近日，淘寶網(wǎng)上的一家化妝品店開通了微博，不到一周時間，粉絲量突破3萬人。“每天，我的商品微博都會被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)百次。”女店主感到自豪：“微博人氣越來越旺，直接招徠了大批客戶。”然而記者采訪發(fā)現(xiàn)，微博走紅的秘訣，是因為店主花錢雇傭了職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”。一批專業(yè)“網(wǎng)蟲”靠著“加粉絲”、“@微博”等“頂”起了這個微博；而作為職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”，他們也從中獲得了相應(yīng)報酬。這些人正是近來悄然興起的微博職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”。
“轉(zhuǎn)發(fā)師”都是年輕人
“現(xiàn)在是我最忙的時段，請盡快說話。”日前深夜，記者好不容易通過QQ聯(lián)絡(luò)到微博職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”小馬。
小馬今年20歲，是大二學生，學習之余的這份兼職，幾乎花費了他所有業(yè)余時間。服務(wù)于一家微博營銷網(wǎng)站的他，擁有100多個微博賬號，并不斷在微博上發(fā)布熱門話題增加關(guān)注度。而這些“準備工作”，都是為了轉(zhuǎn)發(fā)另一些商業(yè)微博，以便讓更多網(wǎng)友看到這些商家的信息。
職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”收入怎么樣？小馬說，自己算是這一行業(yè)的高收入者，每月可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博賺到3000元左右。他透露“行業(yè)機密”，每加一個關(guān)注度過萬的“精粉”有5毛錢，關(guān)注度過千的“優(yōu)粉”2毛錢；而轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的收益，也取決于轉(zhuǎn)發(fā)用戶本身的“知名度”，從幾元到幾百元、幾千元不等。“被那些關(guān)注度上百萬的‘大號’轉(zhuǎn)發(fā)一條商業(yè)廣告，我的收入就可以過萬元。”小馬說：“我要從八九點鐘忙到凌晨2點左右，不停地發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)信息。”
“深夜‘加粉’或轉(zhuǎn)發(fā)，是為了躲避網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。”小馬透露，幾大門戶網(wǎng)站對微博業(yè)務(wù)越來越重視，管理也越來越嚴格。“郭美美事件”后，微博網(wǎng)站對“粉絲造假”抓得很嚴，所以微博營銷公司一直提醒他們要 “謹慎交易”，最好在后半夜操作。
小馬的QQ群里還有不少同行。他說，“轉(zhuǎn)發(fā)師”都是年輕人，以學生、網(wǎng)吧管理員等“網(wǎng)蟲”為主，“別看就是抬抬手腕、動動手指，卻是個很花時間的辛苦活。”
微博營銷利益鏈清晰可見
根據(jù)小馬的敘述，一條微博營銷的利益鏈清晰可見：微博營銷公司養(yǎng)一批職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”，這些“轉(zhuǎn)發(fā)師”每人都像小馬一樣，擁有數(shù)十個甚至上百個微博賬號。也就是說，這些公司擁有龐大的資源庫，直接或間接掌握了數(shù)十萬個賬號。公司根據(jù)這些賬號的關(guān)注度和發(fā)帖量與客戶議價，幫客戶微博提高人氣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不少微博營銷公司由以前的網(wǎng)絡(luò)刷票公司、論壇推手等演變而來。
淘寶網(wǎng)上的一家化妝品店店主“風”說，她從淘寶網(wǎng)上找到一家微博營銷公司，花了幾百元錢就讓自己新開的微博成了 “熱門微博”。“付錢后，10分鐘內(nèi)就有人‘加粉’，一個小時后粉絲數(shù)量超過1000人。我發(fā)的每一條商品微博，都被迅速轉(zhuǎn)發(fā)。”這名店主覺得，這樣的“炒作”物有所值，為她節(jié)省了許多精力。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，他們的客戶中有不少是銷售產(chǎn)品的網(wǎng)店，還有一些是希望提高知名度的網(wǎng)絡(luò)寫手、剛出道的藝人等等。此外還有一些專做音樂排行榜、汽車排行榜的網(wǎng)站。
有償轉(zhuǎn)發(fā)“不道德”
一些微博網(wǎng)站負責人認為，無論是營銷公司還是淘寶網(wǎng)店，微博營銷的“上家”和“下家”都可以從利益鏈條中獲利，但受傷的卻是普通微博用戶。用戶在不知情的情況下成為企業(yè)營銷對象，存在受欺詐的風險。
這種買賣“粉絲”、有償轉(zhuǎn)發(fā)的行為是否違法？采訪中，不少精通網(wǎng)絡(luò)官司的律師都表示，這種行為并沒有違反法律條文，只是有違網(wǎng)絡(luò)道德。也有專家認為，這種有償轉(zhuǎn)發(fā)的行為不會長期存在，因為公眾很難長期受這種“操控”。當人們對這種虛擬關(guān)注度產(chǎn)生厭倦和反感時，這種微博營銷就會被自然淘汰。
此外，許多網(wǎng)友還提出，微博世界里的商業(yè)信息過多，微博網(wǎng)站應(yīng)加強監(jiān)管。同時，一些真正靠知名度贏得大量“粉絲”的名人也應(yīng)自律，不要利用自己的知名度轉(zhuǎn)發(fā)微博牟利，而是應(yīng)當在網(wǎng)絡(luò)上承擔起一份社會責任。
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