商場那些事兒
初看標(biāo)題的你也許會大呼，流行語也能成為商機(jī)？太夸張了吧！那不妨先舉幾個例子。2008年底，日本誕生了一個流行詞――歷女，意指愛看日本歷史劇、愛研究歷史的女性。這個風(fēng)潮不僅帶動古戰(zhàn)場成為熱門觀光景點、以歷史人物為標(biāo)識的清酒熱銷，還有百貨公司設(shè)立“戰(zhàn)國武將商品”，如公仔、服裝等，帶來700億日元的商機(jī)。如今，最新的日本流行詞是“森林系女孩”，泛指氣質(zhì)溫柔、不愛背名牌包、崇尚自然的女生。市場上捷足先登的商家針對“森林系”女孩風(fēng)格創(chuàng)立了雜志，更有女性服裝品牌以此主題開發(fā)市場。跟隨流行語開發(fā)商品，在日本成為新的賺錢捷徑。
可見，雖然流行總是稍縱即逝，但由于流行語的流行背后暗藏著一個群體情感、默契與社會氛圍，因此它的共鳴度高，傳播率也廣。于是，眼光敏銳的商家就千方百計將其與商機(jī)掛鉤。盡管業(yè)內(nèi)人士表示“流行語”商機(jī)更適合快速消費品，但商場仍可以對“流行語”加以運(yùn)用。如將互聯(lián)網(wǎng)上躥紅的字句運(yùn)用在營銷宣傳上，確實會給人新鮮感覺，單從廣告信息傳播特征來看，這種做法省時、省力，有效吸引消費者的眼球，最終拉動銷售。而圍繞著“宅男宅女”，不僅淘寶網(wǎng)去年交易額達(dá)2000億元，很多領(lǐng)先發(fā)展的現(xiàn)代百貨商場也打起了網(wǎng)上商城的主意，紛紛開辦電子商務(wù)，服務(wù)于“宅一族”。套用一句話，商機(jī)并不少，少的是發(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛。
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