世界杯揭幕戰(zhàn)今夜0時開打東道主德國隊將在慕尼黑安聯(lián)球場迎戰(zhàn)哥斯達黎加隊
本報世界杯經(jīng)濟特刊———《球戰(zhàn)·商戰(zhàn)》今日全面啟動 B5-B8
今夜，32支世界勁旅，64場綠茵爭奪將在一個月內(nèi)讓全世界球迷為之瘋狂。誰將成為本屆世界杯的最終王者？從今日開始，本報特別策劃的世界杯經(jīng)濟特刊———《球戰(zhàn)·商戰(zhàn)》將為您全程揭曉懸念！
小組賽期間，本報將從財經(jīng)視角對每天三場比賽進行全程報道、展示和分析。從“賽事預(yù)告”到“精彩導(dǎo)讀”，從“比賽前瞻”到“前線烽火”，從“最新賽果”到“麻辣評論”，本報讀者將在第一時間掌握世界杯的風(fēng)云變幻！而作為國內(nèi)首家從經(jīng)濟視角報道世界杯的財經(jīng)類專業(yè)媒體，本報還將充分利用財經(jīng)類專業(yè)媒體的優(yōu)勢，為您尋找無處不在的世界杯商機！從市場博弈、體育營銷、商機推廣等角度關(guān)注世界杯的每一個財經(jīng)細節(jié)，共贏商機！您準(zhǔn)備好了嗎？
“休眠”四年的“大力神”今天醒來！今夜子時，東道主德國隊將與哥斯達黎加隊在德國慕尼黑安聯(lián)球場上演揭幕大戰(zhàn)。國際足聯(lián)主席布拉特此前表示，包括球員、教練、裁判以及世界杯官方工作人員，全球?qū)⒂?.5億人與世界杯“親密接觸”，而在他們每個人身邊，將有4至5人以各種方式間接參與世界杯，因此，全球“涉杯”人員預(yù)計將超過10億人，即全球人口總數(shù)的1/6。10億人共同創(chuàng)造的世界杯“經(jīng)濟蛋糕”會有多大？據(jù)《參考消息》日前刊發(fā)的一篇文章稱，全球?qū)⒂?萬億歐元資金隨球“滾動”。
參賽國錢潮洶涌
德國為舉辦世界杯投入了近百億歐元，在世界杯舉行期間，旅游業(yè)、電視轉(zhuǎn)播和廣告等主要世界杯相關(guān)產(chǎn)業(yè)將為東道主帶來100多億歐元的收入。此外，世界杯各參賽國也都掀起了“世界杯”經(jīng)濟熱潮。
據(jù)日本電通公司調(diào)查顯示，世界杯將為日本帶來42億美元的經(jīng)濟效益。在韓國，僅韓國銀行出售的與韓國隊成績掛鉤的存款和投資基金總額已高達6.78億美元。英國Direct Line保險公司的調(diào)查也顯示，世界杯將刺激英國球迷至少消費10億英鎊。
32強賺開懷
智利隊沒有出現(xiàn)在世界杯賽場上，但參加世界杯預(yù)選賽已經(jīng)為他們賺入2110萬美元，而有幸入圍決賽圈的32支球隊更是“賺”開了懷。以日本隊為例，日本隊進入世界杯決賽圈后，日本足協(xié)與阿迪達斯簽訂了一份為期八年、贊助總值1.4億美元的天價合同。參加世界杯決賽圈，已經(jīng)成為各球隊及隊員吸引贊助商和廣告商的強大資本。據(jù)不完全統(tǒng)計，參加世界杯的32支球隊及球員的贊助、廣告、獎金等收入將達到數(shù)十億歐元。
贊助商瘋狂“燒錢”
德國世界杯贊助商付出了7.5億歐元的贊助費。而在世界杯期間，他們還將付出將近幾十億歐元的營銷費用。其中僅阿迪達斯的世界杯廣告費用就將達到10億美元。而一些非世界杯贊助商如耐克的世界杯廣告預(yù)算甚至達到了18億美元。因為世界杯的舉行，阿迪達斯公司在2006年的目標(biāo)是僅足球產(chǎn)品的銷售額就要實現(xiàn)10億歐元。彪馬更是豪言銷售目標(biāo)鎖定20億歐元。
面對世界杯，運動服裝、飲料、電視、IT、移動等全球各類企業(yè)“燒錢”數(shù)百億歐元在所難免，當(dāng)然，他們對回報的期望值也非常高。美國Visiongain咨詢公司曾預(yù)測，德國世界杯將為移動廠商帶來高達63.5億美元的收入。
Visiongain的報告稱，文本信息服務(wù)和鈴聲、圖標(biāo)下載等業(yè)務(wù)仍將是移動行業(yè)在世界杯期間的主要利潤源頭。此外，用戶互動的業(yè)務(wù)也是世界杯帶來的利潤流之一。
媒體數(shù)錢“手抽筋”
本屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣了10億歐元。花巨資買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺，無不想利用這一賽事充分挖掘廣告潛力。以中國中央電視臺為例，在央視根據(jù)世界杯衍生開發(fā)的眾多欄目中，僅特殊廣告一項便可為央視帶來3億元左右的收入。其中還不包括大量的插播廣告等。
除電視臺外，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)也成了世界杯的“燒錢”場地。僅新浪、搜狐、騰訊、TOM、新傳和東方寬頻等網(wǎng)站對德國世界杯的總投入就達到2億元左右。而據(jù)不完全統(tǒng)計，全球企業(yè)砸進世界杯廣告的費用將達到43億美元。
博彩賭盤大張嘴
全球博彩業(yè)都在圍著世界杯忙活。2002年世界杯，全球賭球資金流動超過600億美元。而從本屆世界杯態(tài)勢看，整個世界杯期間博彩交易額突破千億美元將不是難事。即使是在規(guī)范化操作下，博彩業(yè)也將面臨著數(shù)百億美元的流動金額。
衍生品市場藏金礦
雖然曾用280萬歐元拿下世界杯吉祥物玩具授權(quán)的Nici AG公司已經(jīng)破產(chǎn)，但世界杯衍生產(chǎn)品市場依然龐大。僅在中國，浙江郎莎爾·維迪制衣有限公司承接的225萬面世界杯球迷旗幟業(yè)務(wù)便收到150多萬美元。江西祥興偉業(yè)絲織有限公司為世界杯提供的150萬條紀(jì)念掛帶賣了300萬歐元。而在國外，巴基斯坦出口5500萬個足球，便創(chuàng)匯1.41億美元。此外，僅僅是假冒世界杯產(chǎn)品的市場便將達到數(shù)百萬美元以上。
牽動全球股市神經(jīng)
世界杯對股票市場的影響也十分明顯。據(jù)Lipper Asia和柏斯研究所的統(tǒng)計資料，在1994年至2002年的3屆世界杯中，舉辦國股市的次年表現(xiàn)都相當(dāng)驚人，其中1995年美國股市升幅達到34.10%，1999年法國股市升幅達到54.10%，2003年韓國和日本兩個共同舉辦國的股市升幅分別達29.19%和24.45%。德國世界杯將引起多少股市資金的流動暫未可知，但根據(jù)往屆的經(jīng)驗，這個規(guī)模將是十分驚人的。
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