自從蘋果如外界所料般在2010年發布了iPad后，外界一直在猜測蘋果的下一個動作會發生在哪個科技細分領域。對此就有分析人士認為，蘋果通過iPhone顛覆了手機、通過iPad顛覆了PC，因此該公司下一個可能顛覆的領域相信會是電視機產品。而且，Piper Jaffray知名蘋果分析師吉恩-蒙斯特(Gene Munster)也非常認同這一說法。
蒙斯特早在兩年前就曾這樣說過：“這將會成為自智能手機問世以來消費者電子領域所發生的最大的事情。你能想象一個僅僅擁有一塊面板，而沒有斜角的電視機產品嗎？”
當時，蒙斯特認為蘋果會在2013年推出這一產品，但后者卻最終沒有任何動作。而現在，有消息稱蘋果似乎還不準備進軍這一領域。前《華爾街日報》蘋果專欄記者尤加利-伊瓦塔尼-凱恩（Yukari Iwatani Kane）在日前出版的《困境中的帝國：后喬布斯時代的蘋果》（Haunted Empire: Apple After SteveJobs）一書中透露，喬布斯曾在去世前向蘋果的高層表示自己并沒有研發電視產品的計劃，因為這并不是一樁合算的生意。
需要指出的是，蘋果每年都會舉辦一個被稱為“Top 100”的會議，即只有100名蘋果高管、經理和員工才能參加這一會議。同蘋果的產品策略一樣，這一會議的所有內容都是保密的。在召開會議前的一個月，喬布斯才會向與會者發送會議邀請，而他們也通常是通過大巴的方式被“運往”會議地點的。在這個會議上，蘋果通常會公布自己的新產品，但該會議的內容不允許任何人對外透露，也不允許發微博，即便是向其他蘋果員工透露也不行。
在2010年的“Top 100”會議上，喬布斯率先向與會者展示了iPad 2和配套的iPad Cover。在隨后的iPad問答環節中，幾乎所有人都把自己的重心放在了全新iPad Cover方面，卻忽視了iPad 2本身。
“夠了！不要再說那該死的套子了，我們能談談iPad嗎？”喬布斯最后說道。
之后，當喬布斯的病情開始惡化后，他便不再向從前那樣在演講中對員工大聲呵斥，因為他已經十分憔悴，甚至連走路都非常困難。
凱恩在《困境中的帝國：后喬布斯時代的蘋果》中透露了“Top 100”會議中的一個細節。當時已經是“Top 100”會議舉辦的最后一天，喬布斯坐下后同大家說：“我來了，你們都是我的人，你現在可以問我任何問題。我不管你們問出的問題有多么愚蠢或者不中聽，我只希望能夠回答你們任何有關公司的疑問。”
其中，就有一個人問道了有關公司是否會在未來推出電視產品的問題，因為當時外界已經有傳言稱蘋果即將推出一款電視產品。但是，喬布斯毫不遲疑的說出了“No”。
“電視并不是一樁合算的生意，它們的換代率很低且利潤微薄。目前，我們的主要工作仍然是Apple TV。”喬布斯當時回答道。
的確，相比起電視，iPhone擁有著更加出色的換代率和利潤空間，因為人們更換手機的時間平均在兩年左右，而電視機的換代時間則長達8年。
凱恩表示，當時參加會議中的部分人認同喬布斯對于電視的評論，但同時也有部分蘋果老員工認為是其他人誤解了喬布斯的本意。他們相信，喬布斯的意思只是說我們需要更加專注于當前的工作，而不是過早的開始考慮未來產品。
現在距離喬布斯發表這些評論的時間已經過去了整整三年，而蘋果依舊沒有推出備受期待的電視機產品。今年早些時候曾有報道稱，蘋果將改變自己的電視戰略，新戰略將更加注重于Apple TV，而不是外界所期盼的“iTelevision”。
然而，喬布斯對于公司高管的囑咐卻和對自己傳記作者沃爾特-艾薩克森(Walter Isaacson)所說的話并不一致。他曾告訴艾薩克森稱：“我希望創造一個非常易用、可以和所有設備和iCloud同步的一體化電視產品。今后我們無需再為復雜的遙控器而頭疼，該產品將采用可以想象到的最簡單的操作界面，我想我終于解決了這個問題。”
值得一提的是，喬布斯向來就是語言和行動方面的大師，因此我們很難猜測他究竟是對艾薩克森還是蘋果“Top 100”會議高管所說的才是自己的真實想法。
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