商業(yè)道德的地方，而這最終將傷害國(guó)內(nèi)真正有抱負(fù)的企業(yè)和企業(yè)家，這就如同個(gè)別中國(guó)概念股造假最終拖累了整個(gè)中國(guó)概念股的估值、甚至使中國(guó)概念股赴美上市一度變得很困難一樣。
蘋(píng)果也深知，深圳唯冠自己使用iPad商標(biāo)是毫無(wú)意義的，一定是賣給蘋(píng)果，深圳唯冠借一審勝訴的機(jī)會(huì)，向全國(guó)各地工商部門(mén)去舉報(bào)，實(shí)際上是只是為了給蘋(píng)果壓力，以達(dá)到抬高收購(gòu)價(jià)格的目的。劉杰克老師認(rèn)為，從面對(duì)如此危機(jī)之時(shí)，蘋(píng)果公司沒(méi)有任何驚慌失措，一如既往保持著平靜的態(tài)度而言，這份姿態(tài)更像是蘋(píng)果自信不會(huì)輸?shù)艄偎镜谋憩F(xiàn)，或者早已準(zhǔn)備好了解決方案。
二，即使敗訴，蘋(píng)果前途不會(huì)因此受任何實(shí)質(zhì)影響
蘋(píng)果能夠如此氣定神閑，想必是對(duì)官司勝敗兩種結(jié)果都進(jìn)行了仔細(xì)的評(píng)估。一方面，蘋(píng)果認(rèn)為根據(jù)之前雙方往來(lái)的文件，法院二審時(shí)理應(yīng)支持蘋(píng)果獲得ipad商標(biāo)權(quán)。另一方面，即使敗訴，蘋(píng)果也無(wú)非面臨三種結(jié)局：退出中國(guó)大陸市場(chǎng)、使用新商標(biāo)或與唯冠低價(jià)達(dá)成交易。表面看來(lái)這三種結(jié)果都會(huì)給蘋(píng)果帶去不少的麻煩，但其實(shí)此次危機(jī)并不會(huì)給蘋(píng)果帶去任何根本性的威脅。
雖然我們自己一再放大中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的重要性，但事實(shí)上，根據(jù)蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，其2011年自然年度全球總營(yíng)收為1278.41億美金，而同期蘋(píng)果在整個(gè)大中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收為130億美金，大約占蘋(píng)果全球營(yíng)收的10%，如果僅算中國(guó)大陸地區(qū)的話，營(yíng)收所占份額的顯然低于10%，遠(yuǎn)非網(wǎng)上所傳的16%的比例，16%這一數(shù)據(jù)其實(shí)是針對(duì)不含日本在內(nèi)的整個(gè)亞太區(qū)而言，這點(diǎn)在蘋(píng)果的財(cái)報(bào)上有明顯的說(shuō)明。而按產(chǎn)品分類營(yíng)收，iPhone仍是蘋(píng)果的主要收入來(lái)源，約為50%左右，而iPad所占比重約為20%。按此計(jì)算，在中國(guó)大陸地區(qū)，2011年度iPad給蘋(píng)果帶來(lái)的收入僅占蘋(píng)果全球總收入的1－2%之間，中國(guó)地區(qū)iPad的銷售并不會(huì)對(duì)蘋(píng)果全球龐大的市場(chǎng)造成實(shí)際的影響。更需要提到的一點(diǎn)是，對(duì)于iPad而言，水貨也一直是熱銷渠道，在大陸暫未上市時(shí)，高價(jià)格的水貨可謂是滿足了很多消費(fèi)者的嘗新欲。如果iPad在大陸停售，水貨渠道自然會(huì)上升，并不會(huì)影響蘋(píng)果獲取相應(yīng)的利潤(rùn)，所以是否在中國(guó)市場(chǎng)停售iPad，對(duì)于蘋(píng)果基本上構(gòu)不成實(shí)際的影響。
或者為保險(xiǎn)起見(jiàn)，蘋(píng)果根本無(wú)需在中國(guó)大陸停售平板電腦產(chǎn)品，其只需要將ipad換成一個(gè)別的商標(biāo)，以其目前的銷售勢(shì)頭以及其深入人心的形象來(lái)看，其銷售量也不可能受到多少影響，依舊會(huì)繼續(xù)受到消費(fèi)者的追捧，因?yàn)閕Pad的熱銷本身源自于蘋(píng)果的品牌魅力與創(chuàng)新產(chǎn)品，商標(biāo)與其出色的產(chǎn)品本身相比只能是微不足道了。劉杰克老師認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品本身才是其消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的根本動(dòng)力，消費(fèi)者喜歡的是蘋(píng)果的產(chǎn)品，而非iPad這個(gè)名字。有網(wǎng)友提出，憑蘋(píng)果現(xiàn)在的影響力，那怕生造個(gè)火星文的商標(biāo)，也不消一周就傳遍全球，大把人帶帳篷、面包去排隊(duì)。雖然這僅是一句玩笑話，但蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)地位卻可見(jiàn)一斑。
當(dāng)然，蘋(píng)果如果敗訴，除在中國(guó)大陸地區(qū)停售IPAD或?qū)⑵桨咫娔X改名外，其實(shí)更大的可能性是以較低價(jià)格與唯冠達(dá)成和解。據(jù)知，深圳唯冠曾是全球著名顯示器制造商，受金融危機(jī)影響損失慘重，手中的iPad商標(biāo)權(quán)幾乎已是它“最后一根救命稻草”，目前其流動(dòng)負(fù)債凈額28.7億元，38億元貸款逾期未償還，對(duì)銀行的負(fù)債大約11.45億元，位于深圳的廠房也已是“滿目瘡痍”。根據(jù)唯冠目前的情況，唯冠取得iPad這個(gè)商標(biāo)并無(wú)實(shí)質(zhì)意義，作為一家資不抵債瀕臨破產(chǎn)倒閉的公司，唯冠也只是想及時(shí)獲得賠償，它要的也只是錢(qián)，漫長(zhǎng)的訴訟它也拖不起。深圳唯冠看似贏了一審，又是向法院申請(qǐng)禁賣令，又是向工商局舉報(bào)，但其實(shí)自身自顧不暇。公司只剩下iPad商標(biāo)最值錢(qián)，所以一方面當(dāng)然不會(huì)對(duì)iPad商標(biāo)這么輕易放手，但另一方面則是希望盡快與蘋(píng)果達(dá)成和解，把iPad商標(biāo)賣個(gè)好價(jià)錢(qián)才是其最根本的目的。唯冠老板楊榮山近日頻說(shuō)不會(huì)“獅子大開(kāi)口”進(jìn)行要價(jià)，想必其自己也認(rèn)為之前代理顧問(wèn)所報(bào)的100億人民幣或20億美金的交易價(jià)格只是一句口號(hào)，雖然100億人民幣的賣價(jià)對(duì)于擁有近千億美金現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋(píng)果而言也只是九牛一毛而已。
