樓仲平：老板帶頭寫微博 成為企業(yè)家微博的典范
一個(gè)企業(yè)微博需要多種聲音，企業(yè)自己的聲音（企業(yè)家，企業(yè)團(tuán)隊(duì)）、客戶的聲音、媒體的聲音、第三方的聲音等。指間柔沙通過(guò)分析許多成功中小企業(yè)微博 營(yíng)銷時(shí)，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理親自玩微博。寫微博是需要有一種激情的，這種激情如果來(lái)自董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，就會(huì)帶動(dòng)起一支微博團(tuán)隊(duì)來(lái)。
2010年，義烏雙童吸管的董事長(zhǎng)樓仲平（http://t.sina.com.cn/louzhongping）華麗轉(zhuǎn)身，注冊(cè)了淘金網(wǎng)，準(zhǔn)備在互聯(lián) 網(wǎng)上零售日用百貨。雙童吸管在義烏乃至全國(guó)都是大名鼎鼎的，因?yàn)槿澜绲奈苡兴姆种皇撬a(chǎn)的。小產(chǎn)品，做到行業(yè)第一，并且影響世界，這就是西方人所 說(shuō)的隱形冠軍吧。在這個(gè)時(shí)候，他恰恰遇上了微博熱，他認(rèn)真地把寫微博作為熟悉互聯(lián)網(wǎng)的第一課。
在樓仲平寫微博到13天的時(shí)候，他在自己的微博上有一段話是這樣講的：“我基本上掌握了微博操作的一些基本原則，看到了微博給我?guī)?lái)學(xué)習(xí)和交友機(jī)會(huì)，了 解了網(wǎng)友對(duì)我的期待，找到了大家共同關(guān)心和感興趣的話題，這兩天我還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很好趨向，我的一些朋友、下屬和一些企業(yè)老總還有我們的部分網(wǎng)友在我的影響 下都開通了微博，都希望加入到這個(gè)平臺(tái)。”
每天樓仲平在微博上花費(fèi)的時(shí)間在2―3小時(shí)，5個(gè)月以后，樓總又有了新的體會(huì)，他告訴我： “也許是自己對(duì)任何一項(xiàng)工作的專注和執(zhí)著的習(xí)慣，我在剛剛學(xué)寫微博的初期還是很認(rèn)真地去寫的，每天堅(jiān)持寫幾條，雖然初期會(huì)覺(jué)得沒(méi)有東西可寫，但自己還是把 生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴寫成了微博，開始每天寫個(gè)三條五條，后期增加到了十多條，幾乎是每天不落，一天不停，平均每天寫的微博數(shù)量在一二十條左右，一段時(shí)間下 來(lái)，自己對(duì)微博的認(rèn)知和感悟也逐漸滲透了，當(dāng)然付出必有回報(bào)，我的微博粉絲數(shù)量也在不經(jīng)意之間增加到了幾千個(gè)，自己微博的社會(huì)化媒體價(jià)值也在短短兩個(gè)月里 面開始發(fā)出應(yīng)有的效應(yīng)。”
對(duì)企業(yè)主的個(gè)人微博，樓仲平認(rèn)為應(yīng)該是一個(gè)能夠反映企業(yè)主思想的百科全書，是企業(yè)文化的窗口，讓外界通過(guò)這 個(gè)窗口來(lái)了解企業(yè)的發(fā)展歷程，讓社會(huì)了解到企業(yè)和這個(gè)企業(yè)主的方方面面，同時(shí)也讓企業(yè)主實(shí)現(xiàn)多層面互動(dòng)帶來(lái)學(xué)習(xí)的作用，并在與粉絲的互動(dòng)中享受他人的關(guān)愛(ài) 和生活的樂(lè)趣。
以前，雙童吸管是通過(guò)政府和媒體取得社會(huì)資源的。但在時(shí)過(guò)境遷的今天，樓總認(rèn)為完全可以通過(guò)一些開放平臺(tái)中取得，可以 通過(guò)自身的努力參與引起社會(huì)的關(guān)注，給自己企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。微博是企業(yè)的平民面包，誰(shuí)都能做，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)到這個(gè)平臺(tái)亮亮相，誰(shuí)都可以發(fā)表意見(jiàn)和觀 點(diǎn)，都可以去做一些軟性的推廣和影響，從而形成自己的圈子和互動(dòng)平臺(tái)。
樓總還發(fā)現(xiàn)微博里面的粉絲有很大一部分是社會(huì)媒體的記者，還有 一些大專院校的教授和專家，也有一些匿名的風(fēng)投VC。他寫微博一段時(shí)間后就引起了社會(huì)各界的關(guān)注，在目前8000多個(gè)粉絲中，媒體記者的粉絲占10%左 右，專家學(xué)者和政府工作人員各占10%左右，而其他粉絲占70%左右。我感覺(jué)在微博上，很容易建立個(gè)人品牌，你所發(fā)布的信息與你所從事的行業(yè)越相關(guān)，主題 越統(tǒng)一，就會(huì)成為這一領(lǐng)域的內(nèi)容提供者，就可能獲得更多供應(yīng)商、媒體、用戶和讀者的支持，從而成為這個(gè)領(lǐng)域具有影響力的人。
從寫微博 到現(xiàn)在，樓總已經(jīng)接受了《浙商雜志》、《第一財(cái)經(jīng)》、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《天下網(wǎng)商》、《賣家刊》等幾十家專業(yè)媒體的采訪。《義烏日?qǐng)?bào)》和《金華日 報(bào)》都專程派記者采訪報(bào)道企業(yè)微博的故事。對(duì)于微博，樓總已經(jīng)養(yǎng)成了輕松面對(duì)的習(xí)慣，把寫微博看成是一種休閑活動(dòng)，再忙每天都會(huì)堅(jiān)持，樓總的微博也開始得 到粉絲的追捧，網(wǎng)友的回帖和互動(dòng)給樓總帶來(lái)無(wú)限的喜悅，樓總認(rèn)為寫微博也是一種生活態(tài)度，重在堅(jiān)持，可以把一根吸管堅(jiān)持做到17年，微博也一樣能堅(jiān)持做下 去。
以上就是一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家認(rèn)真寫微博的案例。在我認(rèn)識(shí)的企業(yè)家里，持有這樣認(rèn)真態(tài)度的企業(yè)家還有酷紳公司的總經(jīng)理黃岳南、黑黛公司的董事長(zhǎng)羅林川，他們的態(tài)度感染了他們的團(tuán)隊(duì)，他們的企業(yè)微博沒(méi)有做不好的道理，因?yàn)樯拼⒉⒉┚蜁?huì)回報(bào)善待它的人或者企業(yè)。
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