麥考林跨界合作 試水社交網(wǎng)絡(luò)營銷
近日，麥考林旗下品牌Pink by Euromoda與知名的卡通動(dòng)物形象阿貍在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的推廣活動(dòng)，掀起了時(shí)尚美T的搶購風(fēng)潮。據(jù)了解，在之前的百度貼吧進(jìn)行的阿貍美T恤搶樓活動(dòng)中，短短幾天就有將近100萬的點(diǎn)擊率。此次雙方合作強(qiáng)力推出的十款阿貍美T恤，揉入了當(dāng)前最流行的波點(diǎn)、條紋、蕾絲等時(shí)尚元素，吸引了大量的新老用戶。
此次是麥考林首次嘗試與卡通形象跨界合作，同時(shí)也是麥考林營銷領(lǐng)域又一次創(chuàng)新嘗試。在合作過程中，雙方充分利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介、媒體營銷等手段進(jìn)行宣傳推廣。通過對品牌雙方受眾的基本屬性、媒介接觸習(xí)慣、信息接收方式、消費(fèi)行為等方面進(jìn)行分析，精準(zhǔn)的把握住營銷的節(jié)奏。無論是前期百度貼吧發(fā)起的“搶樓”活動(dòng)、還是設(shè)計(jì)師手稿揭秘等環(huán)節(jié)，都為此次促銷累計(jì)相當(dāng)多的人氣。與此同時(shí)，雙方聯(lián)手在新浪微博、博客、人人網(wǎng)、官網(wǎng)論壇等渠道進(jìn)行強(qiáng)勢推廣，為傳播雙方品牌形象起到了很強(qiáng)的推動(dòng)作用。
據(jù)麥考林相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次與阿貍合作對公司的營銷策劃起到了有益的借鑒，今后不排除類似營銷活動(dòng)的跟進(jìn)。消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位、良好的營銷節(jié)奏的把控、適中的促銷價(jià)格等都構(gòu)成此次營銷成功的關(guān)鍵性因素。
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