外資品牌加速擠壓 市場格局深刻變革
中小珠寶企業(yè)面臨出局風(fēng)險
在利潤的鼓動下，歐洲鉆石巨頭大舉進(jìn)入內(nèi)地淘金，中國珠寶產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻變革，在實力與品牌上都稍遜一籌的民族中小珠寶企業(yè)時刻面臨著出局的危險
□本報記者 董秋彤／文
１８００億元的市場空間不是個小數(shù)目。
在利潤的鼓動下，歐洲鉆石巨頭大舉進(jìn)入內(nèi)地淘金，中國珠寶產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻變革，在實力與品牌上都稍遜一籌的民族中小珠寶企業(yè)時刻面臨著出局的危險。
歐洲沖擊波
在９月１４日深圳國際珠寶展上，歐洲參展商數(shù)量和級別都有了進(jìn)一步提高，來自比利時的全球最大完美切工及鉆石切割機(jī)構(gòu)ＥＤＴ旗下珠寶品牌ＴＥＳＩＲＯ在亞洲市場進(jìn)行首次高規(guī)格展示，法國珠寶商則組成浩大參展團(tuán)。深圳黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會提供數(shù)據(jù)顯示，此次展會中，非內(nèi)地參展企業(yè)和展位比２００５年分別增長了３５％和２０％。
“中國珠寶市場已進(jìn)入‘三國演義’時代。”在世界頂級奢侈品牌之一的ＴＥＳＩＲＯ中國區(qū)ＣＥＯ沈東軍博士眼里，中國珠寶產(chǎn)業(yè)正急劇分化，形成內(nèi)地、港資、歐洲三大陣營。
中國寶玉石協(xié)會專家預(yù)計，到２０１０年，中國將有２．５億消費者有能力購買奢侈品，珠寶消費總額將達(dá)到１８００億元人民幣，而這還僅僅是保守估計。中國目前每年約有１０００萬對新人結(jié)婚，婚慶消費總額高達(dá)２５００億元，只要其中有十分之一用于珠寶消費，那全年就是２５０億元人民幣的消費空間。此外，今年７月，國家鉆石關(guān)稅調(diào)整，也為國際品牌進(jìn)入中國進(jìn)一步鋪平了道路。
隨著資本全球化配置加速，以ＴＥＳＩＲＯ為代表、來自世界奢侈品發(fā)源地的歐洲品牌開始加快拓展中國市場，其雄厚的實力，強大的品牌、資金、產(chǎn)品及管理優(yōu)勢，對中國珠寶市場產(chǎn)生著強大沖擊。
品牌之惑
“從目前來看，內(nèi)地珠寶品牌陣營在競爭中明顯處于不利位置”，珠寶界一位營銷專家在接受采訪時憂心忡忡地告訴記者。
應(yīng)當(dāng)看到，絕大多數(shù)內(nèi)地珠寶企業(yè)長期在中國內(nèi)地市場打拼，積累了豐富的經(jīng)驗，特別是在二三線城市，他們還具有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＫ麄兘o消費者的印象是，家門口的老牌子放心。但由于缺乏品牌意識，人才隊伍構(gòu)建不完善、管理機(jī)制落后，少有全國性品牌，呈現(xiàn)諸侯割據(jù)的局面。
而香港品牌自上世紀(jì)９０年代剛進(jìn)入內(nèi)地，利用香港和內(nèi)地的特殊關(guān)系以及在渠道拓展、研發(fā)等方面的優(yōu)勢，在當(dāng)時競爭乏力的市場環(huán)境中迅速擴(kuò)張，給內(nèi)地帶來一股時尚之風(fēng)。
“香港珠寶品牌在獨領(lǐng)內(nèi)地市場十年風(fēng)騷后，漸顯疲態(tài)。”參加深圳國際珠寶展的這位業(yè)內(nèi)人士的話代表了一些專家的觀點，他認(rèn)為，兩大短板困擾香港珠寶企業(yè)發(fā)展。首先，香港開埠以來，雖受西化影響至深，但其根基仍是東方文化，缺乏西方奢侈品所具有的深層文化基因。在歐洲，漫長的歷史沉淀了深厚的奢侈文化，也造就了比利時鉆石、法國香水、德國汽車、瑞士手表等奢侈品，例如比利時鉆石，傳承５５０年的鉆石切割技藝，其優(yōu)質(zhì)切工鉆石舉世聞名，廣博而深厚的鉆石文化深植人心。
同時，香港珠寶品牌一直面臨同質(zhì)化競爭困境。現(xiàn)在內(nèi)地市場，打香港牌的珠寶商家非常之多，但大多數(shù)香港珠寶品牌沒有獨特的品牌訴求點，日趨同質(zhì)化，讓消費者無所適從。
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