手機(jī)電視
目前，手機(jī)電視已被認(rèn)為是繼電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)之后的第 5 種媒體形式。
諾基亞亞太區(qū)多媒體業(yè)務(wù)董事 Jawahar Kanjilal 這樣闡釋手機(jī)電視的 3 大特點(diǎn)：一是時(shí)刻相伴左右；二是個(gè)人化；三是互動(dòng)。據(jù)諾基亞在芬蘭、新加坡的經(jīng)驗(yàn)顯示，手機(jī)電視比傳統(tǒng)電視更優(yōu)勝的地方，是能無(wú)限延長(zhǎng)高峰收視時(shí)間。讓消費(fèi)者選擇喜歡的節(jié)目，完全可以做到“個(gè)人化”并隨時(shí)隨地觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。譬如說(shuō)美國(guó) NBA 播放時(shí)間多為本地時(shí)間早上上班時(shí)間，在巴士和地鐵里，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)電視收看現(xiàn)場(chǎng)直播。
不得不面對(duì)的三道關(guān)口
“手機(jī)電視并不是一個(gè)新的產(chǎn)品，但卻是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。”諾基亞大中國(guó)區(qū)多媒體業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售和渠道發(fā)展副總裁黃伽衛(wèi)的話精當(dāng)?shù)孛枋隽耸謾C(jī)電視目前的狀態(tài)。事實(shí)上，早在2004年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商就開(kāi)始涉足手機(jī)電視類(lèi)業(yè)務(wù)。
但并非所有人都對(duì)手機(jī)電視這玩意兒充滿樂(lè)觀情緒，畢竟還有著諸多難題沒(méi)有得到解決，能否順利收看電視節(jié)目實(shí)在令人生疑。因此中國(guó)目前2.5G技術(shù)條件下所謂的電視節(jié)目很有可能變得像放幻燈片那樣，速度慢得讓人無(wú)法忍受，手機(jī)的電池也支持不了觀眾收看一場(chǎng)時(shí)間不算很長(zhǎng)的足球比賽，更別提至少要花上5000元去買(mǎi)一部手機(jī)了，這些因素都使消費(fèi)者不僅要問(wèn)自己，只為了看乏味的肥皂劇與水平糟糕的中國(guó)足球這是否真的值得？但不可否認(rèn)的是，從2004年手機(jī)電視的出現(xiàn)到2006年，這兩年間已發(fā)生很多變化，這足令我們對(duì)2008年手機(jī)電視的全面商用充滿信心。
1 技術(shù)與硬件關(guān)
手機(jī)貴與速度慢都是問(wèn)題
2004年：手機(jī)電視的平均價(jià)格都在5000元以上，部分產(chǎn)品甚至超過(guò)了8000元。這種價(jià)位決定了電視手機(jī)當(dāng)時(shí)只能是供少數(shù)人享用的奢侈品。而播放效果差，時(shí)有“馬賽克”出現(xiàn)也是不得不面對(duì)的問(wèn)題。
2006年：用3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)的話來(lái)講，流媒體手機(jī)電視可以用任何一部智能手機(jī)接收，而現(xiàn)在市面上各大品牌智能手機(jī)多如牛毛，最便宜的只要2000元左右。“多數(shù)人不用換手機(jī)，就可以收看。”而涉及的品牌，索愛(ài)、諾基亞、摩托羅拉等品牌都有。這種流媒體的技術(shù)使用現(xiàn)有的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，但與即將推廣的數(shù)字廣播（DMB）手機(jī)電視技術(shù)上并不相同。DMB技術(shù)的手機(jī)電視需要特殊的手機(jī)終端才能收看，價(jià)格要5000元。
不過(guò)目前在2.5G通訊網(wǎng)絡(luò)下的手機(jī)電視最受詬病的，仍是觀看效果，根據(jù)記者的親身體驗(yàn)，“東方夢(mèng)視界”仍然時(shí)有丟幀的現(xiàn)象，而3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)的“GGTV”號(hào)稱(chēng)流暢度達(dá)到現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)下最快的“12幀/秒”，但這與目前普通電視每秒24幀相比仍然有比較明顯的差距。
