12月27日消息，一年一度的Adworld互動營銷世界將于2013年1月9日再次起航，本屆活動主題為“多觸點熔合，跨屏推動營銷新走向”，其中網(wǎng)絡視頻作為重頭戲，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心除發(fā)布中國網(wǎng)絡視頻年度數(shù)據(jù)之外，還將就視頻行業(yè)當下熱點話題進行深度討論。
你方唱罷我登臺，視頻行業(yè)格局變化仍將繼續(xù)
今年視頻行業(yè)的市場競爭尤其激烈。先是優(yōu)酷土豆合并引發(fā)行業(yè)大“地震”，然后又是搜狐視頻、百度旗下的愛奇藝、騰訊視頻出人意料地聯(lián)手組建“視頻內(nèi)容合作組織”，現(xiàn)在又添了新攪局者迅雷看看。不過各家看點不一。
優(yōu)酷向上-土豆向下二者冰火兩重天， 1+1大于2的場景暫未出現(xiàn);嫁入“豪門”盛大集團的酷6網(wǎng)，也似乎并沒有過上令人羨慕的“少奶奶”日子，其營收規(guī)模竟然不到優(yōu)酷的4%;視頻行業(yè)其他重量級選手也在伺機而動：騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻三個“富二代”依靠“母體”互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度和搜狐的優(yōu)勢資源迅速崛起并挖角土豆，搜狐視頻分拆后更是讓業(yè)界刮目相看，百度全資控股愛奇藝更有資本去做高清長視頻，外加迅雷搞出一個迅雷看看，爭取在移動互聯(lián)網(wǎng)再造一個迅雷，樂視網(wǎng)更是先走一步，不僅客戶半年增3倍 更是已鎖定明年80%熱門劇。 2013年網(wǎng)絡視頻格局如何？繼續(xù)燒錢還是洗牌？優(yōu)酷土豆能否盡快度過磨合期？搜狐視頻上市？樂視網(wǎng)的盒子怎么樣？期待Adworld2013網(wǎng)絡視頻專場視頻年度報告，及嘉賓觀點。
談移動視頻將成為營銷主陣地，為時過早？
視頻網(wǎng)站不缺流量缺收入。而視頻網(wǎng)站最大的成本來源于帶寬與內(nèi)容采購。優(yōu)酷2012年第三季度 財報顯示其帶寬及內(nèi)容成本為3.186億，占其凈收入的51%。現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站的基本成長路徑很簡單，購買內(nèi)容及帶寬吸引用戶，通過用戶吸引廣告主，賺廣告主的錢購買內(nèi)容和帶寬。但這將成為一個惡性循環(huán)，如何能夠真正盈利？移動視頻是否有出路？成為業(yè)者不斷思考的核心話題。
優(yōu)酷土豆2012年第三季度財報顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)流量占比已超過20%，但并表現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。古永鏘說，當視頻網(wǎng)站的日訪問量超過1億次后，廣告投放出現(xiàn)爆發(fā)式增長，而統(tǒng)計顯示，而2012年優(yōu)酷和土豆網(wǎng)來自移動互聯(lián)網(wǎng)的日訪問量已經(jīng)超過了1億次，這意味著針對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放即將開始高速增長。古永鏘告訴投行分析師們：“2013年初將開始提供移動廣告解決方案”，并預計2013年將成為”移動視頻商業(yè)化元年”。我們不禁要思考：流量變現(xiàn)是否操之過急，暗流涌動”的網(wǎng)絡視頻，在醞釀一場移動營銷的大戰(zhàn)嗎？Adworld2013互動營銷世界將邀請眾多嘉賓就這此話題進行討論。
視頻+電商，誰為誰增值？
在中國，視頻網(wǎng)站、電商網(wǎng)站一個缺收入、一個缺流量，在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互影響的情況下，雙方的深度合作已經(jīng)是大勢所趨。視頻網(wǎng)站內(nèi)容量、用戶量都巨大，內(nèi)容可做商品傳播、市場營銷的載體，用戶則是收入的來源，對于電商企業(yè)來講視頻網(wǎng)站應該潛藏著巨大價值，對于電商網(wǎng)站來講，更缺的是流量資源。他們一般都會投入一定資金去買各種流量資源，而視頻網(wǎng)站的流量具有非常大的潛在價值。前不久，京東與樂視達成戰(zhàn)略合作嘗試視頻購物，其合作方式為在影視劇中加入商品元素，在影視劇播放的過程中彈出劇情中出現(xiàn)過的商品，如果消費者感興趣可以點擊進入購買頁查看詳情，再決定是否購買。而蘇寧易購也在嘗試視頻購物，這是否是網(wǎng)絡視頻另一變現(xiàn)蹊徑呢？
大數(shù)據(jù)時代，視頻購物的發(fā)展模式擁有極大的想象空間，蘇寧易購、京東商城均以開始暗中發(fā)力，體量龐大的天貓又會以何種方式切入?如果說三網(wǎng)融合離我們還有些遠的話，那IPTV、OTT TV等互聯(lián)網(wǎng)電視、電視機頂盒已是大勢所趨，但再沒有政策開放之前，如何更好的生存下去呢？視頻購物會是一個機會嗎？
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的風生水起，作為主要的網(wǎng)絡應用，視頻業(yè)也在向移動化、大屏化進軍。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰擁有最多的移動客戶端裝機量，就意味著擁有最多的流量。移動互聯(lián)時代，內(nèi)容和用戶體驗成為決定成敗的關鍵。站在同一起跑線上，2013，網(wǎng)絡視頻看誰的？Adworld2013互動營銷世界即將揭幕。
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