編者按：今年初，北京第三極書(shū)局黯然收?qǐng)觥Ｖ傧模謧鱽?lái)三聯(lián)書(shū)店廣州購(gòu)書(shū)中心分店關(guān)停的消息。這讓人聯(lián)想到上海“思考樂(lè)”書(shū)局、“席殊書(shū)屋”遭遇的困境，以及差一點(diǎn)就退出上海灘的季風(fēng)書(shū)園。
我們身邊的書(shū)世界正發(fā)生巨大的變化：網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在蓬勃興起，人文書(shū)店在迅速萎縮，大型連鎖書(shū)店與獨(dú)立書(shū)店之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新興的閱讀技術(shù)如電紙書(shū)等，為書(shū)業(yè)發(fā)展增添了更多未知之?dāng)?shù)……可以預(yù)料的是，這不只是書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)，更是一場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的書(shū)業(yè)格局變動(dòng)，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)讀者閱讀習(xí)慣乃至文化傳播方式的相應(yīng)變遷。
實(shí)體書(shū)店仍占主導(dǎo)
目前，全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)年純銷(xiāo)售約600億元，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)售約20多億元。可見(jiàn)，盡管網(wǎng)絡(luò)書(shū)店發(fā)展迅猛，但占主導(dǎo)地位的依然是實(shí)體書(shū)店。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店依然是對(duì)實(shí)體書(shū)店的補(bǔ)充。以國(guó)有大型發(fā)行集團(tuán)的實(shí)體書(shū)店為例，發(fā)展勢(shì)頭普遍良好，比如北京圖書(shū)大廈、王府井新華書(shū)店、中關(guān)村圖書(shū)大廈等增長(zhǎng)迅速，江蘇、浙江、山東、廣東、湖南、四川等省新華發(fā)行集團(tuán)所屬實(shí)體書(shū)店也業(yè)績(jī)不凡。2009年一季度浙江省內(nèi)的77家連鎖店中，有73家銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)，增幅最高達(dá)73.3%。
與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店相比，實(shí)體書(shū)店有五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品牌優(yōu)勢(shì)。實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)多年，具有良好的品牌價(jià)值。如新華書(shū)店，已成為幾代人信賴的購(gòu)書(shū)場(chǎng)所。再如風(fēng)入松、學(xué)而優(yōu)、龍之媒、季風(fēng)等，以優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性化的服務(wù)，已在讀者心中形成品牌效應(yīng)。
專業(yè)優(yōu)勢(shì)。實(shí)體書(shū)店人才聚集，有著一支懂業(yè)務(wù)、懂專業(yè)的發(fā)行隊(duì)伍。他們對(duì)于讀者需求有著敏銳的市場(chǎng)感覺(jué)；與出版商有長(zhǎng)期的合作關(guān)系，能及時(shí)了解出版信息；圖書(shū)分類準(zhǔn)確、陳列有序，可以節(jié)省讀者選購(gòu)的時(shí)間。
文化優(yōu)勢(shì)。比較有名的實(shí)體書(shū)店，幾乎都有著濃郁的文化氛圍。實(shí)體書(shū)店不僅是購(gòu)書(shū)售書(shū)的場(chǎng)所，也是文化交流的場(chǎng)所。文化賣(mài)場(chǎng)所獨(dú)具的文化韻味對(duì)于讀者有不可抗拒的吸引力。文化講座、同人沙龍、簽名售書(shū)等文化活動(dòng)是實(shí)體書(shū)店贏得讀者青睞的有力保障。
商業(yè)優(yōu)勢(shì)。實(shí)體書(shū)店多開(kāi)在商業(yè)中心地段，客流量大，商業(yè)氛圍濃，具有開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的潛力。一些大型書(shū)城在圖書(shū)之外，兼營(yíng)音像制品、電子出版物、報(bào)刊，以及文化用品等，取得了很好的經(jīng)營(yíng)效果。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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