隨著近幾年游戲產業的迅猛發展，伴隨這游戲也孕育而出了一個全新的產業——游戲周邊。所謂游戲周邊，是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，在游戲周圍構成了一個龐大的市場。以專業經營游戲周邊產品為特色的“天下游戲”近日火爆全國，成為了中小投資的熱點，試圖在這一市場中搶占先機，帶領眾多中小投資者也賺一把“玩”的財富。
按照國外的經驗，游戲周邊市場總值一般是游戲市場的8~9倍，而2003年全年網游市場為12億人民幣，根據IDG提供的數據，這個數字在2006年會膨脹到83億。雖然相比國外的發達，國內的網絡游戲周邊產品產業雖還尚處于啟蒙階段。但這一龐大的市場已經浮出了水面。有數據顯示，周邊產品的產值至少能占到游戲本身收入的20%～50%。在日本，游戲與周邊產品銷售額的比率達3∶7；而在歐美，游戲、動畫與其周邊的收益比例接近1∶9。在中國，這一市場潛力正在顯現，我國政府也將游戲動漫周邊產業列為了國家投資和扶植的重點。
“我們計劃一年的時間，在全國發展近500家天下游戲周邊產品專賣店。”據天下游戲周邊產品營運總部負責人介紹，天下游戲以優秀的設計團隊、專業的設計理念、豐富的市場經驗，已經開始了進軍全國市場的發展計劃。
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