摘要：
4月10日，凱芙蘭正式進(jìn)駐唯品會(huì)。凱芙蘭作為盤(pán)踞線下市場(chǎng)多年的年輕彩妝潮牌，擁有著線下強(qiáng)大的渠道承接力及市場(chǎng)影響力，在電商大行其道的當(dāng)下，凱芙蘭自然不能落后趨勢(shì)。繼天貓旗艦店大放異彩之后，凱芙蘭再次攻城略地，正式進(jìn)駐唯品會(huì)，共同攜手開(kāi)啟全球百變潮流模式。
百變潮流，點(diǎn)亮全球
4月10日，凱芙蘭正式進(jìn)駐唯品會(huì)。凱芙蘭是專(zhuān)為90后打造的高端彩妝潮牌，在線下渠道有著非常廣的輻射力與消費(fèi)影響力，隨著電商的崛起，凱芙蘭開(kāi)始從線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。繼天貓旗艦店大獲成功之后，凱芙蘭開(kāi)始了電商全渠道的布局，此次高調(diào)進(jìn)駐唯品會(huì)，顯示了其對(duì)于電商渠道運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大決心。
凱芙蘭秉承“百變?cè)瓌?chuàng)，潮流隨心”的品牌理念，其目標(biāo)消費(fèi)者是90后的尖端時(shí)尚分子，而唯品會(huì)在“全球化”“個(gè)性化”“品質(zhì)化”消費(fèi)背景下，對(duì)特賣(mài)的精準(zhǔn)升級(jí)也體現(xiàn)了其深耕用戶(hù)，特別是深耕90后用戶(hù)的戰(zhàn)略方向。此次聯(lián)合，凱芙蘭希望通過(guò)自身品牌的潮流特點(diǎn)，與唯品會(huì)攜手進(jìn)行全球化的推廣模式。據(jù)透露，凱芙蘭將計(jì)劃在2018年除了一貫擅長(zhǎng)的社交媒體口碑、創(chuàng)意內(nèi)容傳播及潮流快閃體驗(yàn)等模式之外，還將通過(guò)線上線下的新零售方式進(jìn)行精準(zhǔn)引流，與此同時(shí)，更選取了全球八座主流時(shí)尚城市，進(jìn)行大規(guī)模的跨國(guó)廣告投放。此舉不僅是凱芙蘭對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的一種強(qiáng)勢(shì)輸出，彰顯了品牌自身的行業(yè)地位，更是與唯品會(huì)緊密合作的一種表態(tài)。
進(jìn)駐當(dāng)日，凱芙蘭與唯品會(huì)共同舉辦了“百變潮流，點(diǎn)亮全球”的啟動(dòng)儀式，宣告聯(lián)合的正式開(kāi)始。雙方團(tuán)隊(duì)共同參與，預(yù)示著兩方今后的密切合作與共創(chuàng)。
搶占世界第一屏，開(kāi)啟全球推廣第一站
正式進(jìn)駐當(dāng)日，凱芙蘭還開(kāi)啟了全球推廣的第一站——紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告霸屏。時(shí)代廣場(chǎng)是紐約24小時(shí)跳動(dòng)的“心臟”，融合了文化與金融的世界級(jí)地標(biāo)，年均客流量近一億人次，聚集著納斯達(dá)克交易所、路透社、紐約時(shí)報(bào)總部大樓等重要商家，號(hào)稱(chēng)“世界的十字路口”。在這塊為世界矚目的三角地帶，最為世人津津樂(lè)道的是在這里佇立的百余塊全天候閃亮的大型廣告看板，無(wú)論白天和黑夜，為過(guò)往行人播放著全世界最有實(shí)力的商家們的最新廣告，是全世界廣告人心中的圣地，也是全世界受眾界定品牌地位的標(biāo)尺。此次凱芙蘭攜手唯品會(huì)亮相時(shí)代廣場(chǎng)國(guó)際舞臺(tái)，是雙方朝著引領(lǐng)美妝行業(yè)潮流風(fēng)向標(biāo)目標(biāo)邁出的重要一步。在接下來(lái)的一年里，凱芙蘭還將攜手唯品會(huì)在倫敦、巴黎、東京、悉尼、首爾、曼谷、臺(tái)灣七座城市進(jìn)行跨國(guó)的廣告投放與營(yíng)銷(xiāo)推廣，加速?lài)?guó)際化的品牌印記及行業(yè)地位的提升。
相信在凱芙蘭與唯品會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，將給美妝行業(yè)帶來(lái)不小的驚喜，同時(shí)也將開(kāi)啟更具國(guó)際化的品牌共創(chuàng)模式，同時(shí)探索更多合作的可能。
注釋?zhuān)簣D為凱芙蘭&唯品會(huì)霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)
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