我認為，三星（Samsung）在超級碗之前投放的商業(yè)廣告非常聰明。甚至算得上出類拔萃。廣告中，塞斯•羅根和保羅•路德分別飾演兩位倍受商標訴訟威脅折磨的文案策劃。
這則廣告以調(diào)侃的形式諷刺蘋果（Apple）對三星曠日持久的專利訴訟。不過我在考慮一個問題：那些不太關(guān)注科技新聞的觀眾是否能理解廣告背后的諷刺意味？于是，我拿這則商業(yè)廣告對一些不關(guān)注科技的普通電視觀眾進行了測試，例如我妻子。結(jié)果，她不僅不明白廣告中的笑點所在，甚至都不知道這則廣告到底在賣什么產(chǎn)品。
那么，三星為何會斥資一百多萬美元，制作一則無法提升產(chǎn)品銷量的商業(yè)廣告呢？
答案與一個人有關(guān)：斯科特•特拉特內(nèi)。
特拉特內(nèi)曾擔任蘋果主要廣告代理商TBWA/Media Arts Lab的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，蘋果公司最成功的幾則廣告就是特拉特內(nèi)的手筆，其中包括連續(xù)上演的Get a Mac系列。去年八月，《廣告時代》（Ad Age）報道稱，在“Mac Genius”系列廣告停播后，特拉特內(nèi)便離開了TBWA/MAL。
特拉特內(nèi)的新東家是誰？72andSunny，其客戶包括蓋世威（K-Swiss）、塔吉特（Target）、電子游戲開發(fā)商Activision，另外一家你肯定猜到了，那就是三星。
由于無法獲知這些廣告機構(gòu)的內(nèi)部消息，因此Mac Genius廣告、特拉特內(nèi)跳槽與三星的超級碗廣告之間的任何聯(lián)系都純屬推測。但這依然無法阻止人們的好奇心。以下為MacDailyNews網(wǎng)站稍微帶著些偏見的預(yù)測：
“以下內(nèi)容均屬猜測——現(xiàn)在你的天才營銷大師（即史蒂夫•喬布斯）已經(jīng)離世，再也沒有人會告訴你哪些是垃圾了，于是你馬上就開始制作、播放那些飽受詬病的垃圾廣告，然后拿以往的廣告片來提高自己的身價（但實際上，這些廣告片的質(zhì)量全都歸功于你們那位已故的天才剪輯大師）。辭職之后，你就開始為一家只會模仿別人、侵犯他人專利、四處兜售塑料垃圾的公司工作。那家公司不僅拼命竊取你那位已故的天才營銷大師的勞動成果，而且竟然恬不知恥地說蘋果產(chǎn)品是“下等貨”？聽起來是這樣吧？如果是這樣，那你真是讓我惡心。如果不是，那我們祝你在新的工作崗位一切順利，斯特克！
“我們都知道，如果沒有史蒂夫•喬布斯拍板，蘋果的任何廣告都無法出籠。自從喬布斯不再進行審批，蘋果廣告的質(zhì)量便立刻一落千丈。利用名人來兜售一種測試功能（如Siri語音助手）是一種缺乏創(chuàng)意的偷懶行為，而且，你也看到了‘Mac Genius’廣告的遭遇。如果你真的認為在奧運會前幾天播放一次‘Mac Genius’廣告就抵得上它們在蘋果網(wǎng)站和YouTube頻道上的全部曝光量，那我們清遠把造價高昂的布魯克林大橋送給你。”
說到Y(jié)ouTube，特拉特內(nèi)和三星或許會笑到最后。雖然我妻子看不懂廣告的笑點，但還是有很多人明白了它背后的意義。截至周日上午，El Plato Supreme在YouTube上的點擊觀看次數(shù)已經(jīng)達到了750萬次。
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