金融危機致中國玩具業出口受挫，內銷市場越來越受重視。然而如何拓展內銷，數千家中國玩具企業備經思量。不少業內人士指出，攜手動漫影視產業，不失為一條互利共贏之路。
目前，與動漫影視作品結合已成為內地玩具業的新趨勢。在八日開幕的第二十一屆廣州國際玩具及模型展上，為數眾多的玩具展品都富含動漫影視元素，這些展品也最吸引買家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足動漫產業。
據不完全統計，在本次展會的參展商中，與動漫、影視相關的廠家數量至少有二三十家，展位面積占到總面積的百分之十。
中國內地動漫產業近年來蓬勃發展，動漫企業從幾百家發展到了五千六百多家，從業人員超過二十多萬，動漫產量已超過了十三萬分鐘，而且每年都有三百家以上的新的動漫企業注冊登記。
隨著動漫影視產品增多，動漫玩具衍生品市場成為玩具企業關注的焦點。不少玩具企業已在與動漫的初次結合中嘗到了甜頭。
佛山市南海區可兒玩具有限公司今年首次介入影視制作，推出科幻情景喜劇《家有外星人》。該劇的衍生產品“可兒十二花仙”在本屆玩具展上首次亮相，引起買家的高度關注。
“動漫作品對玩具銷售的帶動和推廣太厲害了，目前我們還正積極尋求與奧飛、阿童木等品牌的合作�！弊鳛閮鹊責岵勇跋惭蜓蚺c灰太郎”的衍生產品授權合作商，青島澳捷爾工藝品有限公司在本月初又與美國著名動漫作品《海綿寶寶》簽訂合作協議，成為其毛絨類產品的國內獨家生產、銷售公司。
來自廣州、江蘇、北京等地玩具批發市場的眾多經銷商也表示，近年來，玩具市場暢銷的產品往往是熱門、熱播的動漫影視作品的玩具衍生產品。
廣東省玩具協會常務副會長李卓明說，從美國、日本兩個動漫生產大國的經驗看，動漫產業最大的利潤來自于衍生品。但并非所有企業都能投入巨額資金自己研發動漫作品。中國玩具企業最好能采取多種合作形式，共同開發衍生產品和授權的市場。
這方面不乏成功的案例。近年來，廣東驊威玩具工藝股份有限公司從貼牌生產經營模式，實現了向自主創新品牌轉變。他們非常看好國內動漫產業發展，從動漫產品入手，與中央電視臺合作，配合制作《小鯉魚歷險記》、《神兵小將》等動畫片的相關衍生產品。據介紹，開發屬于自己的動漫產品也是驊威未來搶占內銷份額的發展趨勢。
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