千億市場(chǎng)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正面臨這樣一個(gè)課題：當(dāng)6億網(wǎng)民深度用起智能移動(dòng)設(shè)備，平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，且90后網(wǎng)民的時(shí)間和人口紅利放量上漲后，什么樣的內(nèi)容公司將乘風(fēng)遠(yuǎn)航？互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值格局是否會(huì)向內(nèi)容產(chǎn)生不可逆的傾斜？
2013年，產(chǎn)業(yè)的暗潮涌動(dòng)促使創(chuàng)新工場(chǎng)里我們這個(gè)小團(tuán)隊(duì)開始全面布局新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這兩年我們并不孤獨(dú)：騰訊正在尋找“大內(nèi)容”，馬云要搞“粉絲經(jīng)濟(jì)”，光線傳媒奧飛動(dòng)漫們?cè)诘教幩袸P找產(chǎn)能，雷軍挖來(lái)了尚進(jìn)和陳彤，賈躍亭挖來(lái)了劉建宏，Amazon拿下了twitch，阿里接連入股ChinaVision，華數(shù)，優(yōu)酷，華誼兄弟，Vmovier，芭樂……甚至近來(lái)引起巨大爭(zhēng)議的“90后創(chuàng)業(yè)者”，細(xì)數(shù)他們做的公司，除了賣肉夾饃和米粉的，其背后幾乎都有新內(nèi)容的影子，許多產(chǎn)品無(wú)論名字，icon，內(nèi)容還是靈魂，都包含著濃重的亞文化語(yǔ)言和符號(hào)。年輕人對(duì)內(nèi)容本身的嗅覺最敏銳，90后的勝利本質(zhì)也許就是新內(nèi)容的勝利。
未來(lái)存在于現(xiàn)在，只是不均勻的分布著。
進(jìn)擊的新內(nèi)容
內(nèi)容類IP在中國(guó)的大規(guī)模變現(xiàn)，是在這兩年內(nèi)發(fā)生的。
手游是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)交匯點(diǎn)。手游的流量結(jié)構(gòu)非常依賴泛大眾的排行榜，于是火影海賊，魔獸奇跡等等這些一次IP成為了手游不可或缺的吸量神器。《我叫MT》，《刀塔傳奇》兩款現(xiàn)象級(jí)作品，前世今生都是一個(gè)滿滿流淌著青春情懷的二次IP；唐家三少通過《唐門世界》和資本運(yùn)作，在短短幾個(gè)月內(nèi)一次套現(xiàn)了他在盛大文學(xué)幾年都沒有掙到的錢；至2014年Q4，排行榜上的《全民奇跡》，《天龍八部》，《征途》，《圣斗士星矢》等作品，幾乎都徹底復(fù)刻了當(dāng)年那個(gè)讓年輕人魂?duì)繅?mèng)繞的動(dòng)畫片或端游，細(xì)節(jié)忠實(shí)，粉絲一看就濕。
這種變現(xiàn)不僅迅猛，而且持久。火影海賊的粉絲被洗了多次后，吸量和付費(fèi)率依舊精彩，以致按耐不住的騰訊索性將這兩大民工漫版權(quán)羞澀的揣入囊中：頂級(jí)的游戲視頻主播，一個(gè)人就可以持續(xù)通過淘寶鏈接一年變現(xiàn)近千萬(wàn)之巨。
在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，越來(lái)越多的廣告和整合營(yíng)銷必須通過基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容短視頻實(shí)現(xiàn)，Mike隋的陌陌視頻廣告點(diǎn)擊超千萬(wàn)，萬(wàn)合天宜的單集貼片廣告可以高達(dá)200多萬(wàn)，暴走漫畫通過整合營(yíng)銷和授權(quán)分成，成為用戶和收入雙雙暴漲的行業(yè)龍頭；
新一代平臺(tái)在高速崛起的過程中也開始前所未有的倚重內(nèi)容。Bilibili的爆量，不僅僅因?yàn)橄冗M(jìn)的產(chǎn)品形態(tài)，《進(jìn)擊的巨人》等一線二次元內(nèi)容也起到了關(guān)鍵作用；《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等多部人氣漫的走紅與版權(quán)激發(fā)了有妖氣平臺(tái)的潛力，如今單個(gè)漫畫的手游授權(quán)價(jià)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)再加上10%的流水分成；2014年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品之一“斗魚”在上線的第一個(gè)季度，就把所有網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算都砸在簽約電競(jìng)內(nèi)容上，快準(zhǔn)狠簽約了6個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，5個(gè)俱樂部和30個(gè)主播，并輕松達(dá)到百萬(wàn)日活…… 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
