北京：虎年將至 “土老虎”賣不過(guò)“洋老虎"”
據(jù)新華社信息電據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道,雖然距虎年春節(jié)還有一段時(shí)間,但以老虎為原型的生肖玩具已在各大商場(chǎng)、超市和小商品市場(chǎng)熱賣。周末,記者走訪了家樂(lè)福等超市和天意、百榮、萬(wàn)通等小商品市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)眾多的虎年生肖玩具中,以迪士尼為首的"洋老虎"無(wú)論是在價(jià)格上還是在銷量上,都明顯好于中國(guó)的土產(chǎn)"老虎"。
"您要哪種老虎玩具?今年賣得最好的就是這款迪士尼的跳跳虎。"在萬(wàn)通新世紀(jì)商城,記者剛一靠近某玩具攤,攤主馬上熱情地推銷起來(lái)。據(jù)他說(shuō),8種規(guī)格的跳跳虎,每天可以賣出近百個(gè)。在家樂(lè)福、物美等超市,"洋老虎"更是占據(jù)了主要的柜臺(tái)。
在天意小商品市場(chǎng)玩具銷售區(qū),記者看到,售價(jià)在50元以上的老虎玩具多為韓國(guó)的METOO、doob多布、TOYCLUB,德國(guó)禮祺,印度的那羅延等品牌。而國(guó)產(chǎn)的虎頭鞋鑰匙鏈、布老虎、虎枕頭等,價(jià)格基本與體積成正比,同體積的國(guó)產(chǎn)虎玩具一般比"洋老虎"便宜兩成左右。
"這些老虎玩具隨便挑,15元!"萬(wàn)通商城經(jīng)營(yíng)毛絨玩具的許先生告訴記者,"土老虎"銷量很差,現(xiàn)在都得打很低的折扣處理。"如果在春節(jié)前再賣不出去就得砸手里,再賣得等12年!"
面對(duì)"土老虎"的遭遇,前來(lái)做市場(chǎng)調(diào)研的陜西某玩具廠負(fù)責(zé)人也感慨:"造型老舊的確是我們的弱項(xiàng),現(xiàn)在迪士尼、禮祺、doob多布等玩具形象更容易被孩子接受。"他說(shuō),他們生產(chǎn)的虎頭鞋和仿真造型毛絨虎,在北京一個(gè)月只賣出200個(gè)。
對(duì)"國(guó)產(chǎn)虎"在市場(chǎng)上不敵"洋老虎"的現(xiàn)狀,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,缺乏聲、光、電的全面推廣是主要原因。
在某國(guó)際咨詢公司從事市場(chǎng)分析的姚先生認(rèn)為,以迪士尼的跳跳虎為首的"洋老虎",多是通過(guò)動(dòng)畫片、動(dòng)漫圖書等渠道,將卡通形象寓于故事情節(jié)中,消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)已對(duì)這些玩具有著潛在的"欲望"。而"國(guó)產(chǎn)虎"顯然還不具備這種優(yōu)勢(shì)。
"國(guó)產(chǎn)虎"缺乏創(chuàng)新也是銷量不佳的原因之一。記者發(fā)現(xiàn),鑰匙鏈算是少數(shù)的幾種"土老虎"玩具的升級(jí)版,而仿真毛絨虎的造型大多還是20年前設(shè)計(jì)的。
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