八年虧損的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在上市前夕實(shí)現(xiàn)盈利，卻在上周公布的第三季度財(cái)報(bào)中披露再次虧損。盡管當(dāng)季當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總營(yíng)收9億元人民幣，同比增長(zhǎng)50%，但由于物流投入1.3億以及低價(jià)策略全品類執(zhí)行，整體仍虧損7110萬(wàn)元。在B2C行業(yè)獲得大量融資、赴美上市窗口又即將關(guān)閉之時(shí)，大量電商企業(yè)展開(kāi)的慘烈廝殺拉低了整個(gè)行業(yè)的收入水平。
虧損之中仍有亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天來(lái)自移動(dòng)客戶端的下單量已經(jīng)超過(guò)7000單。在傳統(tǒng)線上渠道利潤(rùn)不斷降低的時(shí)候，移動(dòng)電子商務(wù)似乎成為新的希望。
傳統(tǒng)線上渠道面臨停滯
從鞋類電商企業(yè)的境況中，可以對(duì)中國(guó)電商整體環(huán)境有“見(jiàn)微知著”的觀察。
時(shí)隔兩個(gè)月，易觀國(guó)際于11月初再次發(fā)布鞋類B2C網(wǎng)站月度獨(dú)立訪問(wèn)用戶量排名。雖然樂(lè)淘、好樂(lè)買、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)仍保持前三位置不變，但其各自的月度訪問(wèn)量均出現(xiàn)不同程度下滑。
數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)淘月度UV為958萬(wàn)，位列第一，好樂(lè)買778萬(wàn)位列第二，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)113萬(wàn)位列第三，西街網(wǎng)89萬(wàn)位列第四。除西街取代名鞋庫(kù)上升至第四外，前三排名未發(fā)生變化。
易觀國(guó)際判斷，2011年團(tuán)購(gòu)的快速遇冷將整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)帶入低谷。除資本開(kāi)始收縮之外，電商企業(yè)的廣告投放量也開(kāi)始下滑。
與往年按部就班發(fā)展的局面不同，2010年，火爆的團(tuán)購(gòu)行業(yè)全面拉高了電子商務(wù)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。資金大量進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)，也讓企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本快速攀升。在B2C市場(chǎng)尤其是某一些細(xì)分市場(chǎng)，新廠商不斷加入，讓市場(chǎng)格局更加不確定。
一位不愿透露姓名的服裝電商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來(lái)，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用至少漲了30%；門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站通常按照季度或兩個(gè)月來(lái)調(diào)價(jià)，季度漲幅在50%左右。2009年4月，在360導(dǎo)航網(wǎng)站首頁(yè)中下游的位置上，每個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站名稱一個(gè)月的展示價(jià)格才幾萬(wàn)元，而現(xiàn)在基本上在60萬(wàn)-120萬(wàn)元不等。
在不堪高額推廣費(fèi)用導(dǎo)致投放縮水后，B2C為保持流量勢(shì)必會(huì)以拓展品牌、減低價(jià)格等傳統(tǒng)促銷手段吸引人氣。以樂(lè)淘為例，其在以耐克、阿迪達(dá)斯等品牌切入市場(chǎng)后，又陸續(xù)引進(jìn)熱風(fēng)、哥倫比亞、樂(lè)斯菲斯等耳熟能詳?shù)钠放莆嘞M(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站。樂(lè)淘還曾有過(guò)滿300返600，滿200送100等這樣的促銷力度。
“網(wǎng)上鞋城其實(shí)很難靠名牌鞋實(shí)現(xiàn)盈利，只有靠提人氣，爭(zhēng)流量，做旺場(chǎng)子，才能帶得動(dòng)其他品牌鞋子的銷售，才能增強(qiáng)網(wǎng)站在供應(yīng)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。”易觀國(guó)際分析師陳壽送表示。因此，流量仍是各家必爭(zhēng)的要塞。
在垂直B2C領(lǐng)域陷入僵局時(shí)，飛速發(fā)展的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)給廠商帶來(lái)了新的希望。盡管手機(jī)端業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線上渠道，但它也將成為2011年一些公司的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
移動(dòng)電商獲投資青睞
由于LBS（基于地理位置的服務(wù)）的興起，今年以來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面投注較多精力的部分電商亦開(kāi)始獲得資金的青睞。
成立于2003年的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)一直深耕在城市服務(wù)尤其是餐飲領(lǐng)域，在iPhone開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮后，該公司先后推出iOS、安卓、Symbian等平臺(tái)的客戶端應(yīng)用。據(jù)內(nèi)部人士透露，截至2011年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)每月瀏覽量超過(guò)5億，其中手機(jī)客戶端的月瀏覽量已經(jīng)占到網(wǎng)站月瀏覽量的60%以上，手機(jī)獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 
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