“秀才不出門，能知天下事”，這在過去被認(rèn)為是只有“諸葛亮”們才能辦到的事，在今天因為有了互聯(lián)網(wǎng)而并不稀奇。獲取資訊、購物、社交、辦公甚至是談生意，這些現(xiàn)實(shí)中人們每天都會進(jìn)行的活動被統(tǒng)統(tǒng)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。人們的需求刺激和促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的分化，將人們的生活夢想“照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。如眾多的企業(yè)利用搜索引擎完成自身知名度的提高，網(wǎng)民們利用人人網(wǎng)、微博等展示自己的心情、生活狀態(tài)。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在呈現(xiàn)一派紅火的同時，它自身的發(fā)展也同樣讓人擔(dān)心，它究竟能否盈利，未來又將走向何方？
搜索營銷可以給實(shí)體企業(yè)提高效益？
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎改變了人們獲取信息的途徑。而在國內(nèi)要想查詢航班或者想知道某個知識概念，“百度一下”已成為老少皆宜的口頭禪。伴隨著廣大網(wǎng)民搜索習(xí)慣的養(yǎng)成，當(dāng)搜索引擎為個人提供免費(fèi)服務(wù)的時候，搜索營銷也因為網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上投入了大量的搜索時間和注意力，而成為熱力猛增的網(wǎng)絡(luò)營銷模式之一，在為搜索公司帶來了巨大的商業(yè)利益的同時，也為尋求搜索排名服務(wù)的企業(yè)帶來了效益。
搜索引擎營銷的英文簡稱是SEM，顧名思義，它是在用戶使用搜索引擎時，借助于搜索引擎的頁面，根據(jù)用戶使用的方式，將營銷信息推送給廣大的目標(biāo)用戶，從而為企業(yè)提供品牌推廣的服務(wù)。
搜索引擎的發(fā)展已經(jīng)走過了十個年頭，據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的2011年中國搜索營銷白皮書顯示的數(shù)據(jù)，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)110.4億元，相比2009年的69.6億元同比增長58.6%。而在2011年全年，預(yù)期增長幅度還將達(dá)到55%。另據(jù)對媒體市場的結(jié)構(gòu)趨勢的分析數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的市場規(guī)模和份額已經(jīng)超過了門戶網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里廣告營收的第一媒體。
由此看來，搜索引擎在營銷方面具備巨大的潛力和能力，而這些增長的可能和任務(wù)似乎更多地落在了占據(jù)國內(nèi)最大的搜索市場份額的百度公司身上。難怪作為全球第一大中文搜索引擎的百度在21日在京舉辦的搜索營銷十年慶典上，發(fā)布了自己已成功幫助超過40萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌知名度提升和利潤大幅增長的消息。
浙江溫州的徐定樞在百度搜索營銷慶典上向媒體講述了自己的經(jīng)歷，從一個側(cè)面證實(shí)了搜索營銷給自主創(chuàng)業(yè)的企業(yè)確實(shí)帶來了客戶和收益。他經(jīng)營的環(huán)保科技公司在最初的創(chuàng)業(yè)階段中缺乏客戶、沒有知名度，發(fā)展舉步維艱。正是借助了搜索引擎的搜索營銷，才得以開拓市場、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、長江商學(xué)院創(chuàng)辦院長項兵博士指出：“搜索引擎的興起使我們進(jìn)入了信息化社會，打破了信息壟斷。它可以作為先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，其搜索營銷的服務(wù)也可以大大降低一般企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的門檻，可以為實(shí)體企業(yè)解決與客戶和市場對接不上的難題，提高企業(yè)的效益。” 
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