江南春：“無聊”也是一種產業
分眾傳媒總裁江南春新近在“新滬商論壇”上說，只要善于體察大眾的生活，從人們的“無聊”中也能培育出新的產業。他把自己經營的樓宇電視廣告稱作一個最為典型的“無聊產業”。
中國的廣告產業發展十分迅速，從平面靜態的廣告很快向立體動感的視頻廣告升級。隨著電視產業的壯大，每個家庭可收視的電視頻道從最初的二三個增加到現在的幾十個頻道。受眾選擇面越來越廣，廣告的有效性卻在下降。江南春說，中國廣告產業的發展趨勢是從大眾廣告向“分眾”廣告及“一對一廣告”發展。他的企業取名“分眾”，可能也有這方面的含義。
廣告分流的態勢已十分明顯。在整個白天工作時段，電視廣告有效覆蓋的空白點較多。白天電視廣告怎么做呢？就是尋找上班族工作忙碌之余的“無聊時刻”。像在辦公樓里等電梯的時候，無聊程度就極高，有時甚至覺得眼光不知朝哪里放。這時有一個電視廣告屏，就解了這種“眼光饑渴”。而且樓宇廣告沒有選擇性，也沒有電視節目內容的“反向吸引”，廣告接受帶有一定的“強制性”。
江南春表示，在經營活動中要有創意和“新思維”，必須做一個“生活中人”，處處體察日常生活中冒出的需求。現在都市市民，日常生活必經的地方包括辦公樓、超市和地鐵，這里有很多生活與商機的結合點。
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