近幾年，“徒步”“露營”成為一種新風(fēng)尚，特別是在社會(huì)新中層消費(fèi)者中，這類戶外運(yùn)動(dòng)也成為社交“潮流”，友酒抓住機(jī)遇，將徒步元素融入到本次“與友同行”活動(dòng)中，以期望拉近和社會(huì)新中層消費(fèi)者之間的距離。友酒希望給目標(biāo)群體帶來一次全新的體驗(yàn)，在強(qiáng)化消費(fèi)者鏈接和互動(dòng)的同時(shí)，也讓品牌倡導(dǎo)的“同行的力量”展現(xiàn)得淋漓盡致。
徒步哈巴雪山，與友邂逅無與倫比的大地史詩
友酒“與友同行”第一季將目光定到了云南的雪山秘境哈巴雪山，一路上風(fēng)光無限，同行者們?cè)隗@嘆大自然鬼斧神工魅力的同時(shí)困難也迎面而來，高原反應(yīng)、惡劣天氣、身體和心理都經(jīng)受著雙重考驗(yàn)，但幸好有隊(duì)友有朋友的鼓勵(lì)與支持。
風(fēng)雨中四五個(gè)人擠在一把傘下躲雨，有的人自覺站在外側(cè)為隊(duì)友擋雨；當(dāng)有人嚴(yán)重高反身體不適時(shí)，同伴們溫柔的安慰與鼓勵(lì)成為一股支撐著他走下去的力量。成員們通過活動(dòng)身體力行地踐行了品牌精神。關(guān)于什么是“同行的力量”，有人覺得在旅行中與友交流、友情得到了升華，有人認(rèn)為同行讓個(gè)人微光的點(diǎn)匯聚成一個(gè)巨大火團(tuán)，更重要的是在行走過程中大家經(jīng)歷了很多事，共同經(jīng)歷的讓所有人更團(tuán)結(jié)，關(guān)系越來越好，擰成一股繩形成一股力。
創(chuàng)新活動(dòng)破圈，友酒要讓更多人感受到同行的力量
愿我們一起經(jīng)過的，都變成共同經(jīng)歷的。這是活動(dòng)結(jié)束后參與隊(duì)員的感嘆，也是友酒發(fā)起“與友同行第一季·穿越雪山”活動(dòng)的初衷。一張張的精彩瞬間在朋友圈、微博、公眾號(hào)等相關(guān)媒體傳播，尤其是活動(dòng)的vlog視頻的發(fā)出，更是收到網(wǎng)友的熱議關(guān)注和參與，并引發(fā)了大量討論。
是什么讓友酒強(qiáng)勢(shì)出圈，又是什么讓更多的人期待加入同行？
作為五糧濃香公司打造的自帶社交屬性的品牌，首先，友酒洞察到社會(huì)新中層的社交需求和社交偏好，精心策劃了“與友同行”的主題活動(dòng)。其次，為配合線下活動(dòng)執(zhí)行，在十月初預(yù)熱期，友酒就開始聯(lián)動(dòng)微博博主、小紅書達(dá)人為活動(dòng)造勢(shì)，先聲奪人塑造友酒的社交形象。
線下徒步活動(dòng)，五湖四海的社會(huì)精英從四面八方趕來，朝著一個(gè)共同的目標(biāo)攜手并進(jìn)，友酒把大家同行路上的溫馨瞬間以照片和視頻的形式記錄留念，并在各大社交平臺(tái)傳播，受到戶外運(yùn)動(dòng)愛好者好評(píng)，引發(fā)一系列圈層討論與分享。友酒通過活動(dòng)在觸達(dá)目標(biāo)圈層的同時(shí)，也讓品牌形象更加鮮明，給消費(fèi)者留下了深刻的品牌烙印。
這是一場(chǎng)有情有義的社交徒步之旅，友酒通過品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作+沉浸式深度體驗(yàn)+立體傳播形成品牌共震，在與友酒目標(biāo)客群展開情感鏈接的同時(shí)，開啟了一場(chǎng)品牌社群營銷的探索之路。友酒第一季圓滿收官，未來友酒還會(huì)與同行者們打造更多精彩活動(dòng)，我們一同期待。
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