今日大觀園
紅樓夢時代的大觀園商圈
新版《紅樓夢》演員選秀正進行得如火如荼，而圍繞著如何利用《紅樓夢》這本文學巨著打造相關產業也逐漸引起了人們的關注。無疑，舊版電視劇《紅樓夢》的拍攝地——北京大觀園的商業運作模式成為可參照的標榜。“大觀園立足打造紅樓文化產業園區，將出租、餐飲、旅游等相關產業都帶動起來。”大觀園管委會主任馬俊潼激動地向記者憧憬大觀園的將來。
大觀園可以說是舊版電視劇《紅樓夢》遺留下來的“產物”，“大觀園當初是由紅樓夢劇組投資75萬元興建的，1987年9月30日開園。之后大觀園便以門票為支撐，用市場的形式滾動開發。最開始大觀園的門票是1元，而故宮才5毛錢。”馬俊潼向記者介紹，當初是政府的相關政策幫助大觀園逐步發展的。
“大觀園現在的運營情況良好。”馬俊潼表示，按照世界園林史的發展，主題公園的“壽命”一般都是5到7年，大觀園能正常運轉到現在，除了《紅樓夢》的藝術魅力之外，還要依靠成功的商業模式。
馬俊潼透露，門票是大觀園的主要收入來源。從2006年7月1日起，大觀園調整經營戰略，門票從15元調到40元。2006年1月至6月比2005年同期票價整體增長35%，2005年7月至8月票價共銷售72萬元，2006年7月至8月票價共銷售182萬元，今年比去年這兩個月凈增110萬元。
此外，從本月2號開始，與新華書店總店的配送中心聯合，大觀園還專門做了一個“紅樓主題”的書市。“售價上百元的紅學書籍受到普遍的歡迎，這給我們帶來更多的商機，同時，我們還開發了紅樓夢的相關禮品，這也帶動了文化產業的發展。”馬俊潼告訴記者，開發了婚慶和場地出租等多元化經營的項目。
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