“雙11”余溫未消,“雙12”戰(zhàn)火又起。在剛剛過去的“雙12”,劍南春再次傳來捷報,以超高熱度獲得“雙12”當天天貓酒水行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名,并且這也是劍南春今年連續(xù)第三次入圍榜單前三名。
穩(wěn)中有增 見證品牌韌勁之年
2020年全球經(jīng)濟形勢總體呈現(xiàn)增長乏力態(tài)勢,白酒行業(yè)卻展現(xiàn)出了強大的韌性,以大品牌領跑,全行業(yè)穩(wěn)步增長的動能趨勢,取得了總體情況好于預期的成績。這種情況在“618”、“雙11”、“雙12”這全年的三次大促活動中體現(xiàn)尤為明顯。
從“雙11”到“雙12”,期間時間間隔短,受到“雙11”市場庫存的影響,今年“雙12”,整個白酒行業(yè)收獲此番成績,雖談不上爆發(fā)式增長與恢復,但從中卻體現(xiàn)了白酒行業(yè)生產(chǎn)端和消費端強勁的韌性。特別是劍南春這類擁有悠久歷史底蘊,在市場擁有良好口碑的企業(yè),在市場不確定性因素增大的情況下,更展現(xiàn)出了品牌自身強大的抗風險能力和拉動內(nèi)需增長的源動力。
領銜榜單 見證大滿貫之年
回顧今年電商市場的風云變幻,劍南春在激烈市場競爭中,以巋然不動之姿,始終處在白酒品牌的頭部陣營,并在“618”、“雙11”、“雙12”三次領跑榜單,入圍前三。
今年“雙12”,劍南春以強勁的增長勢頭,獲得“雙12”當天天貓酒水行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名,源于強勁的品牌號召力,也得益于在電商平臺佳績不斷的漣漪效應。
據(jù)天貓發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報顯示,劍南春位居酒水行業(yè)品牌官方旗艦店銷售額第二名;從京東戰(zhàn)報看到,5分鐘內(nèi)劍南春成交額同比增長12倍,劍南春水晶劍單品10分鐘成交額同比增長15倍;在蘇寧”雙11”當天的戰(zhàn)報中,劍南春位列濃香白酒明星單品第二名。
在“618”線上狂歡購物節(jié)中,劍南春拿到了天貓平臺酒水品牌旗艦店第一的成績,在蘇寧易購實現(xiàn)了超10倍增長,并進入了白酒品牌前三席位。
價值賦能 見證厚積薄發(fā)之年
近幾年來,白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長,近期的疫情又加劇行業(yè)分化,龍頭集中度提升趨勢明顯,高端酒格局穩(wěn)固。以茅臺、五糧液、劍南春為首的頭部品牌正擔當起拉動整個行業(yè)提升的重任。隨著消費需求和消費結構逐漸走入良性循環(huán),名優(yōu)酒的品牌優(yōu)勢將更加凸顯,品牌效應的背后傳達了消費者對品質(zhì)、以及白酒產(chǎn)品背后深厚文化的不斷理解與探究,也昭示著消費環(huán)境不斷向好的趨勢,名優(yōu)酒的巨大潛力正不斷凸顯出來。
值得一提的是,為加快推進地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,劍南春集團總投資30億元以上的新上金屬糧倉、白酒莊園和3萬噸原酒擴能項目正加快推進。3萬噸原酒擴能項目投產(chǎn)后,將年新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元,年新增利潤15億元以上,年新增稅收20億元以上。項目在建成投產(chǎn)后不僅會創(chuàng)造利潤和稅收,同時還將新增就業(yè)崗位3000多個,年需糧食10萬多噸,可以有效帶動周邊地區(qū)的農(nóng)戶增收并帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,白酒消費升級的趨勢不會變,白酒行業(yè)向名優(yōu)白酒企業(yè)集中的趨勢不會變,劍南春等中國白酒領導品牌在市場中將會大有可為。
2020年接近尾聲,劍南春在這一年,以全年領跑榜單的優(yōu)異成績,為即將結束的2020年畫上了圓滿句號。這一年劍南春的線下業(yè)務和線上業(yè)務齊頭并進,并在戰(zhàn)略、業(yè)務、產(chǎn)品等多個維度全面發(fā)力。面對嶄新且未知的2021年,相信劍南春等名優(yōu)白酒品牌已經(jīng)做好了十足準備!
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