1.傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的對比
表1：傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的對比
由表格的對比分析不難看出，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在傳播方式與特點、頻道數(shù)量、播出范圍、受眾反饋等方面比傳統(tǒng)電視略勝一籌。
2.傳統(tǒng)主流電視媒體的優(yōu)勢
為了打造傳統(tǒng)主流電視媒體的綜合優(yōu)勢，全國63家電視臺網(wǎng)站于2006年10月就成立了“全國電視臺網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”，以央視國際網(wǎng)絡(luò)為載體，共同打造繼承全國電視臺優(yōu)質(zhì)資源的視頻平臺。2010年世博會期間，23家電視臺結(jié)成聯(lián)盟，共同制作世博會特別節(jié)目。這些傳統(tǒng)電視媒體在媒介融合中的優(yōu)勢可以概括為以下三個方面：
（1）品牌資源：傳統(tǒng)媒體歷史較長，擁有聞名遐邇的著名品牌，而品牌意味著商譽，意味著對用戶的吸引力。同時，品牌也是也是媒體權(quán)威性、公信力的象征，在新聞發(fā)布方面占據(jù)主導(dǎo)地位。
（2）內(nèi)容資源：傳統(tǒng)電視媒體有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，能夠在第一時間發(fā)布最新消息；有經(jīng)驗豐富的傳媒人才以及成熟的采集、編輯、制作流程和把關(guān)系統(tǒng)；有形式多樣、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目資源……網(wǎng)絡(luò)在新的渠道中對視聽內(nèi)容的需求增量非常大，這實際上為電視臺提供了更加廣闊的市場空間。上海文廣擁有近50年的海量資料，目標是幾年后能擁有2000部電影、1萬集電視劇、2000集動畫片等一系列的核心產(chǎn)品，從一個傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作和播出機構(gòu)向新媒體內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
（3）受眾資源：電視目前仍擁有世界上最龐大的受眾市場，最高的廣告利潤。從2009年全國各級電視媒體市場份額的分布來看，中央電視臺市場份額為33.88%，占據(jù)了全國三分之一強的市場份額；省級衛(wèi)視平均市場份額為29.62%，占據(jù)不到三成的市場份額；地面頻道等其他頻道收視份額最高，平均市場份額達36.51%。
3.電視與網(wǎng)絡(luò)進行媒介融合的意義
新媒體并不是自發(fā)和獨立產(chǎn)生的，而且在較新的媒體形態(tài)出現(xiàn)時，相對舊的形態(tài)通常不會死亡，但是媒體的現(xiàn)存形態(tài)必須針對新型的媒體做出改變，否則就會被淘汰。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒體形式，目前遇到了技術(shù)先進，但內(nèi)容缺乏的尷尬局面，電視與網(wǎng)絡(luò)的互動融合使兩種基于不同平臺的媒介能夠形成協(xié)同效應(yīng)，資源共享，優(yōu)勢互補，互相支持優(yōu)化功能并擴大彼此的影響力，真正實現(xiàn)雙贏。這對于電視而言，也是其在新的媒介環(huán)境之下必須做出的改變，以適應(yīng)新的傳播格局。
首先，電視與網(wǎng)絡(luò)融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道。電視臺有相對成熟和完善的節(jié)目采集、制作機制，有強大的節(jié)目制作團隊，有豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目資源，能夠為電視臺網(wǎng)站提供強大的內(nèi)容支持。對于電視節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)為其提供了一個新的跑道，使其能夠多渠道播出，并在全新的傳播平臺上擴大電視節(jié)目和電視臺的影響力。
其次，電視與網(wǎng)絡(luò)融合并實行跨媒介經(jīng)營，有利于推動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，與網(wǎng)絡(luò)的融合一方面是為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，另一方面，也在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域有了自己的立足之地和發(fā)展空間。
最后，電視與網(wǎng)絡(luò)融合有利于優(yōu)化傳統(tǒng)電視媒體的功能。電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺加強節(jié)目與觀眾的互動，拓展新的節(jié)目形式。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