從以上分析我們可以看出，即使蘋(píng)果敗訴，iPad改名，甚至退出中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)果都不太可能出現(xiàn)。畢竟中國(guó)市場(chǎng)巨大，市場(chǎng)潛力不可限量，蘋(píng)果不會(huì)輕易放棄任何一個(gè)可以給其帶來(lái)收益的市場(chǎng)。而對(duì)于唯冠來(lái)講，如果蘋(píng)果采取拖延戰(zhàn)術(shù)，將令債務(wù)纏身的深圳唯冠顯得更加吃力。和解將令雙方都受益，但由于雙方處于完全不對(duì)等的談判地位，所以此和解價(jià)格勢(shì)必將保持在較低水平。
三，蘋(píng)果股價(jià)將依舊堅(jiān)挺，投資人可繼續(xù)HOLD住
劉杰克老師認(rèn)為，此事件不管最終結(jié)果如何，都不會(huì)影響蘋(píng)果股價(jià)的上升趨勢(shì)，這一點(diǎn)從最近蘋(píng)果股價(jià)在爭(zhēng)議聲中不斷創(chuàng)出新高即展露無(wú)遺。即使近期蘋(píng)果股價(jià)可能出現(xiàn)一些大幅波動(dòng)，也是完全正常的。近三個(gè)月來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)由363.32美金的低點(diǎn)上升到526.29美金的高點(diǎn)，如此的大盤(pán)股在如此短的時(shí)間里有接近百分之五十的巨大漲幅，即使沒(méi)有IPAD事件技術(shù)上也應(yīng)該稍事休整一下。這就象一個(gè)人走路走得太快太久，就必須駐足休息一下才能走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)的道理完全一樣，相信稍事休息會(huì)讓蘋(píng)果的走勢(shì)更為健康。
作為長(zhǎng)期投資人，筆者不會(huì)因?yàn)檫@類短期風(fēng)波拋售任何蘋(píng)果股票，因?yàn)橛绊懝竟蓛r(jià)的根本是其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。蘋(píng)果真正的風(fēng)險(xiǎn)在于停止創(chuàng)新，其產(chǎn)品和品牌被別的新興品牌，比蘋(píng)果更酷，更新，更有吸引力的品牌所取代，有這樣的新品牌涌現(xiàn)的那一天，才是蘋(píng)果股票到頂?shù)臅r(shí)間。
而就目前來(lái)看，蘋(píng)果iPhone依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的超級(jí)巨無(wú)霸，任何試圖在智能手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果iPhone的廠商將很難全面撼動(dòng)蘋(píng)果，也許在某些方面蘋(píng)果iPhone有它的軟肋，但一旦放置整個(gè)市場(chǎng)全面衡量，蘋(píng)果iPhone似乎又無(wú)懈可擊。而iPad市場(chǎng)更是被蘋(píng)果壟斷的市場(chǎng)，其在平板電腦領(lǐng)域的出色表現(xiàn)甚至影響到了筆記本市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售。而在一些新的市場(chǎng)，蘋(píng)果也基本所向披靡。但蘋(píng)果真正需要注意的是，只要這市場(chǎng)是零和游戲的狀態(tài)，就隨時(shí)可能有其他玩家拿出偉大的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，一舉顛覆其地位。在后喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果如何保持持續(xù)的創(chuàng)新能力將決定其未來(lái)的發(fā)展走向。當(dāng)然，目前顯然我們還沒(méi)有看到任何一家公司有實(shí)力做到這一點(diǎn)，還沒(méi)有任何品牌可以撼動(dòng)蘋(píng)果的霸權(quán)地位，所以投資人可以堅(jiān)定信心，繼續(xù)與蘋(píng)果同行。
綜上所述，劉杰克老師認(rèn)為，對(duì)于此次“iPad”商標(biāo)權(quán)風(fēng)波，即使是最壞的結(jié)果，也不會(huì)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，蘋(píng)果退出中國(guó)市場(chǎng)的可能性并不大。即使蘋(píng)果敗訴，雙方也會(huì)最終以一個(gè)較低的價(jià)格達(dá)成和解，而此次的短期危機(jī)也無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果在全球電子科技產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位，其股價(jià)將依舊處于強(qiáng)勢(shì)上升態(tài)勢(shì)。IPAD商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)戰(zhàn)事件將不構(gòu)成對(duì)蘋(píng)果的任何實(shí)質(zhì)性影響，蘋(píng)果仍將繼續(xù)行走在王者之路！
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