（創(chuàng)業(yè)觀察）創(chuàng)業(yè)網(wǎng)cye點(diǎn)評：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到今天，很多傳統(tǒng)媒體人士越來越感覺到它是傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”，這從今年初39家報紙聯(lián)盟向網(wǎng)絡(luò)媒體對立可見一斑，但對立終不是辦法，誠如文中所說，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)，而不是排斥，才有出路。
在互聯(lián)網(wǎng)高速成長的時代，在紙傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體“混戰(zhàn)”的年代，你可以發(fā)現(xiàn)很多機(jī)會。這點(diǎn)對于欲網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的朋友很重要。
據(jù)美國報業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)收入平均占據(jù)報紙出版商總營收的5％。不過盡管目前比例不大，這個數(shù)據(jù)正在以每年30％的速度遞增。而與此同時，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力
互聯(lián)網(wǎng)的興起，威脅著傳統(tǒng)報紙的生存。然而，互聯(lián)網(wǎng)也為報紙帶來了希望。美國報業(yè)協(xié)會（Newspaper Association of America，下稱“NAA”）上周試圖再次向人們證實(shí)這點(diǎn)：來自網(wǎng)絡(luò)部門的收益將是傳統(tǒng)報紙出版商未來營收發(fā)展的主力軍，從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤的萎縮。
希望
上周，在傳統(tǒng)報紙廣告份額不斷下滑的時候，美國各大傳統(tǒng)報紙出版商們濟(jì)濟(jì)一堂，紛紛對網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出了熱切的態(tài)度，并忙于展示各自的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。顯然，廣告主隨著讀者對網(wǎng)絡(luò)的青睞而陸續(xù)登陸網(wǎng)上世界，報紙出版商們也力圖在網(wǎng)絡(luò)世界分得一杯羹。
美國第二大的報紙集團(tuán) Tribune Co.預(yù)計，到2010 年，來自網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的收入將占到出版營收的12％到15％，而今年的預(yù)計收入2.22億美元所占據(jù)的比例僅為6％。這家擁有《洛杉磯時報》與《芝加哥論壇報》等美國知名報紙出版商的首席執(zhí)行官Dennis FitzSimons，在美國報業(yè)協(xié)會年中會議上表示：“我們將繼續(xù)發(fā)展我們在網(wǎng)上的業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步投資新的交互式業(yè)務(wù)。”TribuneCo.還試圖提高在網(wǎng)站、報紙、電視臺之間共享新聞、節(jié)目、評論的能力。
《坦帕論壇報》（Tampa T rib u n e）出版商M e d ia General Inc.對旗下始于十年前的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略頗為滿意，并表示到2008年網(wǎng)上營收將達(dá)到5000萬美元，而今年的預(yù)期是3000 萬美元。Media General 首席執(zhí)行官M(fèi)arshallMorton表示：“我們的在線讀者增長迅速，增幅一直保持兩位數(shù)。”
在向網(wǎng)絡(luò)滲透方面，美國報紙出版商起步也算比較早。一些出版商在上世紀(jì)90年代，即讀者剛剛開始向網(wǎng)絡(luò)搜尋新聞的時候，就開始觸網(wǎng)。不過盡管出版商這些網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速，但是目前對總營收貢獻(xiàn)的比例依舊較低。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)收入平均占據(jù)報紙出版商總營收的5％。不過盡管目前比例不大，這個數(shù)據(jù)正在以每年30％的速度遞增。而與此同時，傳統(tǒng)的出版業(yè)正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力。
質(zhì)疑
就在報紙出版商們紛紛吹捧網(wǎng)絡(luò)的未來時，不少分析師卻投來質(zhì)疑的目光。更多分析師關(guān)心的是，傳統(tǒng)報紙出版商在網(wǎng)絡(luò)上的所得是否真正能彌補(bǔ)他們在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上的所失。
首先，上網(wǎng)必定要面對網(wǎng)絡(luò)的競爭。谷歌、雅虎這些網(wǎng)絡(luò)巨頭在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面已經(jīng)占盡先機(jī)。過去一年中，谷歌搜索的閱讀量增加了90％，而《紐約時報》網(wǎng)站的閱讀量卻下跌了23％。由此可見，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)若僅局限于內(nèi)容的重復(fù)，那么競爭力依舊有限。
《華盛頓郵報》的首席執(zhí)行官Donald Graham 在美國報業(yè)協(xié)會年中會議上表示，盡管其對報社在線廣告35％的增長速度表示滿意，但是Graham對是否能繼續(xù)在充滿變數(shù)的網(wǎng)絡(luò)世界維持這一增長速度表示擔(dān)心。另據(jù)美國報業(yè)協(xié)會本月早些時候公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度報紙的在線廣告增長了35％，這個數(shù)字較之去年同期38.7％的增幅略有下降。
其次，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的同時，又將如何面對報紙的核心業(yè)務(wù)？Graham指出，對于報紙而言，在網(wǎng)上沖浪的同時如何最大化地維持出版業(yè)營收以及擴(kuò)大讀者群依舊十分關(guān)鍵。美林證券分析師也指出，當(dāng)報紙出版商把目光都投向網(wǎng)絡(luò)的時候，“核心出版業(yè)務(wù)卻正面臨著實(shí)實(shí)在在的壓力。”
經(jīng)歷過電視、廣播的沖擊后，美國許多報紙出版集團(tuán)也同時經(jīng)營電臺和電視業(yè)務(wù)。不過，報紙依舊有獨(dú)立于電視、電臺之外的明顯優(yōu)勢。如今，出版商們又紛紛把目光投向網(wǎng)絡(luò)。拿《紐約時報》來說，這份美國響當(dāng)當(dāng)?shù)耐跖茍蠹埬壳耙舱秊閺V告發(fā)愁，財報也連連吃緊。不過，《紐約時報》的出版商卻并不擔(dān)心，表示網(wǎng)上新的投資項(xiàng)目About.com今年就可以獲得盈利，先于原來預(yù)期的明年。
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