商場(chǎng)那些事兒
初看標(biāo)題的你也許會(huì)大呼，流行語(yǔ)也能成為商機(jī)？太夸張了吧！那不妨先舉幾個(gè)例子。2008年底，日本誕生了一個(gè)流行詞――歷女，意指愛(ài)看日本歷史劇、愛(ài)研究歷史的女性。這個(gè)風(fēng)潮不僅帶動(dòng)古戰(zhàn)場(chǎng)成為熱門觀光景點(diǎn)、以歷史人物為標(biāo)識(shí)的清酒熱銷，還有百貨公司設(shè)立“戰(zhàn)國(guó)武將商品”，如公仔、服裝等，帶來(lái)700億日元的商機(jī)。如今，最新的日本流行詞是“森林系女孩”，泛指氣質(zhì)溫柔、不愛(ài)背名牌包、崇尚自然的女生。市場(chǎng)上捷足先登的商家針對(duì)“森林系”女孩風(fēng)格創(chuàng)立了雜志，更有女性服裝品牌以此主題開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。跟隨流行語(yǔ)開(kāi)發(fā)商品，在日本成為新的賺錢捷徑。
可見(jiàn)，雖然流行總是稍縱即逝，但由于流行語(yǔ)的流行背后暗藏著一個(gè)群體情感、默契與社會(huì)氛圍，因此它的共鳴度高，傳播率也廣。于是，眼光敏銳的商家就千方百計(jì)將其與商機(jī)掛鉤。盡管業(yè)內(nèi)人士表示“流行語(yǔ)”商機(jī)更適合快速消費(fèi)品，但商場(chǎng)仍可以對(duì)“流行語(yǔ)”加以運(yùn)用。如將互聯(lián)網(wǎng)上躥紅的字句運(yùn)用在營(yíng)銷宣傳上，確實(shí)會(huì)給人新鮮感覺(jué)，單從廣告信息傳播特征來(lái)看，這種做法省時(shí)、省力，有效吸引消費(fèi)者的眼球，最終拉動(dòng)銷售。而圍繞著“宅男宅女”，不僅淘寶網(wǎng)去年交易額達(dá)2000億元，很多領(lǐng)先發(fā)展的現(xiàn)代百貨商場(chǎng)也打起了網(wǎng)上商城的主意，紛紛開(kāi)辦電子商務(wù)，服務(wù)于“宅一族”。套用一句話，商機(jī)并不少，少的是發(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛。
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