稱(chēng)手機(jī)平臺(tái)為中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“救星”毫不為過(guò)。
文字+手機(jī)，已創(chuàng)造了一個(gè)超過(guò)200億元的短信市場(chǎng)；音樂(lè)+手機(jī),也創(chuàng)造了一個(gè)超過(guò)20億元并高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)；動(dòng)漫+手機(jī)，又有多大的想象空間？
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合
手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)廣闊，在去年起步，用戶已達(dá)1000萬(wàn)戶。到明年年底，全國(guó)動(dòng)漫手機(jī)用戶有望達(dá)1億戶，占手機(jī)市場(chǎng)份額的20%。以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計(jì)算，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益達(dá)600億元。
隨著手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的發(fā)展，許多增值服務(wù)提供商(SP)也開(kāi)始將手機(jī)動(dòng)漫作為發(fā)展重心之一。相對(duì)于彩鈴、短信等業(yè)務(wù)，手機(jī)動(dòng)漫仍然充滿機(jī)會(huì)。
作為無(wú)線增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，電信運(yùn)營(yíng)商也十分看好手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)移動(dòng)正致力于研究移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
手機(jī)動(dòng)漫是中國(guó)移動(dòng)剛剛推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其信息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段2.5G帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也被視作中國(guó)3G熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。
目前，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)開(kāi)展原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽，目的就是為了挖掘并培養(yǎng)一批手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人能手，積累一批具有高認(rèn)知度的原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫作品，豐富手機(jī)動(dòng)漫資源。
手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的推出和發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合，形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群，使參與其中的各方實(shí)現(xiàn)多贏，并開(kāi)辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。
有關(guān)資料顯示，中國(guó)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)800億元,但其中80%的市場(chǎng)份額為國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)所獲得，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)處境艱難。
由于動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生能力強(qiáng)，能帶動(dòng)開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品資源，有較強(qiáng)的可擴(kuò)充性，有利于相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫搶占市場(chǎng)份額，尋求新發(fā)展的一次機(jī)遇。
期待內(nèi)容為王
“手機(jī)動(dòng)漫即將真正迎來(lái)內(nèi)容為王的時(shí)代。”數(shù)字魚(yú)公司CEO蘇亮表示，隨著3G時(shí)代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降，以及具有視頻功能手機(jī)的日益普及。手機(jī)動(dòng)漫的技術(shù)性障礙將一一破除。
手機(jī)動(dòng)漫的表現(xiàn)形式將多種多樣。動(dòng)漫作品，卡通人物形象、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫flash、在線游戲等都將是其承載平臺(tái)。
事實(shí)上，手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容正不斷涌現(xiàn)：中國(guó)3G手機(jī)動(dòng)漫劇等紛紛出爐。
長(zhǎng)沙山貓卡通節(jié)目有限公司制作了1000集系列手機(jī)電視動(dòng)漫劇《倒霉鬼》，該劇有兩種格式，一種是在3G手機(jī)上應(yīng)用的，一種是適用于普通手機(jī)。
數(shù)字魚(yú)也制作了手機(jī)動(dòng)漫連續(xù)劇《大鬧西游》，《大鬧西游》是第一個(gè)被中國(guó)移動(dòng)評(píng)定為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”的移動(dòng)增值服務(wù)項(xiàng)目。目前《大鬧西游》可以從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)或者中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站上直接下載，也可以通過(guò)信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式獲得。轉(zhuǎn)發(fā)和下載的費(fèi)用為1元左右。
中國(guó)首家專(zhuān)業(yè)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容制作公司文盛唐公司董事長(zhǎng)劉真雨認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫時(shí)代的開(kāi)啟還需要一段時(shí)間。3G將使2.5G時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面大的跳躍動(dòng)作變得順暢，畫(huà)質(zhì)更加清晰。但在3G手機(jī)還沒(méi)有大規(guī)模推開(kāi)時(shí)，手機(jī)動(dòng)畫(huà)迅速火起來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。
“尋找有效的商業(yè)模式更為實(shí)際”。劉真雨認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫是推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的根基力量。獨(dú)特的內(nèi)容資源尤其重要，誰(shuí)掌握了內(nèi)容誰(shuí)就掌握了關(guān)鍵。
目前，王東晟是文盛唐數(shù)字藝術(shù)有限公司的藝術(shù)總監(jiān)，他入選了2008年北京奧運(yùn)吉祥物的九人專(zhuān)家設(shè)計(jì)小組，以王東晟為導(dǎo)演，文盛唐最近制作了奧運(yùn)題材《香蕉派：大話奧運(yùn)》的動(dòng)漫手機(jī)電視劇。
這些舉措都符合劉真雨對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的判斷，首先要整合穩(wěn)定和高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，抓住內(nèi)容資源和創(chuàng)作者；其次是要有自己的特色；還要有能力為不同的平臺(tái)和內(nèi)容提供不同的產(chǎn)品，更準(zhǔn)確地按照用戶需求制造內(nèi)容；最后是能打造動(dòng)漫明星，通過(guò)周邊產(chǎn)品賺錢(qián)。
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