經(jīng)過10年的努力，如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國已成為與金融服務業(yè)相媲美的支柱性產(chǎn)業(yè)
Paul Priestman 指著銀幕上的飛機模型，告訴那些豎著耳朵在聽的中國人，他們公司正在設計的這款空客A350，乘客將被允許在飛機上“煲電話粥”。
這不是天方夜譚，Paul說從目前來看，要研制出這款飛機只需要5年。Paul來自英國一家叫Priestmangoode的創(chuàng)意咨詢公司，這家公司在全世界做了非常多的工業(yè)和交通方面的創(chuàng)意設計。
Paul告訴《第一財經(jīng)日報》記者，在英國有很多像他們一樣搞創(chuàng)意設計的公司，幫助各個國家、各個公司開拓新的行業(yè)領域，發(fā)展新的業(yè)務。
“在倫敦五個人當中就有一位是服務于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的。”英國貿(mào)易投資總署創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級顧問Christine Losecaat告訴本報記者，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常大，對經(jīng)濟的貢獻率超過7%。
創(chuàng)意十年
1998年，英國政府第一次發(fā)明“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個詞匯，以描寫英國商業(yè)的創(chuàng)意或者創(chuàng)造力。
那么，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為什么會誕生在英國呢？有專家表示，一方面，它是被壓力“擠”出來的。在20世紀90年代，英國經(jīng)濟長期處于停滯狀態(tài)，政府和國民急于找到新的經(jīng)濟增長點。在這種形勢下，以國際文化經(jīng)濟專家霍金斯教授為首的英國專家學者率先提出了創(chuàng)意經(jīng)濟這個概念，并將其特征概括為：以知識創(chuàng)新為源泉，以服務業(yè)為載體，以創(chuàng)造經(jīng)濟價值為目標。
另一方面，英國經(jīng)濟基礎雄厚，社會福利制度完善，教育發(fā)達，文化資源豐富集中，國家文化消費層次高，在創(chuàng)新理論和實踐方面始終走在世界時尚、文化潮流最前列。因此，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著獨特的發(fā)展優(yōu)勢——英國的社會基礎和文化傳統(tǒng)為創(chuàng)意和揮灑個人才能營造了良好的氛圍。
一份駐英國使館經(jīng)商處調(diào)研報告指稱，英國曾于1998年和2001年兩次發(fā)布創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綱領文件，分析英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。爾后，英國文體部將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，這些活動有創(chuàng)造財富與就業(yè)的潛力，而潛力通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和生成而實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)”。
而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋門類的界定上，英國文體部把就業(yè)人數(shù)、成長潛力、原創(chuàng)性三個原則作為標準，選定了13個門類作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，分別是出版、電視和廣播、電影和錄像、互動休閑軟件、時尚設計、軟件和計算機服務、設計、音樂、廣告、建筑、表演藝術、藝術和古玩、工藝。
為了更好地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，英國政府設立了全國性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會，負責組織協(xié)調(diào)指導全國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖、預算和劃撥創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金等。各級地方政府相應地成立了自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織領導機構。
在此基礎上，又成立了各種形式的中介組織，政府向他們購買服務。這些中介組織的主要任務就是搭建政府與企業(yè)溝通的渠道，從而幫助和指導那些由個人創(chuàng)意行為發(fā)展起來的企業(yè)或公司，將創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場，逐步形成市場、公司及個人多方共贏的經(jīng)營活動。
媲美金融
經(jīng)過10年的努力，如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國已成為與金融服務業(yè)相媲美的支柱性產(chǎn)業(yè)。
Christine稱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以在英國得到如此重視和發(fā)展，一則是英國企業(yè)非常清楚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠極大提升競爭力，二則是英國有支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常好的基礎設施建設。
值得注意的是，Christine認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到英國的重視，并非僅僅是重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)那7%GDP的貢獻率，而更多的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于其他產(chǎn)業(yè)的影響力，以及對生活方方面面的影響力，對經(jīng)濟的影響力。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有幾百年的歷史，然而英國幾乎從工業(yè)革命開始就非常重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到今天英國在這方面也具有非常多的經(jīng)驗。”Christine表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅影響到了地球上每一個人的生活，還能影響一家公司準備把自己的總部設在哪里，影響人們選擇在什么地區(qū)居住。
根據(jù)英國文體部的統(tǒng)計，2004年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值達529.74億英鎊，其中產(chǎn)品大類為291億英鎊，占英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的55%，服務大類為228億英鎊，占43%，藝術和工藝大類為11億英鎊，占2%；英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)為114.8萬人。
本報記者從英國貿(mào)易投資署提供的一份資料中還了解到，2005年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對英國的經(jīng)濟貢獻率超過7.3％，僅次于金融服務業(yè)，還為社會提供了180萬個工作崗位。
但是，為什么英國風格的設計、英國式的外觀風靡英倫甚至全球呢？
Christine將原因歸為兩點：英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在提供服務和產(chǎn)品時，強調(diào)緊密與客戶進行合作，使交付的解決方案是最符合客戶要求的，最符合最終客戶要求的；英國有非常好的基礎設施，能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。
中國正在成為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中意的國家之一。很多英國創(chuàng)意公司負責人都表示，將加快與中國公司合作，拓展中國的創(chuàng)意市場。
Paul Priestmanr向《第一財經(jīng)日報》記者透露，公司將與中國最大鐵道車輛制造商“四方機車廠”開展一項為期8年的合作項目，幫助四方機車廠開發(fā)符合市場需求的城際高速列車的設計，并支持四方機車廠積極開拓海外鐵道車輛市場。
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