鄧裕強(qiáng)對(duì)此則有信心，“12幀是在現(xiàn)有的2.5G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)的，若用即將登場(chǎng)的3G網(wǎng)絡(luò)，肯定能達(dá)到普通電視的流暢度。”信產(chǎn)部電信研究院高級(jí)咨詢(xún)師范玉鐘也認(rèn)為，雖然目前加強(qiáng)型GPRS網(wǎng)上可以看視頻，但 “GPRS網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)不起太多用戶(hù)同時(shí)觀看”，他認(rèn)為這一點(diǎn)到２００８年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候可以改變，因?yàn)?G加強(qiáng)版HSPDA高帶寬足以使用戶(hù)體驗(yàn)得到大幅提升。
另一個(gè)制約手機(jī)電視的因素是電池，無(wú)論是流媒體還是DMB，電池續(xù)航時(shí)間都是一道檻。以目前市面上的主流智能手機(jī)為例，在正常通話下普遍的待機(jī)時(shí)間不過(guò)兩天，而觀看電視的耗電量比通話要大得多。手機(jī)既要輕薄，又要考慮續(xù)航能力，這是硬件廠商亟待解決的環(huán)節(jié)。
2 價(jià)格關(guān)
大家最敏感的還是價(jià)格
2004年：輿論普遍認(rèn)為，由于流媒體手機(jī)電視通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，所以長(zhǎng)時(shí)間看視頻的話，流量費(fèi)用是普通用戶(hù)不能接受的
2006年：移動(dòng)一位內(nèi)部人士向記者打了一個(gè)比方，剛開(kāi)始手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)也有人質(zhì)疑收費(fèi)能否被接收，而后來(lái)包月業(yè)務(wù)的推出仍然吸引了大量的用戶(hù)。“他只要對(duì)這個(gè)感興趣，就不會(huì)因?yàn)橐斟X(qián)而止步。”
記者隨機(jī)打電話詢(xún)問(wèn)了三位25歲至30歲之間的公司職員，他們一致認(rèn)為，年輕人在手機(jī)上看電視還是有需求的。“特別在等車(chē)或者無(wú)聊的時(shí)候，起碼能看到圖像，比聽(tīng)廣播和MP3強(qiáng)多了。”一位受訪者說(shuō)。當(dāng)然，手機(jī)電視最敏感的因素是價(jià)格，這位受訪者表示，目前30元的包月價(jià)可以接受，“如果用流量來(lái)計(jì)算價(jià)格，那誰(shuí)也舍不得。”
3 內(nèi)容關(guān)
笑傲江湖還得看內(nèi)容
2004年：相關(guān)節(jié)目源還比較少
2006年：離2008還有兩年，但任何一個(gè)移動(dòng)的用戶(hù)，已經(jīng)可以用手機(jī)登錄移動(dòng)的“東方夢(mèng)視界”，這里有大量關(guān)于“好男兒”和“我型我秀”的節(jié)目；而國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)WAP站點(diǎn)3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)也正式推出了手機(jī)電視的客戶(hù)端，擁有智能手機(jī)的人可免費(fèi)觀看9個(gè)臺(tái)的節(jié)目。
奧運(yùn)會(huì)手機(jī)電視的內(nèi)容分配，將采用怎樣一種形式，目前還是一個(gè)未知數(shù)；不過(guò)今年世界杯，球迷通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)置和相關(guān)業(yè)務(wù)申請(qǐng)就可以隨時(shí)隨地收看世界杯的精彩節(jié)目和比賽實(shí)況。
信產(chǎn)部電信研究院高級(jí)咨詢(xún)師范玉鐘指出，未來(lái)3G業(yè)務(wù)主要靠?jī)?nèi)容來(lái)推動(dòng)。如借用世界杯或者奧運(yùn)會(huì)的時(shí)機(jī)，用戶(hù)的體驗(yàn)率會(huì)更高，很多用戶(hù)可能因?yàn)槭澜绫陂g的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，就去體驗(yàn)了手機(jī)電視。不管是世界杯還是奧運(yùn)會(huì)，不管未來(lái)哪項(xiàng)新技術(shù)能夠笑傲江湖，可以肯定的一點(diǎn)是，各種技術(shù)的代表廠商都不會(huì)錯(cuò)過(guò)4年才一遇的機(jī)會(huì)，集中火力去推廣用戶(hù)在平時(shí)不愿意嘗試的一些新業(yè)務(wù)。
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