近日，各版本、價位的林書豪17號球衣在網絡上大賣。阿迪達斯中國公司并未上市林書豪的17號球衣，市面上在售的多是山寨貨，山寨版的林書豪球衣成本僅為7元錢，法律風險頗大。
不過，依然有精明的商家通過“海外代購”玩起了林書豪的注意力營銷。騰訊QQ商城的運動名品開心購專營店、運動名品威普專營店和名鞋庫運動專營店就聯合推出了林書豪30件正品球衣1元秒殺活動。該活動一天內吸引了超過110萬人的關注，有超過21萬人參與搶購，并直接引致三款參與秒殺的林書豪在尼克斯隊的主、客場球衣以及林書豪的球迷服在1．17秒就被消費者秒殺一空，而參與活動的店鋪的單日流量比活動前提升了7－12倍。
其中一家商鋪代購的正版林書豪球衣要價800多元，是其通過在紐約的留學生直接購買郵遞的，并提供當地商店的購物小票作為憑證。為了參加此次活動，他們一下子就購買了10件，雖然從這款球衣上肯定是賺不到錢，但為店鋪帶來了幾十萬的流量，還有不少的網店都因為林書豪的火爆開設了海外代購的業務。
據QQ商城提供的數據顯示，代購活動期間，整個QQ商城運動類目的成交同比放大了36％，其中大部分業績提升要歸功于林書豪效應的帶動。由于林書豪目前的裝備均由耐克贊助，粉絲們迫不及待遍尋與林同款的球鞋， QQ商城中耐克鞋排在銷售榜前5位的，全是林書豪曾經穿過的“戰靴”，一款林最常在比賽中使用的耐克ZOOM系列白色籃球鞋，更是在3天內售出了1127雙。而從林在比賽中喜歡帶的粉色護腕到斯伯丁籃球，甚至是印有“LIN”字樣的蘋果手機殼。只要是和林書豪相關，統統大賣。就連此前林書豪一直寄宿的隊友菲爾茲家的沙發在QQ商城上，也已經能買到款式一模一樣的，而產品介紹也是緊跟潮流。
有專家表示，林書豪的凌空出世彌補了NBA在中國的偶像空缺，由他而來的眼球經濟效應還會持續發酵。而網購的世界更容易將林書豪的商業價值挖掘到極致。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
