有一位剛剛畢業的89年生人，在一家媒體做了一年半的銷售后，決定辭職去制造男襪。在他看來，市場上缺少商務男穿的男襪。要么就是白色，要么就是深色但不夠高，會露出小腿。而且質地都不夠好。他沒有找到自己需要的男襪，于是，他決定創業自己去搞一個。
我和一家基金創始合伙人說起過這位襪子先生，這家主攻互聯網的基金一般是不太會投這類項目的，不過人聽著很有興趣，很想和這位襪子先生聊聊，做一點思想上的交流。他們聊完以后，我的朋友說，現在90后（89年生也差不多可以算成90后了）創業，一個很大的動力不是來自于對財富的渴求，而是他們挑剔。
襪子先生家境很好，雖然不是什么官二代富二代，但小康是沒問題的。在搗鼓襪子項目時，他還專門設計了一種造襪子的機器，然后找了一個工廠幫他生產了出來——號稱全世界就這么一臺，可見本錢還是有點的。襪子先生也是一個很聰明的人，名校畢業，就職于一家很有影響力的媒體。雖然媒體業不像以前那么風光了，但這家媒體還是很受人尊敬，格調還是擺得很高的。
創業之后，他寫過好幾篇文章，翻來覆去，就是講對現在市場上已有的襪子的不滿，他還順帶著講了他對其它事物的挑剔，后來被人猜是處女座。我穿了四十年的襪子，有時候是有些小小的埋怨，但真心從沒想過，要去自己生產個襪子來改變什么。
家境優越，學識優異，對生活某個細節有不滿，然后就跳下去自己干一個，這在我行走江湖時，發現了好幾起創業案例，很有趣的，都是90后上下。他們對某個維度上的生活質量要求很挑剔，近乎于有些偏執，并深信，這個世界上有和他們一樣偏執的人。其實，從羅永浩鼓吹“工匠精神”所受到的歡迎來看，所謂錘子粉真心不少。
早兩個月，襪子先生終于拿出了他的所謂“測試版”襪子，不便宜，近60元一雙。我下單買了三雙，經過幾次洗滌，依然感覺不錯。就在這幾天，襪子先生推出了1.0版襪子，并私下里聲稱測試版襪子就是個渣。我開玩笑問他說：難道我花了近兩百元，就是買了三雙渣嗎？趕緊退錢。
作為一個消費者，我的確不太在意他的那種偏執勁頭，這事和我沒關系。我要的是一雙價格我覺著還能承受質量滿足期待的襪子。但作為一個朋友，我問他，如果這個市場被做起來以后，大廠介入，靠著規模把價格壓下來，你怎么玩？
他倒回答得輕巧，也許我也規模夠了，也許我可以把這個賣給大廠。又也許，我依然有一幫忠實的客戶，靠他們就夠了。于是他搬出了KK的“1000粉絲論”。我個人依然表示懷疑，不過，他的襪子，的確穿得很舒服。
作為一個消費者，男襪市場真能整體上上個臺階，我就心滿意足了。而這個世界，也許就是這幫挑剔者們，慢慢慢慢改變的吧。
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