近期，國(guó)內(nèi)一線電子煙品牌鉑德的逆勢(shì)增長(zhǎng)引關(guān)注。原來(lái)深圳電子煙產(chǎn)業(yè)鏈原材料告急，物價(jià)飛漲，而鉑德卻在此時(shí)宣布推出新品、升級(jí)Kate煙彈的煙油含量，直接打臉“行業(yè)危機(jī)”。為了回應(yīng)媒體關(guān)注，5月21日上午，鉑德公司公眾開(kāi)放日接待活動(dòng)開(kāi)啟，正面回答了包括增速、產(chǎn)業(yè)鏈、費(fèi)雪油以及天音合作的一系列問(wèn)題。
鉑德公司董事會(huì)秘書(shū)劉夢(mèng)涯提到，自去年下半年以來(lái)，鉑德業(yè)務(wù)發(fā)展良好，保持了月復(fù)合增長(zhǎng)30%的增速。
能拿下這一好成績(jī)的原因有兩點(diǎn)：一是由于美國(guó)市場(chǎng)PDA對(duì)沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)PMTA的電子煙品牌發(fā)起了一定限制，已經(jīng)順利通過(guò)兩輪審查的鉑德優(yōu)勢(shì)凸顯，得以合法銷(xiāo)售，并拿下美國(guó)市場(chǎng)的大量份額。這是3月美國(guó)電子煙巨頭JUUL，對(duì)鉑德發(fā)起訴訟的重要原因之一。而國(guó)資企業(yè)中，目前有且僅有鉑德在PMTA中進(jìn)展至此，比國(guó)內(nèi)其他品牌快上4年之久。
第二點(diǎn)在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的快速提升。在高力度補(bǔ)貼的刺激下，鉑德一季度完成2000家線下店面的開(kāi)啟。隨后雪球效應(yīng)凸顯，產(chǎn)品質(zhì)量得到一定推廣，5月16日在上海蒸汽文化周上，鉑德再次宣布，僅過(guò)去一個(gè)半月，鉑德線下店面再增長(zhǎng)1600家，達(dá)到3600家之多。以此速度，年度破萬(wàn)沒(méi)有任何壓力。
鉑德對(duì)當(dāng)前公司市場(chǎng)地位的回應(yīng)是第二第三名上下這個(gè)范圍，比去年同期顯著上升。近期已經(jīng)有媒體報(bào)道，鉑德將在二季度上升為電子煙行業(yè)第二名，數(shù)據(jù)將陸續(xù)公布。
鉑德是國(guó)內(nèi)一線電子煙品牌中，非常少見(jiàn)地自主掌握研發(fā)能力和全產(chǎn)業(yè)鏈的電子煙企業(yè)，被媒體稱為“鉑德模式”。2013年入行，鉑德花費(fèi)大量時(shí)間搭建工廠和實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一線科學(xué)家和調(diào)香師參與煙油的研制和調(diào)配，以及設(shè)備霧化結(jié)構(gòu)的升級(jí)適配。在國(guó)內(nèi)電子煙品牌與煙油代工廠合作的情況下，鉑德自產(chǎn)煙油，實(shí)現(xiàn)了“煙油自由”。
早先鉑德瓶裝油上市的時(shí)候，媒體有過(guò)是否要將煙油推廣至其他產(chǎn)品的疑問(wèn)。在開(kāi)放日上，鉑德回答并不打算，無(wú)意成為其他煙油工廠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
此外，鉑德估值迅速上升，是否會(huì)IPO也被媒體所關(guān)注。鉑德回復(fù)，沒(méi)有提上議事日程。這與鉑德一直在堅(jiān)持的理念一致：先修煉內(nèi)功，認(rèn)真服務(wù)于消費(fèi)者和渠道商，再考慮其他問(wèn)題。
就目前增速來(lái)看，盡管厚積薄發(fā)，鉑德也已經(jīng)找到了自己的節(jié)奏。這一對(duì)于長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，或?qū)⒊蔀殂K德在今年徹底爆發(fā)的重要原因。
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