9月1日，作為“三大傳統門戶”之一，網易最后一個殺入博客戰圈。僅僅不到一個星期的時間，注冊用戶數已突破100萬。
這只是中國“博客”火爆的一個縮影。迄今為止，新浪、搜狐、天涯社區、貓撲、博客中國……幾乎所有數得上數不上的網站，都開通了博客頻道。而據互聯網信息中心最近一次調查顯示，盡管在網民經常使用的網絡服務或功能中，博客所占比例僅為23.7%，列第十四位，但如果把性質相同的24.3%的個人主頁空間算上，網民使用博客類似功能的頻率達到驚人的48%，僅次于新聞、搜索和郵箱。
“說中國網民現在幾乎‘全民皆博’，恐怕不算夸張。”一位業內人士感慨道。然而，在一片“盛景”的背后，門戶網站正在利用強大的勢能開啟“絞殺”大幕。也有業內人士認為，博客“盛景”至少持續一年。
中型網站面臨危機
“新浪、搜狐這些大網站的加入，客觀上會絞殺那些中小網站的生存空間。”前不久，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在回答記者提問時，明確表示，大型門戶網站在博客等web2.0應用上，有著獨特的優勢。
和他持同樣觀點的，還有網易首席運營官（COO）董瑞豹。在他看來，中型網站的危機比小型網站更大一些，“小網站服務人群比較小，成本不高，反而壓力沒那么大”。他舉了一個例子說，支持一個中等規模的博客群，不但成本高而且收入有壓力，“僅一年買服務器就要花費1億元左右。”
對于目前尚無法贏利的博客經營者來說，最大的資金來源便是風險投資。“風險投資一次500萬-1000萬美元算是多的吧，那也就4000萬-8000萬元人民幣，僅靠這點資金，跟我們拼會很辛苦。”董瑞豹透露，截至去年年底，網易僅現金及現金等價物就已多達4.18億美元。
支持他的觀點，還有一個顯而易見的事實———博客正處于“虛假繁榮”期。記者了解到，現在網民手上有三四個甚至更多博客的不在少數。“這點現象和當初郵箱和短信的泡沫有點相似，遲早會被擠破，盡管我不知道這個時間什么時候會到來。”一位專家告訴記者。
在董瑞豹的預期里，博客數量往上走的勢頭至少還會持續一年以上，“在這之前，我們必須把基礎夯實。”
“每個人長期擁有三四個博客是不可能的，最后頂多能保留一兩個，希望其中有一個是我們。”在采訪時，一家門戶網站負責人回應記者。而為了這個目標，新浪利用內容的優勢打造了“名人博客”，搜狐整合搜索引擎祭出“草根博客”的大旗，后來的網易更是將手中擁有2000萬用戶的相冊以及網易泡泡、部落、郵箱等一股腦塞進了博客。丁磊甚至在一年前專門在杭州組建研發團隊，專職從事博客功能開發。“現在已經有100來號人，”有關人士透露，“對手看到我們隔幾天就更新一次功能的速度，應該會感到害怕。”
如何贏利各懷心思
“門戶網站過去提供了很多功能，但這些功能怎么贏利，一直是個相當困擾的問題。”專家告訴記者。而在“門戶網站”看來，博客似乎是“打通任督二脈”，尋打贏利點的“理想人選”。“我已經找到贏利的方法了，”面對記者的提問，張朝陽神秘地說，“但是現在還不能告訴你。”
“兩年內，我們不考慮收入辦法。”董瑞豹回應記者。然而，在記者的一再堅持下，他還是指出，目前博客經營者普遍考慮的是兩種模式：一是發布廣告，另一個就是向博客人群提供收費增值服務。
在搜狐的一份推介報告上，記者發現，張朝陽的思路似乎比較傾向于發布廣告。而MSN的“共享空間”也已經在博客上插入橫幅廣告。
如果是這種模式，作為內容的提供方，博客寫作者該不該享受收入分成的問題便被抬上桌面。據了解，就在前不久，博客網推出了一個“博客金行”計劃———個人博客上的廣告，每獲得一個有效點擊，作者將獲得0．05元至0．2元的分成。而有效點擊指的是同一個IP地址，24小時內最多算1次點擊。據稱，第一批商業推廣費用高達3000萬元。
“我對這種模式不看好，”董瑞豹毫不掩飾地指出，“第一，它會影響頁面效果；第二，博客寫作者的收入其實并不高。”他給記者算了筆賬：一個博客能達到每年3000萬的瀏覽量應該是很高的了，以每千個瀏覽量10元錢算，一年的收入也只有30萬元。“這還得與博客經營方分成，寫作者到手的也就10多萬元。可是能達到3000萬瀏覽量的都是徐靜蕾這樣的人，他們估計不會在乎這么一點收入。”而博客網董事長方興東也坦承，對于流量低的博客來說，這種方法收入不算多。
不看好廣告模式的網易，選擇了“增值服務收費”這條路。“我更看好騰訊的經營模式。”董瑞豹說。依照這個思路，他把網易的競爭對手排了個序：騰訊、新浪、搜狐。
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